整體銷量初步提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)蓄力掘金海外市場(chǎng)——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　全球金融危機(jī)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)的除了挑戰(zhàn)還有契機(jī)，據(jù)粗略估計(jì)，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外銷售量平均增長(zhǎng)率在兩位數(shù)以上。國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量的回暖，一方面源自于內(nèi)需市場(chǎng)的穩(wěn)定；另一方面則要?dú)w功于外銷市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品整體質(zhì)量提升

　　早在2001年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從幾千臺(tái)的訂單開(kāi)始了試水海外市場(chǎng)的征程，8年之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中涌現(xiàn)出一批年出口量在百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)以上的企業(yè)。中興通訊GSM產(chǎn)品線總經(jīng)理王永忠日前透露，無(wú)論是與全球頂尖電信運(yùn)營(yíng)商的合作，還是在新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，公司今年都有了長(zhǎng)足的進(jìn)展。

　　“海外銷售能夠有較好的成長(zhǎng)，可以說(shuō)在一定程度上得益于目前全球性的金融危機(jī)。”聯(lián)發(fā)科技新聞發(fā)言人喻銘鐸認(rèn)為，在全球金融危機(jī)壓力之下，消費(fèi)者較之平時(shí)更容易打破固有的品牌依賴轉(zhuǎn)而更加注重實(shí)惠；另一方面受全球金融危機(jī)影響，一些國(guó)際手機(jī)巨頭在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐有所放緩，從而給國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

　　“當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠抓住這樣的機(jī)會(huì)，最重要的原因是近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體品質(zhì)的提升——這一點(diǎn)卻常常被國(guó)人所忽視。”據(jù)喻銘鐸介紹，聯(lián)發(fā)科技從2007年開(kāi)始與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商共同推一項(xiàng)名為“精品計(jì)劃”的工程，針對(duì)使用者最在意的包括功耗、通話質(zhì)量等9項(xiàng)指標(biāo)功能不斷改進(jìn)和加強(qiáng)技術(shù)，使之能夠達(dá)到甚至超越國(guó)際一流水平。

　　結(jié)盟國(guó)際電信運(yùn)營(yíng)商

　　從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已得到包括沃達(dá)豐、Telefonica、Orange等國(guó)際一線電信運(yùn)營(yíng)商的普遍認(rèn)可，而且這些廠商對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)的態(tài)度已從最初的“試試看”變成如今的“戰(zhàn)略合作伙伴”。此外，全球不少時(shí)尚精品也開(kāi)始將手機(jī)納入其品牌價(jià)值的延伸，這些手機(jī)產(chǎn)品不少也是出自中國(guó)手機(jī)企業(yè)之手，并且使用了聯(lián)發(fā)科技的芯片。

　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)已逐漸形成了良好的口碑。比如在中東，中國(guó)手機(jī)享受著在國(guó)內(nèi)都可望而不可及的“名牌”地位，在當(dāng)?shù)兀瑢?duì)于中國(guó)手機(jī)省電、功能豐富等特性有口皆碑；在印度，普遍熱衷于聽(tīng)廣播的當(dāng)?shù)厝讼矚g拿有FM收音功能的中國(guó)手機(jī)替代收音機(jī)。

　　此外，中國(guó)手機(jī)的創(chuàng)新能力在海外市場(chǎng)已經(jīng)獲得一定的認(rèn)可，例如在國(guó)內(nèi)并不新鮮的“超大觸摸屏”在剛剛登陸歐洲的時(shí)候即被引為驚艷。“今年初在西班牙巴塞羅那開(kāi)幕的2009年度全球移動(dòng)通信大會(huì)上，T-Mobile高調(diào)宣布一款中興名叫Vairy-Touch的手機(jī)，同步在歐洲德國(guó)英國(guó)等國(guó)家上市,對(duì)于其中的觸摸屏就有著非常高的評(píng)價(jià)。”喻銘鐸透露，在國(guó)內(nèi)有時(shí)候會(huì)聽(tīng)到有人指責(zé)國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有創(chuàng)新，事實(shí)恰恰相反，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的產(chǎn)品，其功能豐富度和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意度往往驚艷海外市場(chǎng)。

　　爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

　　打動(dòng)國(guó)際電信運(yùn)營(yíng)商需要花費(fèi)心血，而打入新興市場(chǎng)也同樣不易。事實(shí)上，新興市場(chǎng)由于當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)條件、社會(huì)狀況乃至風(fēng)土人情都更加復(fù)雜，因此對(duì)于手機(jī)廠商的技術(shù)要求比起成熟市場(chǎng)而言往往只高不低。更何況，鑒于新興市場(chǎng)對(duì)于未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)格局的重要性，很多國(guó)際巨頭在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐向來(lái)毫不遲疑，像諾基亞等國(guó)際巨頭早已在印度建起年產(chǎn)能過(guò)億的生產(chǎn)基地，因此新興市場(chǎng)之爭(zhēng)從一開(kāi)始就是國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　也正因?yàn)槿绱耍�每年銷往海外的數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，無(wú)論是為著名運(yùn)營(yíng)商所青睞和采購(gòu)，或者是賣到了一些并不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，都同樣在證明著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)的提升以及產(chǎn)業(yè)能力的成長(zhǎng)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)本身就是新興市場(chǎng)最成功的典范之一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠?qū)⑦@幾年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上累積下來(lái)的技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于其他新興市場(chǎng)，再加上部分企業(yè)本身就有一定的國(guó)際化基礎(chǔ)，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的成功也就并非偶然。”喻銘鐸直言，從聯(lián)發(fā)科技開(kāi)始做手機(jī)芯片時(shí)便相當(dāng)看好國(guó)產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)海外的前景。鑒于此，甚至有人斷言在接下來(lái)的幾年里，海外市場(chǎng)銷量將逐步取代本土市場(chǎng)銷量成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)績(jī)的主要組成部分。畢竟，在非洲、在南美、在中東和東南亞，手機(jī)的普及才剛剛開(kāi)始。

　　商報(bào)記者吳辰光