鄭州市場五糧液高端酒銷售下降60~70--學習網

鄭州市場五糧液高端酒銷售下降60~70

　　“高檔白酒遭遇金融危機，銷量嚴重下滑！”春節前這一傳言就在市場廣為傳播。近日，五糧液集團一位負責人在接受媒體采訪時更是爆出其高端酒銷售下降60％~70％的新聞，市場嘩然。高檔白酒是否真的遭遇了傳說中的“金融危機門”？鄭州市場的高檔白酒銷量和價格發生變化了嗎？

　　高檔白酒銷量驟降？

　　前日，五糧液集團公司總裁、五糧液股份公司董事長唐橋在接受媒體采訪時稱，公司5000元以上高端年份酒從2008年12月到今年2月銷量減少了60％~70％。此言一出，輿論嘩然，坊間傳高檔白酒銷量大降的消息被酒企證實。不過記者走訪白酒市場發現，鄭州的情況和五糧液集團負責人所述有較大出入。

　　河南一帆風順酒業有限公司總經理蔣文昨日對記者稱，鄭州高檔白酒市場和往年同期比銷量確實下降了，其中高檔白酒中的高端產品下降幅度較大，高檔白酒主流品種的銷量下降幅度有限，不能用“高檔白酒銷量大幅下降”來籠統概括。

　　蔣文所說“高檔白酒中的高端產品”，指的是價格在680元的五糧液水晶盒以上的白酒，包括茅臺中的高端產品，五糧液1618以及五糧液生產的年份酒如10年、15年、30年、50年、60年等品類，據他介紹，此類高端白酒的鄭州市場份額確實有較大幅度的下降，降幅基本和五糧液集團負責人說法相同，高檔白酒中的主流品種，像200元~680元的五糧液系列酒一帆風順酒、錦上添花酒等，銷量下降有限，幅度約在10％~20％。

　　河南省糖酒食品流通協會秘書長張平對記者說，和往年相比，今年春節后的鄭州高檔白酒市場銷量出現一定的下降，降幅在20％左右。張平介紹，經濟大環境不好確實影響了高檔白酒的銷量，但是并沒有傳說中的那么大。

　　價格開始松動

　　昨日，記者以消費者的身份來到鄭州市農業路附近一家高檔白酒專賣店，這家店里的52度五糧液水晶盒報價為568元，工作人員稱該酒春節前的售價不低于600元。記者又走訪了多家白酒專賣店，發現高端白酒的市場售價均出現下降，降幅約在10％~20％。

　　另據記者了解，各大酒企在春節后都主動下調了價格，這也是市場上高檔白酒降價的一個因素。以五糧液水晶盒為例，廠家在去年面向一級經銷商的批發價平均在590元左右，今年春節后降到了480元左右，近日更是降到了440元左右。

　　我省酒企面臨機遇

　　受國際金融危機影響，全球經濟從去年開始步入低谷，高檔奢侈品消費備受打擊，高檔白酒自然難以獨善其身。

　　張平認為，高端白酒市場的下滑給河南本土白酒帶來了一個新的機遇，在四五百元區間白酒消費能力下移后，本土白酒企業有望拿到這一部分市場。河南風勢傳媒策劃公司負責人梁旭的看法是，過去幾年里，河南本土白酒企業在完成產權改制和重新包裝上市等進程后，市場份額和影響力都在增加，如四五、寶豐、張弓以及剛剛在北京發布新品的林河等，都是河南本土酒企加速勃興的例證。

　　另據了解，河南本土白酒企業客戶多集中在中低端市場，受金融危機影響不大。伊川杜康一位負責人稱，他們的產品銷量一直呈穩中有升趨勢，市場銷售狀況良好。梁旭表示，經歷了多年的沉寂后，河南主要白酒企業基本完成改制重組，新入主者基本都是民營企業，具有較強的市場意識和經營能力，高端白酒市場下滑對豫酒來說危中有“機”。如果豫酒能在未來幾年練好內功，將會搶占更大的市場份額。