網(wǎng)絡(luò)編輯該如何做好專題？

　　網(wǎng)絡(luò)專題暫無公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn)，目前大致分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

　　網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者，在內(nèi)容制作、頁面表現(xiàn)以及團(tuán)隊(duì)管理上均有獨(dú)特之處。

　　好的網(wǎng)絡(luò)專題應(yīng)具備編輯思路、欄目設(shè)置、專題構(gòu)架、標(biāo)題制作、跟進(jìn)維護(hù)、版式設(shè)計(jì)等要素。

　　網(wǎng)絡(luò)專題面臨著投入產(chǎn)出比和分眾化的問題。

　　挖掘類專題和主題類專題是未來網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)絡(luò)專題的定義

　　網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式，通常圍繞某一特定主題(如突發(fā)事件或宣傳主題)，設(shè)計(jì)固定的專題頁面，進(jìn)行圖片與文字、即時(shí)新聞與相關(guān)資料———有時(shí)還會(huì)有音視頻的集中報(bào)道。

　　網(wǎng)絡(luò)專題雖然在網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式中運(yùn)用極廣，但尚無相關(guān)研究成果或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其定義作出界定。

　　本文試對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題作如下定義:

　　網(wǎng)絡(luò)專題是指主題相對(duì)同一的網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式，它與一般性網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道相對(duì)應(yīng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式中的一種主要類別。由于網(wǎng)絡(luò)專題在內(nèi)容上能對(duì)某一主題作較全面、詳盡、深入的報(bào)道，在形式上可以集網(wǎng)絡(luò)媒體的各種表現(xiàn)手法、技法之大成，因而它被認(rèn)為是具有網(wǎng)絡(luò)媒體特色，最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)形式。

　　網(wǎng)絡(luò)專題的發(fā)展歷程

　　最早的網(wǎng)絡(luò)專題出現(xiàn)于何時(shí)何地，目前尚無資料準(zhǔn)確回答這一問題。但可以相信，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)不久，網(wǎng)絡(luò)編輯們逐漸發(fā)現(xiàn)相同主題的單條網(wǎng)絡(luò)新聞可以組成專欄進(jìn)行發(fā)布時(shí)，網(wǎng)絡(luò)專題的雛形也告出現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)專題最早以“專題”欄目和“專題報(bào)道”兩種形式出現(xiàn)。這兩種形式不同之處在于訪問入口的差異。專題欄目只是簡(jiǎn)單聚合相同主題的網(wǎng)絡(luò)新聞，訪問者點(diǎn)擊欄目鏈接時(shí)，展現(xiàn)在屏幕上的通常是多條新聞標(biāo)題的列表;而專題報(bào)道則由一則重頭網(wǎng)絡(luò)新聞為主，輔以背景資料、相關(guān)報(bào)道作為鏈接出現(xiàn)在該條重頭新聞的頁面中。前一種專題形式無需編輯過多干預(yù)，至多編寫一個(gè)欄目導(dǎo)語;而后者則側(cè)重對(duì)報(bào)道主題的挖掘，背景資料需要?dú)v史數(shù)據(jù)庫的積累，即時(shí)報(bào)道則需要時(shí)時(shí)更新。

　　網(wǎng)絡(luò)專題欄目由于其形式簡(jiǎn)單，逐漸演化為網(wǎng)站頻道的下一級(jí)欄目。這一點(diǎn)從一些網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的功能設(shè)置中仍可以看出痕跡——至今還有發(fā)布系統(tǒng)將“子欄目設(shè)置”的功能命名為“專題設(shè)置”，這兩個(gè)概念之間的演化關(guān)系由此可見一斑。

　　網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道則逐漸演進(jìn)為目前廣為使用的網(wǎng)絡(luò)專題，只是脫離了早期一個(gè)單獨(dú)頁面的簡(jiǎn)陋形式，而糅合了專題欄目的一些特性。可以認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)專題在形式上類似于一個(gè)微型網(wǎng)站頻道，而其內(nèi)容的組織上則較頻道更為精細(xì)和集中。

　　在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，新浪、搜狐、網(wǎng)易最早嘗試網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的運(yùn)用。千龍網(wǎng)作為較早出現(xiàn)的專業(yè)新聞網(wǎng)站，則早于2000年即已組建專題部，作為專門的網(wǎng)絡(luò)專題團(tuán)隊(duì)，從事網(wǎng)絡(luò)專題的策劃、制作和發(fā)布。

　　網(wǎng)絡(luò)專題的分類

　　與定義的缺乏一樣，網(wǎng)絡(luò)專題暫無公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn)。目前只能按照專題來源和生存周期不同，籠統(tǒng)分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

