中國搶救生肖文化海內(nèi)外遍尋卡通代言——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　中新社上海七月三日電題：中國搶救生肖文化海內(nèi)外遍尋卡通代言

　　中新社記者李佳佳

　　中國迄今為止最大規(guī)模的生肖形象設(shè)計征集活動三日晚在上海落幕。“吉祥鼠”、“吉祥牛”等十二個以“吉祥”為復(fù)姓的中國生肖吉祥物卡通形象首次正式亮相，并在中國國家動漫游戲產(chǎn)權(quán)交易平臺上線。

　　七十五萬元人民幣的巨獎為大規(guī)模海內(nèi)外征集推波助瀾，兩萬多幅投稿競爭中國傳統(tǒng)生肖的“定格相”。

　　和眾人通常所認(rèn)識的有所不同，生肖文化并非中國特有，其實，它在世界許多國家都廣泛流行。在日本、朝鮮、韓國、新加坡、印度、越南等亞洲國家，民眾大都擁有與中國基本相同的十二生肖。

　　由于既有古老的傳承，又有時尚的文化基礎(chǔ)，生肖屬相可以說是一種高度國際化的文化題材。據(jù)了解，日本、韓國、新加坡等都在開發(fā)生肖卡通形象。而在中國，它的流行方式卻存在著“散、亂”現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的名稱和形象，與人們的現(xiàn)代生活理念和價值觀之間的關(guān)聯(lián)形式也亟待創(chuàng)新和整合。

　　中國民俗專家由此產(chǎn)生這樣的擔(dān)憂，生肖形象的現(xiàn)代整合是一個歷史的必然，也是生肖文化的一個制高點。如果中國的青少年接受和認(rèn)可了被國外開發(fā)出的生肖卡通形象，這個制高點就會永久被外國所搶占，這將給中國帶來極大的負(fù)面影響和難以估量的損失，將成為一個巨大的歷史遺憾。

　　隨即，一個地域覆蓋面廣闊的生肖吉祥物卡通形象征集活動孕育而生，包括港澳臺在內(nèi)的中國三十四個省、市、區(qū)，無一遺漏，甚至還有海外畫稿的積極參與。作者中，既有知名老藝術(shù)家和設(shè)計專家，也有學(xué)生、農(nóng)民，甚至還出現(xiàn)愛國華僑的身影。一幅幅千姿百態(tài)、風(fēng)格迥異的生肖畫稿，打造了一場空前的視覺盛宴。

　　最終，具有濃郁中國傳統(tǒng)特色，體現(xiàn)吉祥、和諧、時尚、活潑、可愛風(fēng)格的生肖卡通形象漸漸由朦朧至清晰。“吉祥虎”一等獎的作者在其創(chuàng)意說明中如此描述，“我很喜歡《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等中國早期的經(jīng)典動畫，所以在設(shè)計時借鑒了其中的一些造型特點。”的確，在“吉祥虎”的“虎眉”處，記者看到了傳統(tǒng)圖案祥云的造型，而它的眼睛和鼻子則像極了中國民間手工藝術(shù)布老虎，整體造型力求生動簡潔，姿態(tài)又穩(wěn)重大方。

　　生肖卡通形象的橫空出世也讓此間業(yè)界看到了誘人的市場前景。觀察人士分析道，十二生肖和每一個華人都有關(guān)系，溝通無障礙，是每個華人和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的吉祥物，每年都有文章可作。同時，生肖文化在許多亞洲國家和地區(qū)盛行，在西方國家也有深遠影響，市場廣闊，可以說是一個“做了幾千年免費廣告的”文化產(chǎn)業(yè)項目。

　　中國民俗學(xué)會會長劉魁立說，“生肖文化的推廣，其實是向世界介紹中華文化的方式之一，生肖是我們對世界文化貢獻的一筆文化財富，中國人應(yīng)該為之驕傲。如今的數(shù)字化過程則為生肖文化插上了翅膀，助其走向世界。”