國外鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和趨勢

自19世紀70年代以來，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)達國家農村地區(qū)增長迅速，對推動經(jīng)濟出現(xiàn)不景氣的農村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟的貢獻和意義得到了充分證明。在許多國家，鄉(xiāng)村旅游被認為是一種阻止農業(yè)衰退和增加農村收入的有效手段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在世界各地發(fā)展非常迅速，2001年，意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共接待游客達2100萬人次，營業(yè)額達9000億里拉(約合4.3億美元)，比2000年增加了12.5%%。在美國就有30個州有明確針對農村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。在以色列，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)被作為對農村收入下降的一種有效補充，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)數(shù)量逐年增多。包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)在內的許多國家，都認為鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟多樣化的動力。

　　英國RichardSharpley先生認為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要有：缺少支持；缺少訓練；旅游設施和旅游吸引物缺乏；淡旺季明顯，利用率不高；營銷效率低下等幾個方面。20世紀后期，西班牙通過對本國近20年鄉(xiāng)村旅游的研究總結，證明現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游非常有利于推動西班牙農村地區(qū)的發(fā)展。在西班牙，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者年齡多處于25－45歲之間，為社會文化水平高、購買力強的城市居民，他們對享受農村活動持積極的態(tài)度。主要鄉(xiāng)村旅游活動包括運動、與農業(yè)相關的勞動和觀光等方面，這些現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者多利用現(xiàn)有的設施，包括充滿魄力的鄉(xiāng)村小旅館和農舍等。

　　為了解決鄉(xiāng)村旅游面臨的問題，發(fā)達國家采取積極對策，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢：

　　1、把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入解決農村問題，推動農村持續(xù)全面進步的戰(zhàn)略范疇，從政策層面進行有效推動。

　　以英國為例，一百年前，許多農村家庭為擺脫貧困遷移到城市，而目前人口開始向農村地區(qū)流動，農村地區(qū)人口的增長水平是全國平均增長數(shù)的兩倍，其中以年老的有錢人居多。英國農村人口占全國人口總數(shù)的1/5，約1100萬。但是與增加了的人口不協(xié)調的是農村落后的社區(qū)基礎服務。加之“瘋牛病”的影響，以及歐盟《共同農業(yè)政策》調整和改革，將逐步減少對農業(yè)的補貼，農村社區(qū)人口的基本生活保障問題，農業(yè)和農民收入下降問題，農村的貧困問題，農村環(huán)境等問題突顯出來。1/5人口的問題如不很好解決，無疑將是個嚴重的社會和政治問題。為了直接應對并解決上述特殊問題，英國在2001年大選后將原農業(yè)、漁業(yè)及食品部（MAFF）改為環(huán)境、食品和農村事務部（DEFRA）。將原農業(yè)、漁業(yè)及食品部名稱變化后，增加了“環(huán)境”與“農村事務”，這一改動正是針對英國農村振興所面臨的問題而為，其有的放矢已經(jīng)初見成效。

　　為發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑農作和生態(tài)旅游一舉多得的優(yōu)勢，“農村事務”采取了更加具有競爭性、靈活性，對環(huán)境更加負責的政策。全面推行：農村管理方案———提供給農場主和土地管理者費用開展管理活動，以此來改善和保持農村風光，野生動植物及生活環(huán)境；有機耕作計劃———通過資助農場主從傳統(tǒng)的耕作方法向有機方法的轉變，激勵有機農業(yè)生產的擴張；農村經(jīng)濟多樣化———吸引適應當?shù)丨h(huán)境的新商業(yè),并為當?shù)厮�有人提供機遇和工作崗位，提高收入水平。政府每年投入約5億英鎊改善農村基礎設施。為了繼續(xù)提高對農村事務的支持水平，到2007年預計撥付16億英鎊來支持英國農村發(fā)展計劃。

　　英國為應對《共同農業(yè)政策》改革出臺的新政策不但符合WTO的規(guī)范，也能創(chuàng)造新的工作機會。同時，也可一改過去因生產補貼所造成的環(huán)境污染，使得田莊生態(tài)景觀得到改善，作為休閑農業(yè)、生態(tài)旅游的支撐面，可以說是一舉數(shù)得。英國環(huán)保人士巴徹勒說：旅游業(yè)是英國最大的產業(yè)，截至目前，到英國鄉(xiāng)村休閑農作和生態(tài)旅游的人數(shù)已經(jīng)超過了10億。

