電子商務推產(chǎn)業(yè)升級精準廣告將是下個熱點——學習網(wǎng)

　　7月3日消息，6月24日，由中國IDC圈、南方IT群主辦的2009南方互聯(lián)網(wǎng)大會于廣州隆重召開。來自投資商、網(wǎng)絡營銷、電子商務、分類信息等各界知名人士出席了論壇。58同城網(wǎng)廣州分公司總經(jīng)理銀星繁受邀出席了會議，并參與了“電子商務推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級”為主題的高峰對話。

　　在高峰對話中，銀星繁表示，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，分類信息網(wǎng)站增長迅速，并以其便捷、精準和海量等特點受到了越來越多網(wǎng)民的青睞。以58同城網(wǎng)為例，過去短短3個月的增長量，相當于之前3年的增長量。目前網(wǎng)站月pv已經(jīng)達到8億，注冊用戶達1000萬，新增用戶以5萬個/日的速度迅速增加，進入中國網(wǎng)站百強，成為了國內(nèi)最大的分類信息網(wǎng)站。而在國外，據(jù)流量統(tǒng)計公司Hitwise稱，美國分類信息網(wǎng)站Craigslist已經(jīng)成為第一大搜索關鍵詞。顯然，不論在國內(nèi)還是國外，分類信息網(wǎng)站都有著迅猛的發(fā)展勢頭。

　　目前國內(nèi)的分類信息網(wǎng)站早已不僅局限在互聯(lián)網(wǎng)，隨著3G牌照的下發(fā)，帶給移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的想象空間。58同城網(wǎng)早在2007年就推出了WAP站，目前58同城網(wǎng)WAP站月pv已超過9000萬，WAP站的開通使得58同城網(wǎng)的綜合競爭力更強。根據(jù)國外去年的一個報告，Craigslist是美國手機網(wǎng)民瀏覽時間最長的網(wǎng)站�？梢姺诸愋畔�WAP站在國外的使用已非常普及，并很可能成為國內(nèi)分類信息網(wǎng)站發(fā)展的又一爆發(fā)點。

　　基于龐大的用戶基礎和巨大的流量，58同城網(wǎng)開始探索盈利模式——精準的網(wǎng)絡營銷廣告服務。在電子商務中，人們往往會忽略一個很大的群體——生活服務類商家。其實這類商家有著很強的廣告需求。但是電視和報紙這些傳統(tǒng)的廣告媒介肯定都不合適，因為受眾太廣泛，無法傳達到目標用戶，而58同城網(wǎng)就提供了很好的平臺。58同城網(wǎng)一直堅持本地化服務和探索，已經(jīng)先后在250個城市建立了分站，而且對每個城市按行政區(qū)劃分，并將所有的行業(yè)進行分別歸類做成黃頁頻道，只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，在用戶有需求時登陸相關黃頁就能看到。此類廣告對于用戶來講更容易接受。這種基于個人興趣和行為的高度定向廣告與傳統(tǒng)的強加式網(wǎng)絡廣告相比，顯然效果更好。

　　為了讓這些商家獲得更好的宣傳效果，58同城網(wǎng)推出了“網(wǎng)鄰通”2.0版，購買網(wǎng)鄰通的商家發(fā)帖有免審核和優(yōu)先排序的權限。由于58同城網(wǎng)流量很大，這些權限對于增加曝光率十分有效，另外，通過購買網(wǎng)鄰通，商家還獲得了一個獨立的域名，并可以自行建站，網(wǎng)鄰通2.0版的功能還包括了電話回呼、短信下載、即時通訊等功能，使得企業(yè)和客戶之間的溝通更加迅速和便利。價格合理的精準網(wǎng)絡營銷，讓這些企業(yè)創(chuàng)造出可觀的利潤，同時提高了企業(yè)的品牌價值，幫助企業(yè)順利的進行產(chǎn)業(yè)升級。

　　對于國內(nèi)分類信息網(wǎng)站到底能否盈利，很多人一直持懷疑的態(tài)度。而58同城網(wǎng)在08年底已經(jīng)實現(xiàn)了盈虧平衡。目前，華南地區(qū)一直保持著較高的增長速度，這也是58同城網(wǎng)堅定地實行本地化的原因。而且據(jù)美國《連線》雜志的計算方式，最保守估計下美國分類信息網(wǎng)站Craigslist營業(yè)收入將達到3億美元。Craigslist的成功預示著國內(nèi)分類信息市場非常廣闊，還有很大的上升空間。

　　作為web2.0最典型應用的代表——分類信息網(wǎng)站正逐漸被老百姓認可，人們對分類信息服務需求也保持著較高的增長態(tài)勢。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，現(xiàn)在人們獲得信息的途徑中，網(wǎng)絡占到82.6，不但超過報紙的57.9，也超過電視的64.5。而中國網(wǎng)民數(shù)量約為3.16億，居世界第一。分類信息在中國，58同城網(wǎng)現(xiàn)在做到的只是國外的十分之一，未來58同城網(wǎng)將至少還有十倍的增長空間。