任長青：讓我們的百姓有個舒服的家

        建筑裝飾材料，一個曾經迅速闖入大眾生活的概念，一類在不經意間由奢侈品變成生活必須品的產品，一個給現代城市生活帶來無限欣喜和些許煩惱的緣由。我們或許早已熟悉了市場上琳瑯滿目的建筑裝飾材料產品，卻極少關注到支撐在后面的一個龐大而復雜的產業，這又是怎樣的一個群體？這些每天為了人們居所的健康舒適而忙碌的人們又在想些什么？帶著這樣的好奇，中國特色媒體聯盟的記者相約采訪了中國建筑裝飾裝修材料協會秘書長、建筑裝飾材料業資深專家任長青先生。

 

        “我們這個行業確實是在改革開放三十年中孕育發展起來的一個行業。”回憶起行業的發展歷程，任先生不無感慨的談道“在計劃經濟時代，建筑裝修裝飾的概念幾乎是不存在的。”在人民生活居住水平普遍低下的年代，白石灰粉刷墻壁或許是當時人們美化家居的唯一手段。“建筑裝修裝飾材料行業是在有了市場經濟和房地產的概念以后才得以確立并充分發展起來的。”或許是因為在溫飽線上徘徊和壓抑的太久，在經濟條件改善之后中國百姓改善居住條件、美化家居生活的愿望也顯得格外迫切，這也很自然的成為了建筑裝修裝飾材料超常規發展的原動力。在短短的二三十年時間里，中國建筑裝飾材料行業的經濟總量突破一萬億、規模和產值躍居世界前列。今昔對比，任秘書長為我們舉了一個耐人尋味的例子：“就在二十多年前，國內籌建一家三星級賓館不用進口材料是不可能的，因為找不到符合要求的國產壁紙。而在今天北京的奧運村和奧運場館里幾乎見不到進口裝飾材料的影子，中國的建筑裝修裝飾材料行業已經能夠滿足國內基礎建設的全部需要。” 用更環保的工藝和材料、生產質量更穩定、價格更低廉、具備更多功能性的產品來滿足國民經濟大量的、日益復雜且又不斷變化的旺盛需求，是時代對中國裝飾建材行業提出的總要求，也是業內有識之士孜孜以求的建筑裝修裝飾材料的“中國氣派”。

 

        世事難全，中國建筑裝飾材料行業在飛速發展、業績卓著的同時也留給社會不少的缺憾，有遠見的、對社會負責的業界專家都會集中關注行業發展中的突出問題。在短短一個多小時的交談中，任秘書長就向我提到了產業發展不均衡、專業流通體制不健全、企業普遍規模小、三級市場發育不完全、品牌影響力不強等一系列問題。受限于流通效能低下和區域發展不平衡，優秀企業的優質產品始終沒能占領剛性需求旺盛的廣大低端市場，反而為一些小作坊式的裝飾建材工業和一些偽劣建材產品提供了生存空間。“相比大中城市，農村和小城鎮的消費者更不容易，看到他們受到更多不法侵害我們更心痛”任秘書長懇切的說。

        與國外高檔裝飾建材在國內市場廣受追捧形成鮮明對比，除去石材等少數特色資源產品外，中國建筑裝飾材料在國外的境遇很不理想，基本停留在貼牌生產階段。面對國際市場完善的流通體制和發達的研發創新能力，中國裝飾建材短期內很難尋求大的突破。我們必須承認，中國是裝飾建材制造大國，但還遠夠不上建筑裝飾材料強國。

