外刊閱讀心得—星巴克的雄心

靠Starbucks的大力提攜而迅速成名的Antigone Rising樂隊(duì)

　　記得是一個(gè)細(xì)雨蒙蒙的下午，Roy很激動(dòng)地把一篇外刊文章拿來。“好文章是可遇不可求的”，這句話成了他最近的口頭禪，“這是一篇關(guān)于Starbucks的文章，涉及到商業(yè)運(yùn)營、流行音樂和新科技，都是你喜歡的主題。我們把它收進(jìn)《外刊閱讀》書里吧。”說到這里，他嘴角邊露出一絲壞壞的笑容，“至于它的翻譯和處理，看來非你莫屬了！”

　　知道了，而且我心里立刻明白，這篇文章一定十分tough。想想自己畢竟是Starbucks的常客，就算是為自己喜歡的品牌做點(diǎn)事情吧。

　　光是文章的標(biāo)題就夠琢磨的:“Strong Latte, Sour Notes”。Latte指“拿鐵”咖啡，想知道它的含義，到Starbucks里去點(diǎn)一杯就行了。Notes呢？

　　文章講的是Starbucks在2004年起開始在它的門店里推行一個(gè)叫做“Hear Music Media Bar”的計(jì)劃。顧客可以在Starbucks的咖啡店里用電腦搜索自己喜歡的音樂曲目，還可以立即燒錄成CD，當(dāng)然這張CD是顧客自己挑選出的曲錄所形成的“DIY”的專輯。不過這個(gè)服務(wù)是收費(fèi)的。

　　遺憾的是，Starbucks的這個(gè)新鮮想法并沒有得到廣大顧客的認(rèn)同。公司為推行這一計(jì)劃而在前期所做的大量投入能否帶來預(yù)期的贏利看來希望渺茫。這樣一看，標(biāo)題中的“Notes”指的應(yīng)該是“music notes”(音符)了。

　　標(biāo)題該怎么譯呢？碰巧我和Roy是在杭州這個(gè)以休閑而著稱的城市里討論這個(gè)問題。兩個(gè)人都沉吟半晌，然后各自拿出自己的譯文。Roy的譯文是“咖啡好沏曲難彈”，有點(diǎn)中國古詩中的“七言絕句”的意思。我的譯文是“濃情拿鐵，失意樂章”。在翻譯中，我總是力求與原文更為貼近。交流完之后，還是覺得各有各的道理。

　　開始做全文翻譯的工作，難度果然不是一點(diǎn)點(diǎn)。文中提到Starbucks一直以來就試圖插手音樂界。由它主推的鄉(xiāng)村搖滾女子樂隊(duì)Antigone Rising取得了巨大的成功。不過本文在總體上認(rèn)為Starbucks進(jìn)軍音樂界的雄心碰到了很多問題。作者用了一句十分簡潔的話說出了自己的評價(jià)：“But Antigone Rising is one of the few sweet notes in the company's effort to blend coffee with music.”

　　經(jīng)常在翻譯中遇到這樣的問題，英語原文的文字可以極為洗練，但如果直譯成中文卻未必能讓中國讀者接受。比如這樣的譯文“但Antigone Rising只是該公司致力于將咖啡和音樂相融合過程中不多的幾個(gè)優(yōu)美音符之一”。我總覺得，如果自己翻成這樣，還不如讓一些計(jì)算機(jī)翻譯軟件來翻算了。這樣的譯文，是對讀者不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

　　看來在翻譯的過程中，必須加入必要的解釋了。又是深夜，又是孤獨(dú)的Howard在書房里轉(zhuǎn)了幾個(gè)圈，得出這樣的譯文：“不過，自從星巴克雄心勃勃地開始將咖啡與音樂相結(jié)合來支撐自己的業(yè)務(wù)以來，就遇到諸多不順，Antigone Rising的成功只能算是這一路坎坷中少有的幾點(diǎn)亮色之一”。感覺自己有點(diǎn)象是啰嗦的唐僧，為把一件事說清楚而忍不住喋喋不休。但我真心希望我的譯文本身能讓讀者了解信息時(shí)能更直接和清晰。

　　再次深深地感覺到，譯無止境呀！