青啤地位危貽或遭朝日啤酒鯨吞--學(xué)習(xí)網(wǎng)

青啤地位危貽或遭朝日啤酒鯨吞

　　4月30日青島啤酒第二大股東英博公司，宣布將19.9％青島啤酒的股權(quán)出售給日本朝日啤酒株式會社，朝日因而成為青啤第二大股東。據(jù)了解，英博只要再賣3.99％的股票給朝日，朝日便掌握控股權(quán)，而青啤將喪失民族品牌地位成為日系公司。

　　據(jù)《中國時報》5月5日報道，民族品牌被外資收購在中國一直是敏感的話題，民眾普遍對這樣的事情抱持反感，可口可樂收購民族品牌“匯源果汁”案就被中國政府以“反壟斷法”給否決掉；但這卻是資本市場避免不了的情形。4月30日，英博發(fā)布公告，將所持有的青島啤酒19.9％的股權(quán)以6.67億美元價格出售給日本朝日啤酒，自己僅保留7.01％的股份。

　　值得關(guān)注的是，朝日啤酒原持有7.09％的青啤鄙權(quán)，加上新收購的19.9％，加總一共26.99％的股份，直逼青啤第一大股東青啤集團的30.89％。

　　換句話說，朝日啤酒只要在H股市場或向英博再收購3.9％的股份，即可取得青啤控制權(quán)。

　　“匯源”案中國透過“反壟斷法”否決，而朝日收購青啤卻已無法令可以阻擋，青島啤酒控股權(quán)易手外資集團，只剩一步之遙。

　　對此，啤酒行業(yè)營銷專家方剛表示：“青島啤酒是整個中國啤酒行業(yè)民族品牌的一個旗幟，一旦被外資控股，民族啤酒品牌的聲音將就此變得很弱。所以青啤應(yīng)該積極尋求方案，防止控股權(quán)落入朝日手中。”

　　而之前英博出資520億美元，合并了安海斯─布什公司，一躍成為世界最大啤酒集團，并得到安海斯─布什公司所持有的青啤27％股份。當(dāng)時，為防止英博壟斷，商務(wù)部出手限制英博不得增持對青啤現(xiàn)有持股比例，不料送走了英博，朝日現(xiàn)在卻成了民族品牌存亡的新威脅。

　　不但面對朝日覬覦青啤控股的威脅，另一方面，燕京跟雪花等啤酒巨頭也積極挑戰(zhàn)青啤地位，百年老字號青啤現(xiàn)在可謂面臨著“內(nèi)憂外患”。

　　據(jù)了解，燕京啤酒已經(jīng)在山東先后布下了三孔啤酒、無名啤酒、萊州啤酒等3個副牌，而雪花啤酒也在山東收購了琥珀啤酒，并在聊城及煙臺新建工廠。為此青啤還發(fā)出了“割麥、掃雪、打燕京”的戰(zhàn)斗口號！所謂的“割麥”就是山東新銀麥啤酒，該品牌是山東餐館通路的地方第一品牌。

　　目前，中國啤酒市場已經(jīng)進入短兵相接、寡頭競爭的時代，青啤在搶占市場的同時，還必須保護民族品牌的招牌，青啤未來發(fā)展，將持續(xù)受到各方關(guān)注。

　　民族品牌上市集資福禍難料

　　所有研究中國經(jīng)濟的學(xué)者，都承認(rèn)中國經(jīng)濟發(fā)展充滿了矛盾；舉個例子，中國是這20年來，外資最勇于直接投資(FDI)的市場，但全球的FDI要進入地主國投資時，有75％是采取并購模式進入，但在最多外資直接投資的中國，并購占FDI的比例卻不到2成，令人矛盾困惑。

　　何以致此，以米歇爾．阿爾貝(MichelAlbert)名著“兩種資本主義之戰(zhàn)”的觀點來看，這可說是因為中國在市場化過程中，擺蕩2種資本主義(新美國資本主義與萊因模式資本主義)，時左時右所致。

　　一方面接納了以股票市場為融資、籌資主要工具的“美式新資本主義”，一方面又接納了以銀行團借款為主、重點扶植產(chǎn)業(yè)思維的“萊因模式資本主義”(德、日)模式。

　　加上以百年屈辱情結(jié)，發(fā)芽茁壯的民族主義時不時跳出來干擾經(jīng)濟運作，遂造成中國經(jīng)濟發(fā)展的多端矛盾性。

　　事實上，想在資本主義邏輯下做大做強，卻又不想被收購，僅有一途，就是采取萊因模式，透過銀行借款來取得發(fā)展資金，這正是許多國企所采取的模式。

　　而當(dāng)民族品牌不采萊因模式而透過資本市場集資(IPO上市)便避不了資本邏輯，極有可能被國際資本收購，變成無國籍的跨國公司，但在民族主義的情結(jié)下，中國人往往無法接受這樣的結(jié)果。

　　換個角度來看，這樣的收購案并不僅代表股東換人，青島啤酒也同時獲得朝日啤酒加持，在全球化的當(dāng)下，該行為更促進青島啤酒往跨國企業(yè)更邁進一步。

　　撇開民族主義的情緒性語言，被外資并購也不見得是品牌的消滅，就以2006年法國SEB收購小家電品牌蘇泊爾為例，2007年該品牌不但沒萎縮，反而更保持40％以上的成長率就是最佳明證。