        談及行業諸多問題的深層次成因，任秘書長向我們闡釋了他的觀點。作為一個和上下游經濟緊密相關的產業，建筑裝飾材料行業的命運絕不僅僅取決于行業自身。用任秘書長的話說“普通消費者購買我們的材料、是我們的上帝，工程設計人員在設計中應用我們的材料、也是我們的上帝，施工單位在施工中選用和推薦裝飾材料、同樣是我們的上帝。”建筑裝飾材料行業在整條產業鏈中“代人受過”的現象比比皆是。“就拿社會廣泛關注居室甲醛污染來說，我認為和我們行業一點關系都沒有。因為化工產業不能為我們提供質量可靠且價格能為市場接受的原料膠，我們的產品注定會有很大一部分不合格。”任秘書長反復強調基礎工業研究對裝飾建材行業發展的重要作用。任秘書長為我們做了個形象的類比“好比做飯，我們是烤面包、蒸饅頭的，如果做飯用的面有問題，那做出的面包饅頭肯定是有問題的。”上游如此，下游的問題同樣不少。“裝修裝飾施工行業的進入門檻很低，多少有一些建筑技能的人特別是農村進城務工人員，在決定創業時都會選擇從裝修行業做起，這在客觀上導致了全國建筑裝修施工質量的參差不齊。我們遇到的裝飾材料應用中出現的問題，有相當一部分是施工不規范造成的。”再有，工業設計能力也是建筑裝飾材料行業發展的關鍵。任秘書長以衛生潔具為例，談到作為陶瓷生產大國，中國的衛生潔具生產幾乎全部是仿制國外產品。看起來并不起眼的面盆馬桶之類實則大有玄機，用最經濟的水量將五六個乒乓球一股腦兒沖進馬桶絕不是一件簡單的事情。在諸如此類的很多方面我們確實還需要很長的路要走，更重要的則是裝飾建材各相關行業和領域的共同進步。

         盡管置身紛亂復雜的環境之中，面臨各種各樣的問題，任秘書長仍然堅定的指出了行業自律的原則底線：“最起碼我們的行業不缺標準，我們會竭力推動行業廠商認真遵守國家強制標準和行業標準，嚴格按照這些標準生產的材料據一定是可信賴的”。

 

         輕松的流連于裝飾建材市場的普通消費者或許很難感受到，近幾年來中國裝飾材料行業的日子過的并不輕松。在以石化產品為代表的基礎原材料價格飛漲所帶來的成本壓力還來不及被消化，國內房地產市場的長時間震蕩又在很大程度上抑制了市場需求。按任秘書長的話說“近四年是我們行業發展歷程中考驗最為嚴峻的時期”。

        盡管面臨嚴厲的“大考”，站在行業全局的角度考慮，任秘書長對今后的發展并不悲觀。破解當前難題的答案已經找到，那就是不失時機的完善和擴大裝飾建材行銷網絡，充分發掘以縣域為中心的三級市場。“中國的縣鎮鄉村存在著巨大的剛性需求，國家一系列惠農政策的實施和多年的財富積累使廣大農民兄弟普遍具備了提升居住生活品質的能力。”在城市化進程的帶動下，全國兩千多個縣幾乎都確立起了一定規模的房地產經濟，但作為房地產業共贏共生的裝飾材料行業卻遠未實現這樣的普及。“和東部大中城市相比，很多縣級地方裝飾材料的消費觀念和消費水平至少滯后五年。在我國內地的很多縣市找不到全國知名品牌的裝飾材料，這其實也為一些小作坊式的低水平生產和一些偽劣材料得以存在提供了溫床。”將行業骨干企業的名牌產品推廣到縣域市場，現在正是時候。對于縣域市場是否有能力消費高檔名牌裝飾材料的質疑，任先生也提出了自己的觀點：“在很多偏遠鄉村的雜貨店里，我們同樣可以買到可口可樂，盡管價格會比當地自產飲料要高，但依然會有需求。”因為大品牌意味著值得信賴，任何地域的消費者都有對家居環境美觀健康安全的愿望，經過長期市場檢驗的名牌產品在任何地方都只會受到歡迎而絕不是排斥。

        “材料下鄉”是訪談任秘書長反復提到的一個概念，和當前政府支持下的“家電下鄉”相類似，裝飾材料同樣也是一類非常理想“下鄉產品”；這不僅是因為金融危機背景下下鄉能夠幫助廠商開掘新的市場從而盡快度過難關，更重要的在于優質裝飾材料的下鄉能夠迅速改變農村面貌、提高農民生活品質、同時極大地帶動本地建筑專業人才的就業。         

        “任何一個建筑裝飾工程最起碼也需要三五萬元的投入和三五個熟練工人”這無疑對拉動內需會起到十分重要的作用。當然裝飾材料終歸還只是材料，優質材料在廣大農村的合理應用仍然離不開關聯領域的聯動和國家政策的支持。經過大量調研，任秘書長提出：“在當前條件下，實現菜單式的裝飾設計、菜單式的材料供應和規范的施工作業，就能夠使裝飾材料下鄉的優勢得以處分體現。”任秘書長表示，從今年年初起中國建筑裝飾裝修材料協會就開始高度重視縣域市場發掘和材料下鄉的工作，并著力從政府、廠商、關聯產業等多個方面加以推動，從任秘書長的介紹中，我們依稀看到了材料下鄉事業的廣闊前景。

