企業(yè)廣告管理與媒介運作

【培訓(xùn)日期】2007年8月4日－5日

【培訓(xùn)地點】廣州

【培訓(xùn)對象】品牌經(jīng)理/總監(jiān)、市場經(jīng)理/總監(jiān)

【課程背景】

    廣告對中國消費者的影響不僅僅是看到次數(shù)的多少那么簡單，“一條抵十條”或“十條抵一條”都成為可能，此時，完全的數(shù)據(jù)導(dǎo)向有時走入的恰恰是誤區(qū)，而放棄數(shù)據(jù)又失去量化依據(jù)，怎樣在這種量化與質(zhì)化中進行科學(xué)的權(quán)衡與判斷，是中國的營銷人要面臨的專業(yè)難題。而媒介購買決不是“花錢買廣告”那么簡單，不了解各個區(qū)域的媒介環(huán)境、媒體時段成本、媒介的覆蓋與收視狀況變化、各欄目的受眾偏好，就根本不可能做到對策略的真正執(zhí)行，如何做到廣告與媒介的相互協(xié)調(diào)，本課程將告訴您答案。

【課程目標】

  ●認識廣告及媒介的發(fā)展過程
  ●熟練運用廣告效果評估工具
  ●根據(jù)企業(yè)實情選擇購買適合的媒介
  ●幫助學(xué)員對媒介進行監(jiān)控與分析

【課程特點】

  ●該課程從廣告與媒介的概念、發(fā)展淵源到如何評估及監(jiān)控廣告效果及媒介管理說起，系統(tǒng)、全面闡述了廣告與媒介相互關(guān)聯(lián)、相互影響的重要性
  ●課程融合案例分析、小組討論、角色扮演等多元化的培訓(xùn)方式，以發(fā)生在學(xué)員身邊的案例為素材，課程中所提到的工具更易于讓學(xué)員理解與接受

【課程內(nèi)容】

一、廣告的發(fā)展
  ●廣告的概念篩選
  ●廣告創(chuàng)意策略的制定

二、廣告創(chuàng)意的發(fā)展
  ●廣告創(chuàng)意的核心訴求
  ●廣告創(chuàng)意的篩選
  ●廣告創(chuàng)意的評估
  ●電視廣告的創(chuàng)意考慮
  ●平面廣告的創(chuàng)意考慮

三、廣告的效果評估工具
  ●廣告說服力評估
  ●廣告表達力評估
  ●廣告的記憶力評估

四、媒介的術(shù)語
  ●什么是媒介
  ●媒介的概念與詞匯
  ●媒介的作業(yè)流程

五、媒介的計劃與購買過程
  ●媒介計劃指引
  ●媒介計劃的步驟與流程
  ●媒介選擇的原則
  ●媒介策略及計劃的制定
  ●媒介的購買

六、媒介的監(jiān)控與分析
  ●后期追蹤分析
  ●競爭對手投放分析
  ●媒介管理的工具
  ●媒介預(yù)算的制定與管理

【講師介紹】

    周老師，認證講師。曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經(jīng)理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經(jīng)理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司的市場總監(jiān)。周老師曾留學(xué)國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學(xué)習(xí)全球品牌戰(zhàn)略的制定；具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經(jīng)驗和超過10年的品牌管理經(jīng)驗, 充分了解銷售和市場的運作；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內(nèi)知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運作模式；曾為跨國及國內(nèi)多家企業(yè)做過市場課程培訓(xùn)或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經(jīng)驗。周老師曾服務(wù)過的代表性企業(yè)有：南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等。

【會務(wù)報名】

  1．培訓(xùn)費用：2400元/人（含培訓(xùn)費、資料費、講義費、午餐費等）
  2．報名電話：010-51294009，010-88438913，010-88439689
  3．值班手機：13910898108，楊老師；傳真：010-88451256
  4．報名方式：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認函
  5．網(wǎng)　　址：www.71training.com （每月舉辦各類公開課約百余門，歡迎查詢）

【優(yōu)惠活動】

  1．報名學(xué)員可獲贈一本最新的管理書籍，詳細書目請瀏覽網(wǎng)站
  2．申請成為個人會員，更可享受積分累積，并兌換U盤、MP4和手機等