　　事件類專題一般源自于突發(fā)事件，新聞性較強(qiáng)，在策劃上是被動(dòng)的，持續(xù)周期由新聞事件的歷程決定。如“9·11”事件專題、抗擊非典專題等等。

　　主題類專題一般源自于可預(yù)見的主題，宣傳性、服務(wù)性較強(qiáng)，在策劃上是主動(dòng)的，持續(xù)周期由策劃或者主題進(jìn)程共同決定。如黨的十六大專題、“十一”黃金周專題、世界杯足球賽專題等等。

　　挖掘類專題是含金量最高的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，也是未來網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)走向。該類專題的代表品牌有千龍網(wǎng)的《每日主打》等。之所以稱其為“含金量最高”，是因?yàn)樵擃悓ｎ}從編輯思路、欄目構(gòu)架等諸多因素考量，都是編輯根據(jù)整體內(nèi)容，整合了所擁有的新聞資源后做出的。

　　每個(gè)部分都是編輯對(duì)新聞資源“再加工”后的成果。該類專題能讓人耳目一新，能讓受眾看到新聞背后的新聞，領(lǐng)悟到新聞事件的實(shí)質(zhì)。對(duì)新聞資源的“整合”和“再加工”是該類專題制作的核心。如何從新聞中提煉觀點(diǎn)并進(jìn)行總結(jié)得出新的觀點(diǎn)是該類專題的一個(gè)難點(diǎn)。

　　欄目類專題一般源自于不特定的事件、人物，但圍繞同一個(gè)主題，持續(xù)周期往往是長(zhǎng)期的，基本等同于網(wǎng)站的固定欄目。如很多網(wǎng)站開設(shè)的《在線訪談》欄目。還有一些是某一事件進(jìn)行時(shí)間相當(dāng)之長(zhǎng)或者某些特定報(bào)道適合于長(zhǎng)期播出，最終演變?yōu)橐粋�(gè)專欄。很多資訊性專題如《出國(guó)完全手冊(cè)》、《自駕車指南》等屬于此類。

　　網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式中的地位

　　網(wǎng)絡(luò)專題的演化歷程決定了它是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式中的集大成者，網(wǎng)絡(luò)專題以集中的平臺(tái)，融合了其它各種網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式。

　　在網(wǎng)絡(luò)媒體日常運(yùn)營(yíng)中，遇有重大事件的報(bào)道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)專題常常是需要首先考慮的項(xiàng)目。反過來說，網(wǎng)絡(luò)專題也是最適合于報(bào)道重大事件的表現(xiàn)形式。如前所述，網(wǎng)絡(luò)專題常常表現(xiàn)為微型網(wǎng)站頻道的狀態(tài)，這樣文字、圖片、音視頻、Flash、互動(dòng)調(diào)查等表現(xiàn)形式很容易就能放進(jìn)專題中，只要這些素材是圍繞專題所要表達(dá)的主題而來。因此，在網(wǎng)站內(nèi)容管理層的決策中，其它網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式往往以網(wǎng)絡(luò)專題的子集或者從屬物而出現(xiàn)。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)媒體中的首選地位也就不難理解了。

　　網(wǎng)絡(luò)專題的特色

　　網(wǎng)絡(luò)專題雖然糅合了其它各種網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，但仍不失其特色，在內(nèi)容制作、頁面表現(xiàn)以及團(tuán)隊(duì)管理上均有其獨(dú)特之處。

　　在內(nèi)容制作上，滾動(dòng)即時(shí)報(bào)道、背景資料與多媒體素材的混合運(yùn)用，是網(wǎng)絡(luò)專題的主要特色。對(duì)于重大事件或特定話題，訪問者往往不會(huì)滿足于瀏覽單條孤立的新聞，而是需要不斷的新聞更新來跟蹤整個(gè)事件的走勢(shì)，需要大量的背景材料證明事件的意義，需要直觀生動(dòng)的多媒體聲像引發(fā)繼續(xù)閱讀的興趣。網(wǎng)絡(luò)專題就是這樣一個(gè)切合用戶需求的產(chǎn)物，它的即時(shí)新聞更新量、獨(dú)立設(shè)置背景資料欄目、專門設(shè)計(jì)制作多媒體內(nèi)容，都是網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式中獨(dú)一無二的。