 

        談到行業協會應該做什么，任秘書長的觀點簡單而又實在：“說到底就是為我們行業的企業找路子、為我們的企業家找面子，封山開路、遇水架橋，凡是我們行業發展中遇到的問題我們都會盡可能地協調解決，凡是對促進行業健康發展有益的事情，我們都會不遺余力地做好。”作為連結政府、企業和消費市場的橋梁紐帶，行業協會一是要積極參與行業相關標準和政策的研討制定為行業發展爭取更為有利的宏觀環境。二是要促進行業自律和行業交流，“我們會重點關注和扶持行業優秀骨干企業進一步做大做強，將他們好的做法和經驗及時歸納總結出來供全行業分享借鑒。同時必須看到很多處于創業初期的廠商還不具備樹品牌、創名牌的能力，我們同樣鼓勵和支持他們去創業創新，但最起碼我們所有企業的產品品質都應該是符合國家標準的、是合格的。實現裝飾材料在全國各類市場的質量均衡，是我們必須下大力氣推動的。”三是要通過多種手段挖掘和培育裝飾建材市場。“一方面是要把我們好的產品推薦給設計和施工單位，更重要的是要宣傳好我們的產品標準，幫助我們的消費者真正樹立起自我保護意識和理性健康的裝飾建材消費觀念。”任秘書長向我們舉了一個非常形象的例子，一間房子里一個人吸煙，煙霧對空氣的污染不會對待在房子里的人構成太大的威脅，在很多場合是可以接受的，但如果一間房子里有幾十個人同時吸煙，那房子里的環境就會是災難性的。“在一個環境中大量不合理的使用有揮發毒性的材料，即便材料本身都是合格環保的，材料的影響累加起來也同樣會導致環境空氣質量不合格。重裝飾、輕裝修、不堆砌就是我們要大力倡導的現代家裝設計和消費理念。”

        關于中國建筑裝飾裝修材料協會近年來工作的主要創新，任秘書長著重介紹了推進和裝飾建材“部品化”和創新裝飾材料展會形式方面的情況。所謂“部品化”任秘書長指出其原理就類似于超市售賣的半成品“盒菜”，將葷素搭配的菜料洗凈切好、配齊調料包裝在一起，消費者買回去只需要直接下鍋炒熟就可以了。同樣將不同種類的裝飾材料合理組合在一起，形成具有獨立裝飾功能的一套組件，同樣可以起到簡化現場施工、減少材料浪費、催進建筑裝飾作業標準化的目的。也許在不久的將來，對于建筑裝修一竅不通的普通百姓也可以親自動手按照部品化材料提供的菜單式設計做出具備專業品質和獨特風格的家居裝飾，而且省錢、省時、省力。

        現有的裝飾材料展會也存在不小的問題，用任秘書長的話說“全國很多裝飾建材展會在開幕后很快就人聽冷落了，面對著一桶桶的油漆涂料和一卷卷、一沓沓的裝飾型材，非專業人士能夠獲得多少有價值的信息呢？”“只有和房地產業的樣本房展示結合起來，和裝飾設計的相關展示結合起來，裝飾材料才能充分體現他的使用價值。”同時建筑裝飾裝修材料協會也在積極推進現代科技手段特別是信息技術在諸如空間模擬、材料選擇與效果預估等方面的廣泛應用。我們也期待著在與關聯產業的緊密結合中，在高科技手段的輔助下，社會大眾能夠更為充分直觀的領略到建筑裝飾材料的獨特價值和魅力。

        絢爛之極，歸于平淡。在和任秘書長的交談中，我們一直在想，建筑裝修裝飾材料，一個在我們身邊演繹了無數精彩的行業、一個在過去二三十年勇立時代潮頭的行業，支撐它持續發展的內生動力又在哪里呢？任秘書長一句最樸素的話為我們給出了答案：“人人都渴望一個賞心悅目的居住環境，都渴望一個溫馨舒適的家，我們行業最集中的貢獻就是裝扮生活、裝扮明天，讓我們的百姓有個舒服的家是我們對社會永恒的承諾。”

 

(作者：中華職工學習網 張恒)