許曉東——特色之路鑄就龍頭地位
2010/1/28 源自:中華職工學習網 【字體：
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《尋找中國特色》欄目走進中國特色實踐論壇
特色之路鑄就龍頭地位
——訪廣州立白企業集團有限公司總裁助理許曉東
【編者按】近年來，隨著中國日化行業的迅速發展，各外資企業紛紛搶灘中國日化市場，日化行業面臨激烈的競爭。在這樣的形勢下，以立白集團為代表的民族品牌也在占據了一定市場份額的基礎上，加快了拓展高端市場的步伐。在中國特色實踐論壇期間，我們有幸采訪到了廣州立白企業集團有限公司總裁助理許曉東先生，請他談談立白集團的特色發展之路。
記者：據了解，貴公司獲得“最具中國特色十佳創新型單位”殊榮，您此次代表立白集團領取獎項有何感想？
許曉東：非常感謝組委會授予立白集團這個獎項，獲得這個榮譽，可以說是對立白過去發展道路的肯定，也是對我們未來發展的一個期許。立白集團經過短短15年的發展，能夠成為中國日化行業的龍頭企業，靠的就是特色發展之路。包括我們是業內第一家采用貼牌生產的發展模式；第一家以商會的模式管理我們經銷商，管理我們的渠道的企業等等；這些都是我們在走差異化的發展道路上面所采取的成功舉措，這些特色措施帶來立白集團的快速發展，也促成了立白集團今日這樣一種行業的領軍地位。
記者：我們了解到立白集團的目標是：做世界名牌，做百年立白。請問支撐“打造百年立白”的自信來源于哪里？
許曉東：“創世界名牌，做百年立白”是立白集團的一個遠景目標，我們提出這樣一個目標和口號，主要基于以下三個方面：第一，在產產品研發方面，立白集團一直堅持以高品質的產品來贏得消費者的信任作為產品研發的出發點，因此，我們在產品的研發方面投入的大量的人力和物力可以說是不遺余力的。目前，我們企業已經是被批準為博士后工作站的實站單位，而且被評為國家高新技術企業等等，立白集團擁有一支由專家和技術人員組成的龐大的研發隊伍，因此，可以說我們的研發力量在洗滌用品行業，在國內企業里面都處于領先地位，具有絕對的優勢，因此，在產品的研發方面，我們對未來的發展充滿信心。第二，是我們的品牌價值觀。立白集團的品牌理念就是健康和關愛，要把健康對消費者的關愛傳達給廣大的消費者，基于這樣的品牌理念、品牌價值觀，在市場，在企業發展過程中，我們不斷地踐行這方面的承諾，因此，我認為這樣的品牌價值觀對于我們將來企業的發展具有積極的指導作用。
第三，是我們企業文化的支撐，立白集團一直是以立信、立志、立責、立真、立先為內容的五立文化作為我們企業發展的基本綱領，五立文化是我們企業的核心價值觀。五立文化的核心就是倡導一種責任感文化，我們相信一個負責任的企業，它必然能夠得到長遠發展的，因此，我認為我們“做世界名牌，做百年立白”的遠景目標是一定能夠得以實現。
記者：目前，立白集團已簽約影視明星周迅為品牌代言人，同時計劃投放過億元宣傳費用。請問在當前席卷全球的經濟危機的大環境下，立白集團的逆勢擴張將為企業的發展帶來什么？
許曉東：在金融危機的條件下，對各行各業、各個企業都是有不同程度的影響，但是，危機也意味著新的機遇，因此，立白集團始終把危機當成機遇來看待，包括我們這次推出的高端去漬霸洗衣液，并請周迅來做形象代言人，這也是我們在不斷地豐富我們的產品線，滿足不同消費者的多樣化的使用需求所采取的積極舉措。因此，我們立白集團將來除了要將產品線不斷地延伸，不斷開發出適合廣大消費者使用需求的產品外，還將加強與一些終端大賣場的戰略性合作等，這些都是我們在金融危機下所采取的積極措施，目前，效果比較理想，2009年我們銷售額較2008年實現了15%的增長。
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