　　在頁面表現(xiàn)上，頻道式設(shè)計(jì)制作使得網(wǎng)絡(luò)專題區(qū)別于其它任何一種網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式。其它多數(shù)表現(xiàn)形式往往只以一兩個(gè)網(wǎng)頁作為網(wǎng)絡(luò)承載體，而一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)專題則由專題首頁、更多頁、正文頁以及其它特型頁面組成。在網(wǎng)頁制作部門看來，其它網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式只需使用發(fā)布系統(tǒng)已經(jīng)對(duì)應(yīng)的一兩種固定頁面模板即可，而每一新的專題則需要重新設(shè)計(jì)、重新制作，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題的頁面設(shè)計(jì)工作量并不亞于通常的一個(gè)網(wǎng)站頻道。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)專題所常使用的多媒體形式也對(duì)頁面表現(xiàn)提出更高的要求。綜合來看，往往會(huì)給網(wǎng)站訪問者這樣一個(gè)印象:網(wǎng)站中最具新鮮感和最有吸引力的地方正是網(wǎng)站所制作的網(wǎng)絡(luò)專題。

　　由于選材、制作上的復(fù)雜性，在團(tuán)隊(duì)管理上，網(wǎng)絡(luò)專題需要超過其它網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式的資源調(diào)配能力。盡管很多網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置了專門的專題部用于運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)專題，但專題制作團(tuán)隊(duì)仍不可避免地常常需要跨部門運(yùn)轉(zhuǎn)。文字編輯、圖片編輯不僅要滿足自身分工的需求，更要配合該次專題的所涉領(lǐng)域。同樣，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯和程序員也要專門調(diào)撥以配合專題制作的進(jìn)度，至少要付出多出通常其它工作任務(wù)的工作量。這種跨部門的大規(guī)模資源調(diào)配，是網(wǎng)絡(luò)專題的需要，同時(shí)也幫助網(wǎng)絡(luò)專題打造成超越其它網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式的精品。

　　根據(jù)千龍網(wǎng)的實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)新聞專題從構(gòu)思到制作的最優(yōu)規(guī)范流程，一般而言需要以下步驟:

　　策劃選題→確定選題→每位參與者提交自己的方案→負(fù)責(zé)人匯總后分發(fā)給每位參與者→每位參與者對(duì)所有方案分別進(jìn)行打分→負(fù)責(zé)人根據(jù)打分情況進(jìn)行加權(quán)處理→選出分值最高的方案→汲取其它落選方案中的亮點(diǎn)融入既定方案中→專題策劃定型→分工制作→完成。

　　好的新聞專題必備的要素有:

　　編輯思路。這是整個(gè)新聞專題的靈魂，直接決定了專題的質(zhì)量水平。一個(gè)好的新聞專題必須有一個(gè)巧妙的或者獨(dú)特的編輯思路。一個(gè)好的編輯思路有賴于開動(dòng)編輯們的腦筋，認(rèn)真思索新聞背后究竟隱藏了什么。

　　欄目設(shè)置。這是整個(gè)新聞專題的骨架，處理不當(dāng)就必然導(dǎo)致專題內(nèi)容不豐滿、后天畸形。欄目設(shè)置應(yīng)該用發(fā)散性的思維，從新聞實(shí)質(zhì)出發(fā)，把思路外延，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐滿的新聞專題，然后根據(jù)各個(gè)欄目的重要性合理分配欄目位置。

　　專題構(gòu)架。這是新聞專題的閱讀導(dǎo)向的體現(xiàn)。好的新聞專題必須做到讓讀者沿著自己的編輯思路走，這樣才能達(dá)到最好的傳播效果。新聞專題的構(gòu)架多種多樣，但一個(gè)最基本的準(zhǔn)則是———要分清各個(gè)欄目的主次，然后按照主次合理安排各個(gè)欄目位置。

　　標(biāo)題制作。這是新聞專題的視覺刺激，如何根據(jù)新聞內(nèi)容提煉一個(gè)好的標(biāo)題直接決定著專題的傳播效果。編輯們必須明白一個(gè)道理:報(bào)紙的新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是不一樣的，報(bào)紙標(biāo)題緊跟內(nèi)容，讀者可以瀏覽;而網(wǎng)絡(luò)新聞只有一個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題的好壞直接決定了新聞內(nèi)容的傳播效果。

　　跟進(jìn)維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道是實(shí)時(shí)的，這就要求跟進(jìn)式維護(hù)。這不僅體現(xiàn)在新聞的滾動(dòng)播出方面，也體現(xiàn)在欄目的調(diào)整方面，當(dāng)增則增，當(dāng)減則減。

　　版式設(shè)計(jì)。這是新聞專題形式美的體現(xiàn)，可以直接推動(dòng)內(nèi)容的傳播。無論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，“內(nèi)容永遠(yuǎn)滯后于視覺”，如何讓讀者從看到的第一眼就被吸引住，頁面效果便顯得至關(guān)重要。這就要求編輯具備較高的審美層次和較強(qiáng)的鑒賞力，去構(gòu)建專題框架和表現(xiàn)形式。

