余明陽教授強(qiáng)勢(shì)品牌的三大基礎(chǔ)
2008/4/24 源自:中華職工學(xué)習(xí)網(wǎng) 【字體：
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主 講 人 ：
“中國品牌博士第一人”，上海交通大學(xué)品牌研究中心主任，上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士后、北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后。中國公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、上海品牌促進(jìn)中心秘書長、深圳市政協(xié)委員。
曾擔(dān)任公眾上市公司總經(jīng)理和多家上市公司獨(dú)立董事；擔(dān)任多個(gè)省市自治區(qū)的政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問和多家企業(yè)集團(tuán)首席顧問。他所領(lǐng)導(dǎo)的中心被美國哥倫比亞大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力中心接納為中國唯一的全球合作伙伴。
主 講 內(nèi) 容 ：
品牌既是對(duì)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信任水平。企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值，企業(yè)如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，為消費(fèi)者建立很高信任水平，余教授將通過以下三大方面詮釋品牌。
基礎(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位
1、 品牌戰(zhàn)略個(gè)性
2、 品牌延伸
3、 品牌老化與品牌創(chuàng)新
基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造
1、 中國的三代企業(yè)家假設(shè)
2、 價(jià)值觀整合
3、 領(lǐng)袖的時(shí)間表
4、 管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力
5、 品牌管理技巧探討
基礎(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
1、 設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)
2、 注冊(cè)：品牌的保障
3、 個(gè)性：品牌的風(fēng)格
4、 信心：品牌的承諾
5、 識(shí)別：品牌的本質(zhì)
結(jié)論一：農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地
工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器
信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌
結(jié)論二： 無形的控制有形的
有品牌的是頭腦型企業(yè)
無品牌的是肢體型企業(yè)
結(jié)論三：眼界決定境界
思路決定出路定位決定地位
理念決定道路態(tài)度決定成效
細(xì)節(jié)決定成敗
結(jié)論四：
冰山理論--品牌是復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程
“中國品牌博士第一人”，上海交通大學(xué)品牌研究中心主任，上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士后、北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后。中國公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、上海品牌促進(jìn)中心秘書長、深圳市政協(xié)委員。
曾擔(dān)任公眾上市公司總經(jīng)理和多家上市公司獨(dú)立董事；擔(dān)任多個(gè)省市自治區(qū)的政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問和多家企業(yè)集團(tuán)首席顧問。他所領(lǐng)導(dǎo)的中心被美國哥倫比亞大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力中心接納為中國唯一的全球合作伙伴。
主 講 內(nèi) 容 ：
品牌既是對(duì)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信任水平。企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值，企業(yè)如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，為消費(fèi)者建立很高信任水平，余教授將通過以下三大方面詮釋品牌。
基礎(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位
1、 品牌戰(zhàn)略個(gè)性
2、 品牌延伸
3、 品牌老化與品牌創(chuàng)新
基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造
1、 中國的三代企業(yè)家假設(shè)
2、 價(jià)值觀整合
3、 領(lǐng)袖的時(shí)間表
4、 管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力
5、 品牌管理技巧探討
基礎(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
1、 設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)
2、 注冊(cè)：品牌的保障
3、 個(gè)性：品牌的風(fēng)格
4、 信心：品牌的承諾
5、 識(shí)別：品牌的本質(zhì)
結(jié)論一：農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地
工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器
信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌
結(jié)論二： 無形的控制有形的
有品牌的是頭腦型企業(yè)
無品牌的是肢體型企業(yè)
結(jié)論三：眼界決定境界
思路決定出路定位決定地位
理念決定道路態(tài)度決定成效
細(xì)節(jié)決定成敗
結(jié)論四：
冰山理論--品牌是復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程
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