　　2、突出強調保持鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境的原真性。

　　近年來，鄉(xiāng)村旅游在芬蘭很受歡迎。夏季休假期間，人們更愿意一家人其樂融融地在大自然中享受既無喧囂又無污染的田園詩般的鄉(xiāng)村生活。

　　占地90公頃的伊洛拉農場是芬蘭一處普通的鄉(xiāng)村旅游場所。十幾座紅白相間的木制農舍掩映在樹林中，桑拿木屋飄散出青煙，花白的奶牛和棗紅色的大馬在牧場里悠閑地吃草，遠處是大片的農田和森林，一派典型的芬蘭鄉(xiāng)村景象。

　　伊洛拉旅游度假農場的主建筑是一座包括餐廳、咖啡屋、廚房、小商店和小郵局的二層木樓�？扇菁{80到100人的餐廳兼會議大廳布置得舒適整潔，墻壁上裝飾著主人親手繡制的芬蘭風景畫：春天的樺樹、夏季的湖泊、金秋的森林和寒冬的雪景。

　　伊洛拉農場一年四季對游客開放。每逢周末或節(jié)日，會有許多家庭來到農場，享受寧靜生活。游客還可以租用農場的夏季別墅，在湖邊度假。夏日，人們白天可以在湖邊垂釣、劃船和游泳，或到林中采漿果，并自己動手燒烤香腸和面包。晚上，在桑拿浴木屋痛快地享受一次地道的煙熏桑拿，會感到全身輕松舒適。秋季，游客可以在向導陪同下，在森林里遠足、采蘑菇。冬天，游客或在冰上釣魚，或在森林雪道上滑雪，或乘坐馬拉雪橇在雪野中馳騁。

　　伊洛拉一家用自己飼養(yǎng)的家禽、種植的農作物等生態(tài)食品款待客人。既有美味可口的芬蘭傳統(tǒng)農家飯菜，還能擺出供上百人享用的豐盛婚宴。

　　每年5月，伊洛拉農場會安排附近幼兒園和小學的孩子們到農場觀看田間耕作和奶牛飼養(yǎng)，并讓孩子們喂養(yǎng)家畜，練習騎馬和在林中遠足。農場每年舉辦2至5天的騎術培訓班，喜歡騎馬的人可以在農場練習騎術，熟練的騎手則可在農場的遛馬場練習跨欄。此外，兒童可乘坐矮種馬馬車在農場游覽。新婚夫婦可租用老式馬車到教堂舉行婚禮，并在農場度過一個充滿美好回憶的蜜月。

　　在芬蘭，象伊洛拉農場這樣的鄉(xiāng)村旅游場所有幾百處。芬蘭政府的旅游部門對它們實行質量管理，主要內容是旅游環(huán)境和旅游內容是否體現(xiàn)芬蘭傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化及設施完備性。強調保持鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境的原真性。

　　3、鄉(xiāng)村旅游朝選擇的多樣化和方式的自助化方向發(fā)展。

　　與目前中國鄉(xiāng)村旅游有相似之處，發(fā)達國家鄉(xiāng)村旅游在在上世紀70年代以前，品種相對單一。一般限于鄉(xiāng)村度假和體驗農村生活為主。

　　隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速普及化，旅游者對鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗差異性的要求越來越高。越來越多的旅游者不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游點和較固定的旅游項目，自主開辟新的旅游點，提出新的旅游要求。鄉(xiāng)村旅游目的地和旅游內容有不斷泛化的趨勢。

　　與鄉(xiāng)村旅游選擇多樣性相仿，發(fā)達國家的旅游者愿意選擇更加自助的方式開展鄉(xiāng)村旅游。自助的方式包括交通出行的自助化，自駕車、單車或徒步出行，很少依賴旅行社團隊旅行；旅行事務的自助化，訂房、訂票、訂餐的自助化等；不再滿足于一般的鄉(xiāng)村旅游服務，更加愿意選擇利用鄉(xiāng)村環(huán)境和資源開展自娛自樂活動。

　　4、鄉(xiāng)村旅游客源從區(qū)域性向跨區(qū)域、國際化方向轉化。

　　鄉(xiāng)村旅游在起步階段，一般以近郊旅游為主，客源為附近城市居民，區(qū)域很狹窄。隨著鄉(xiāng)村旅游產業(yè)規(guī)模的擴大，主要的鄉(xiāng)村旅游目的地，日益注重品牌建設，加大了宣傳促銷的力度。鄉(xiāng)村旅游目的地的客源構成趨向多元，一些知名的鄉(xiāng)村旅游目的地吸引了中遠程的國內游客以及境外旅游客源。全球化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游的國際化也隨之加快。