上海車展吸引3570萬網(wǎng)民網(wǎng)媒傳播力提升顯著

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令全世界汽車行業(yè)矚目的上海車展趕在;五一;前落下帷幕，從萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)站全流量數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)的監(jiān)測結(jié)果看，中國汽車市場一季度的火爆開局在這次車展期間得到充分延展。

4月20－28日上海車展期間，從萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)站全流量數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)看，參與本次全流量監(jiān)測的汽車網(wǎng)絡(luò)媒體共吸引網(wǎng)民3,570萬，頁面瀏覽量達到86,700萬。此外，總訪問次數(shù)、被訪總頁數(shù)分別達到7,650萬、132萬。

這些數(shù)據(jù)表明，上海車展作為本年度汽車行業(yè)的頭等大事，認知度高、吸引力強，而網(wǎng)絡(luò)媒體以海量信息、及時性強的優(yōu)勢有效吸引網(wǎng)民利用這一渠道了解上海車展的最新資訊。與不負眾望的上海車展相得益彰，汽車網(wǎng)絡(luò)媒體強大的傳播力也得到淋漓盡致的表現(xiàn)。

由于歷次車展期間監(jiān)測范圍不一致，萬瑞數(shù)據(jù)采用歷次車展都參與監(jiān)測的新浪、搜狐、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站開設(shè)的北京車展、廣州車展、上海車展三屆車展專題首的頁頁面瀏覽量進行對比。從這一具有可比性的指標看，廣州車展期間相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量遠遠小于另兩大車展，顯示廣州車展在影響力上仍難與北京車展、上海車展匹敵。而上海車展與去年同期舉行、影響力相當?shù)谋本┸囌瓜啾龋�增長幅度也達到42。

另外，從北京車展、上海車展兩屆車展期間三家門戶汽車頻道的車展相關(guān)資訊看，去年北京車展期間的瀏覽量為4,722萬，剛結(jié)束的上海車展則達到11,332萬，增長幅度高達140。

萬瑞數(shù)據(jù)全流量監(jiān)測平臺顯示，這一年來，汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶、頁面瀏覽量、總訪問次數(shù)等各項指標保持穩(wěn)定發(fā)展勢頭，這是上海車展傳播效果比北京車展大幅上升的首要因素。

此外，由于當前全球受金融危機影響，而中國汽車市場在一季度發(fā)展勢頭良好，也形成上海車展特定的市場環(huán)境，這在一定程度上也提升了上海車展的受關(guān)注程度。從萬瑞數(shù)據(jù)TM互聯(lián)網(wǎng)全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺監(jiān)測看，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、Tom在線、鳳凰網(wǎng)、MSN中國、中華網(wǎng)、易車、汽車之家、萬車、網(wǎng)上車市、愛卡、中國汽車網(wǎng)（排名不分先后）等汽車網(wǎng)絡(luò)媒體在此期間的傳播效果和營銷效果普遍實現(xiàn)突破發(fā)展，這一契機對這些汽車網(wǎng)絡(luò)媒體今后的發(fā)展也將形成巨大推力。

萬瑞數(shù)據(jù)認為，在國家出臺多項利好政策發(fā)展汽車行業(yè)的背景下，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的宏觀、中觀、微觀等各方面數(shù)據(jù)透視上海車展，對汽車行業(yè)更具特殊意義。為此，萬瑞數(shù)據(jù)將發(fā)布《2009年上海車展網(wǎng)民關(guān)注度報告》、《2009年上海車展汽車網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果分析報告》、《汽車網(wǎng)民需求及網(wǎng)絡(luò)營銷價值分析報告》、《2009年上海車展汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測報告》等多份研究報告，全方位解讀上海車展及汽車行業(yè)趨勢。