　　網(wǎng)絡(luò)專題面臨的問題

　　在網(wǎng)絡(luò)媒體日趨功利的今天，消耗大量資源制作而成的網(wǎng)絡(luò)專題，勢(shì)必要回答投入產(chǎn)出比的問題。簡(jiǎn)單地看，網(wǎng)絡(luò)專題的成本首先是所有專題素材的加工成本，其次是專題團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)成本。盡管目前不少網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)成本核算還不太在意，但遲早他們會(huì)對(duì)這部分支出做量化的考核，而首先遭遇的必然是耗費(fèi)巨大的網(wǎng)絡(luò)專題。此外，網(wǎng)絡(luò)專題的這些成本往往還散布于不同的業(yè)務(wù)部門，這就使得成本核算問題更為復(fù)雜。目前，已有一些網(wǎng)站通過一定手段在嘗試解決這一問題，比較典型的方法是:以專題項(xiàng)目組的名義招商，爭(zhēng)取廣告贊助，收入歸該專題項(xiàng)目，開支也以該項(xiàng)目計(jì)，整體項(xiàng)目核算。

　　另一個(gè)突出的問題是，網(wǎng)絡(luò)專題和其它媒體的專題欄目一樣，它所面對(duì)的受眾勢(shì)必是分眾而非大眾。這樣，專題制作部門必須承擔(dān)比其它網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式制作部門更大的風(fēng)險(xiǎn)，他們必須保證精心制作的專題要吸引到足夠多的訪問者。專題部門除了對(duì)專題本身題材的把握之外，還應(yīng)對(duì)受眾情況給予更多的關(guān)注，而后一點(diǎn)，恰恰是目前網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者最為缺乏的。

　　網(wǎng)絡(luò)專題的發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)以及和傳統(tǒng)媒體融合是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)專題新發(fā)展的兩大因素。

　　新技術(shù)的應(yīng)用一直在影響網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題也不例外。在報(bào)道伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)專題中，千龍網(wǎng)的Flash技術(shù)得到了大量應(yīng)用，以動(dòng)畫形式出現(xiàn)的戰(zhàn)局示意圖受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注，F(xiàn)lash制作的大話海灣動(dòng)漫評(píng)書也讓訪問者耳目一新。

　　在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)加強(qiáng)表現(xiàn)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)專題也在日漸注重向傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體學(xué)習(xí)，加強(qiáng)內(nèi)容的挖掘。很多網(wǎng)絡(luò)專題已經(jīng)脫離了早期堆砌素材的原始模式，更多地深入到觀點(diǎn)態(tài)度的交鋒、背景知識(shí)的學(xué)習(xí)之中。通常的做法是，針對(duì)一個(gè)事件，設(shè)置當(dāng)事雙方、媒體報(bào)道三個(gè)欄目，分別表述來自不同方面的消息和態(tài)度，專題主持者并未多做加工，但觀點(diǎn)的交鋒、對(duì)受眾的刺激業(yè)已形成。

　　筆者認(rèn)為，挖掘類專題和主題類專題將是未來網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的方向。這兩類新聞專題超越了機(jī)械的“拷貝”、“粘貼”等網(wǎng)絡(luò)新聞的低級(jí)處理方式，對(duì)新聞資源進(jìn)行再加工和整合，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值，代表了網(wǎng)絡(luò)新聞下一步對(duì)“質(zhì)”的要求和對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的考量。

　　此外，當(dāng)前新聞專題的制作思路應(yīng)該有所突破，將思路外延，用“相關(guān)性的思維”做廣義層面上的所謂“大新聞專題”，也將成為未來網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。比如“礦難事件”，就可在合理的范圍內(nèi)，將所有的礦難事故進(jìn)行加工處理，進(jìn)而將所有的災(zāi)難性事件進(jìn)行整合，從而制作出一個(gè)內(nèi)容豐富、立體感強(qiáng)的新聞專題。

　　網(wǎng)絡(luò)專題實(shí)例研究這里選取的《2003“十一”黃金周》專題是千龍網(wǎng)上中等規(guī)模的專題，較能代表國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)專題的水平。按照本文的劃分類別，該專題屬于主題類專題，屬于網(wǎng)站自行策劃，服務(wù)于國(guó)慶期間的度假人群。

　　該專題明顯具有資訊性質(zhì)，新聞內(nèi)容則相對(duì)弱化。不過，盡管如此，圖片頭條、頭條新聞、最新消息仍然是專題的主要組成部分。在這一服務(wù)性專題中，插入了景區(qū)介紹、升旗時(shí)間、投訴電話等專門制作的實(shí)用性內(nèi)容。