節(jié)目主持人與廣告播音員的角色

時(shí)下，有許多廣播電臺(tái)尤其是地方廣播電臺(tái)，經(jīng)常將節(jié)目主持人與廣告播音員的角色混在一起：電臺(tái)主持人做完節(jié)目后，還會(huì)在后半個(gè)時(shí)段主持醫(yī)療“講座”，或者其他一些以“講座”為幌子的廣告“節(jié)目”；或者干脆，廣告就是節(jié)目的主打內(nèi)容，再輔以流行音樂，多冠以《健康廣場(chǎng)》、《音樂與健康》、《康樂園》之類的名稱，然后由電臺(tái)的主持人來(lái)主持；至于一些零零散散的插播廣告，就全部由電臺(tái)主持人來(lái)制作、配音……

　　這樣做，電臺(tái)有電臺(tái)的道理。只是，這樣做的代價(jià)是很大的。

　　之于主持人

　　先不用說(shuō)廣告有沒有問題，單是主持人播廣告，就會(huì)讓廣大聽眾難以接受。因?yàn)閺V播不同于電視，廣告?zhèn)鬟_(dá)信息只能靠聲音。當(dāng)聽眾將全部精力都集中在聽覺上時(shí)，他們是很容易就能夠辨別出廣告中的角色的。這時(shí)，聽眾的心理是復(fù)雜的：中國(guó)的傳統(tǒng)要求人們“各司其職”，然而，在電臺(tái)主持人這里卻被打亂了。一方面，他們是媒體的工作人員，是政府和人民的“傳聲筒”，也會(huì)是聽眾的“伙伴”、“知己”；另一方面，他們卻在收音機(jī)里“叫賣”著商品。當(dāng)這兩種相距甚遠(yuǎn)的角色同時(shí)混合在電臺(tái)主持人身上時(shí)，留給聽眾的只能是困惑與懷疑，還有傷害。

　　當(dāng)廣告出了問題時(shí)，受麻煩最多的也就是主持人了。我的一個(gè)朋友曾經(jīng)主持過一個(gè)增高產(chǎn)品的“講座”，“講座”被安排在他的節(jié)目之后。因?yàn)樗�的�?jié)目很受聽眾歡迎，聽眾也很喜歡他，所以就有一些聽眾在聽完節(jié)目和“講座”之后購(gòu)買了產(chǎn)品，然而效果卻不是很好，于是就有聽眾打電話到臺(tái)里向他反饋。弄得我這位朋友很為難，終于在一次節(jié)目中，他語(yǔ)重心長(zhǎng)地告訴聽眾：“我主持廣告，并不代表我、以及電臺(tái)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。這完全是出于工作需要，是臺(tái)里安排的，我個(gè)人沒有能力去改變什么，只是希望收音機(jī)前的大家，在以后無(wú)論做什么事情要三思而后行，不要盲從……”也許后來(lái)他會(huì)因此受到領(lǐng)導(dǎo)的批評(píng)，但是他不會(huì)后悔，因?yàn)橹辽購(gòu)拇艘院笏�的心里坦然了許多。我想，跟他有同樣遭遇的那些電臺(tái)主持人，想法大概也是如此吧。

　　另外，讓主持人做廣告，既不是他們專業(yè)內(nèi)的事情，也不是他們分內(nèi)的事情，這就會(huì)造成兩種結(jié)果：要么，力不從心；要么，心有余而力不足。長(zhǎng)期如此，將會(huì)嚴(yán)重影響他們的積極性。

　　之于電臺(tái)

　　電臺(tái)與電視臺(tái)不同，撐起電視臺(tái)的除了主持人外，還有編輯、導(dǎo)演、制作等等一系列人員；而電臺(tái)，撐起它的恐怕最重要的就是主持人以及他們的聲音了。主持人的形象就是電臺(tái)的形象，主持人的形象降低了、變差了，電臺(tái)也不能幸免。假如有一天，主持人這根梁倒下了，那么電臺(tái)也就無(wú)法生存了。

　　換個(gè)角度來(lái)看，電臺(tái)將主持人和廣告人員混在一起，本質(zhì)上也反映了電臺(tái)用人觀念的落后。主持人這寶貴的人力資源，是電臺(tái)資本的一部分，而且是很重要的一部分。而電臺(tái)卻輕易地把這代表著電臺(tái)形象的主持人交由廣告主使用，是資源的一種浪費(fèi)與揮霍。設(shè)想一下（排除政策因素），如果廣告主希望王小丫、李詠為自己的產(chǎn)品做廣告，單單給CCTV廣告播出費(fèi)，CCTV 會(huì)答應(yīng)嗎？

　　對(duì)比一下，經(jīng)營(yíng)理念、用人觀念的差距馬上就會(huì)暴露出來(lái)。

　　報(bào)社將新聞工作人員與廣告人員分開了，電視臺(tái)也這樣做了。那么，為了提高效率，提升形象，電臺(tái)也應(yīng)該將主持人與廣告人員的角色區(qū)分開來(lái)。操作起來(lái)，可以有兩種嘗試辦法：

　　一、 公開向社會(huì)招募廣告人員（包括廣告業(yè)務(wù)、制作、播音與主持等）。這些人可以選擇那些含有專業(yè)背景的人士，比如：醫(yī)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告等；而不一定是播音、主持業(yè)的專業(yè)人員。這樣，他們做起廣告來(lái)，將比電臺(tái)主持人更專業(yè)，更得心應(yīng)手。

　　二、 也可從原有的主持人中劃分出一部分不適合做節(jié)目、或者節(jié)目做的不是很出色的工作人員，讓他們專門負(fù)責(zé)廣告主持、制作與播音。這樣，各司其職，也容易做得更專業(yè)。

　　總之，將電臺(tái)主持人與廣告播音員的角色區(qū)分開來(lái)，既有助于調(diào)動(dòng)主持人的積極性，完善主持人的形象；又能使廣告做的更專業(yè)，讓客戶更滿意，還有助于廣告業(yè)務(wù)的攀升。歸根到底，最終的、也是最大的受益者，將還會(huì)是電臺(tái)。