第三極書局?jǐn)∽咧嘘P(guān)村書市價(jià)格戰(zhàn)誰(shuí)能笑到最后?——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　差不多三年前，第三極書局的巨大戶外廣告在北四環(huán)的樓宇間豎起時(shí)，書局的董事長(zhǎng)歐陽(yáng)旭大概怎么也不會(huì)想到，只過了三年時(shí)間，書局就真的“被拖死了”。這個(gè)北京市最大的書店之一，在創(chuàng)立之初就身陷“價(jià)格戰(zhàn)”重圍，當(dāng)時(shí)歐陽(yáng)旭曾經(jīng)預(yù)言說：“如果第三極書局再不迎戰(zhàn)，就會(huì)被對(duì)手拖死�！�

　　據(jù)《中國(guó)圖書商報(bào)》報(bào)道，第三極書局總經(jīng)理關(guān)波日前承認(rèn)，書局將從中關(guān)村撤離，而原因之一是“開業(yè)三年來折扣戰(zhàn)給書局帶來巨大經(jīng)營(yíng)壓力�！彼�粗略計(jì)算了一下，折扣戰(zhàn)大約造成銷售損失4600萬(wàn)元。

　　現(xiàn)在回想三年前中關(guān)村地區(qū)的書店價(jià)格酣戰(zhàn)，仍讓不少書業(yè)人士心有余悸。那場(chǎng)本來僅在中關(guān)村圖書大廈與第三極書局之間展開的戰(zhàn)斗，之后卻將硝煙波及整個(gè)商業(yè)區(qū)乃至北京市的各大中小型書店，包括海淀圖書城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在內(nèi)的書店也受其影響，跟進(jìn)打折。甚至直到現(xiàn)在，中關(guān)村地區(qū)的書店不論大小，絕大多數(shù)都把售價(jià)統(tǒng)一在8折。

　　三年過去，北京市新華書店旗下中關(guān)村圖書大廈發(fā)起的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，似乎可以第三極書局的撤離而告一段落。不過，贏家是否真的笑到了最后呢？除了從最低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)方式中獲取短暫的勝利外，贏家似乎并沒有因此產(chǎn)生“新的經(jīng)營(yíng)理念、管理方式”。如果再有同樣的對(duì)手出現(xiàn)，以政府為背景的國(guó)有書店，是否仍然能以此方式來制敵？在“渠道為王”的時(shí)代，地面店和網(wǎng)絡(luò)書店之間的博弈，早在幾年前就已經(jīng)開始了。地面大書店未來面對(duì)的真正大敵，其實(shí)是運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)低廉的網(wǎng)絡(luò)書店。試想，未來在與并不墨守成規(guī)的網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)陣時(shí)，只會(huì)以低價(jià)“拖死”對(duì)手的國(guó)有書店，該如何贏取最終的勝利？

　　□白明輝(北京記者)