主辦單位： | 北京人梯國際管理咨詢有限公司 |
學(xué)員對象： | 企業(yè)總經(jīng)理、副總、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)及區(qū)域經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān) |
課程目的： | 【課程目標】
●明確品牌的市場地位和財務(wù)地位。
●建構(gòu)品牌資本化的實現(xiàn)模式。
●完善品牌價值評估體系。
●實現(xiàn)品牌的資本化。
【課程收益】
●系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌資本化的理論，全面了解品牌在中國的發(fā)展趨勢；
●學(xué)習(xí)品牌創(chuàng)建，品牌管理的步驟和方法；
●通過案例，提高品牌，企業(yè)等負責(zé)人的市場意識，透視品牌轉(zhuǎn)化成實際資本的關(guān)鍵步驟；
●聚合業(yè)內(nèi)精英，分享成功經(jīng)驗，資源共享，促進交流與合作；
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課程內(nèi)容： | 【課程特點】
● 專題設(shè)置，針對性強
由最資深的華人品牌專家陳剛擔(dān)當(dāng)講師，多家知名企業(yè)實地操作經(jīng)驗，課程設(shè)計完全圍繞客戶核心需求展開。
● 短期授課，迅速提升
開課時間集中在兩天之內(nèi)，教學(xué)互動，讓你在短期內(nèi)有針對性地學(xué)習(xí)，獲得迅速提升。
● 學(xué)以致用，拒絕空談
理論講授與案例分析相結(jié)合，課堂講授與學(xué)員分組討論相結(jié)合，授課講師既是專家教授，又是企業(yè)界名人，避免坐而論道。
● 重視交流，積聚人脈
在課程進行中，大家會充分交流，結(jié)識同行業(yè)的朋友，建立起廣泛的人脈資源。
【課程安排】
第一天：
模塊一、品牌的作用與定義
• 為什么企業(yè)與個人都需要品牌
• 品牌的具體作用表現(xiàn)
• 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人品牌的打造
• 品牌的定義與內(nèi)涵
模塊二、企業(yè)品牌的創(chuàng)建
• 如何進行品牌定位
• 新產(chǎn)品上市的定位技巧
• 構(gòu)筑強勢品牌的關(guān)鍵——品牌接觸點戰(zhàn)略
• 如何設(shè)計出最合適的品牌識別系統(tǒng)
第二天：
模塊三、企業(yè)品牌管理
• 如何建立科學(xué)的品牌管理機制
• 如何通過集中管理企業(yè)傳播要素獲得競爭優(yōu)勢
• 中國品牌新趨勢
• 案例： 伊利給予品牌的啟示
模塊四、品牌資本化
• 品牌的市場地位和財務(wù)地位
• 品牌如何帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤
• 規(guī)模效應(yīng)如何形成良性互動
• 品牌資本化的幾種模式
• 品牌資本化的關(guān)鍵步驟
[名師風(fēng)采]
陳 先生
在業(yè)內(nèi)被稱為“品牌陳”，中國品牌資本化創(chuàng)始人。陳先生曾歷任北京名牌資產(chǎn)評估公司品牌發(fā)展部經(jīng)理兼董事，國際性權(quán)威品牌建設(shè)公司——奧美及揚特品牌咨詢公司首席顧問，北大MBA教授，06年中國電子行業(yè)品牌價值評議中心主任。同時，陳先生作為中國注冊評估師，國際公認會計師協(xié)會成員，在營銷、管理、法律、傳播等領(lǐng)域都有資深研究。他于品牌方面見解，廣泛分布于諸多行業(yè)，在各大媒體皆有刊載。
曾服務(wù)的客戶：中國移動、五糧液、長安汽車、燕京、恒源祥、青島啤酒、聯(lián)想、海爾、京東方、惠州華陽集團，天通控股、金山、京東方、北大方正。
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授課顧問： | 楊偉芳 |
課程報價： | 2800 |
授課時間： | 2007-7-20 |
| 備 注： | ☆ 培訓(xùn)費用：2800元/人（含兩天課程費、會務(wù)費、資料費、午餐費）
☆ 本次培訓(xùn)限額50人，額滿為止。務(wù)請預(yù)先聯(lián)系，為確保良好會務(wù)組織，不接受臨時參會者。 |
| 曾參訓(xùn)公司： | 內(nèi)蒙古某大型乳業(yè)集團
中國移動某分公司
南京某集團公司
中國電信某學(xué)院
深圳某特大型集團
廣東某電器公司（上市公司） |
| 他們的評語： | “陳先生的品牌體系做得深做得透，有自己的特色，無疑是值得我們做企業(yè)的的學(xué)習(xí)和研究的。”--內(nèi)蒙古某大型乳業(yè)集團品牌經(jīng)理 |
聯(lián)系方式： | 聯(lián)系人：楊偉芳
電 話：010-88556060轉(zhuǎn)2706
e-mail：ywf@51cmt.com |
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