微軟欲出售旗下數(shù)字廣告公司已與五家公司接洽——學習網(wǎng)

　　中新網(wǎng)7月13日電據(jù)華爾街日報援引知情人士的消息透露，微軟正在接洽全球五大廣告公司，向它們兜售微軟旗下的數(shù)字廣告公司Razorfish，同時使用微軟的廣告技術(shù)，并可能收購微軟網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)中價值數(shù)億美元的廣告發(fā)布專區(qū)。

　　知情人士稱，過去一周微軟接洽的公司中，WPP集團、OmnicomGroup和陽獅集團(PublicisGroupe)等幾家公司已經(jīng)對Razorfish表示了興趣，并正在考慮與微軟建立更為廣泛的商業(yè)合作關(guān)系。另據(jù)知情人士稱，微軟一直與InterpublicGroup和日本電通(Dentsu)保持著聯(lián)系。這五家公司都是大型控股公司，提供了從廣告、營銷到公關(guān)等各種服務(wù)。

　　消息稱，微軟已經(jīng)聘請了摩根士丹利為出售Razorfish提供咨詢。

　　微軟正與谷歌競爭并在廣告市場進一步站穩(wěn)腳跟，計劃出售Razorfish是微軟這一戰(zhàn)略的最新舉措。根據(jù)交易協(xié)議，其中一家廣告公司可能會收購Razorfish。Razorfish擁有2,000名員工，2008年收入大約為4億美元，該公司為百思買、梅賽德斯-奔馳美國公司以及美泰公司等設(shè)計數(shù)字廣告活動。

　　知情人士稱，這筆出售交易可能還包括其他協(xié)議，收購Razorfish的廣告控股公司將使用微軟的數(shù)字廣告服務(wù)，或購買微軟諸多數(shù)字資產(chǎn)的廣告發(fā)布專區(qū)，例如新的必應(yīng)(Bing)搜索引擎、網(wǎng)站、Zune音樂播放器以及Xbox游戲機。

　　但雙方的進一步談判可能會比較微妙，因為微軟和這些廣告公司的商業(yè)關(guān)系存在諸多風險。如果與微軟合作過于密切，可能會威脅到一家大型廣告公司為營銷商尋求最佳交易的中立第三方身份。舉例來說，在選擇搜索引擎購買廣告時間方面，中標收購Razorfish的買家可能會面臨利益沖突。微軟是InterpublicGroup的最大的客戶之一，是WPP一個主要而且不斷擴大的客戶。

　　據(jù)知情人士稱，微軟上周向WPP做了有關(guān)Razorfish的管理陳述。據(jù)一位參加陳述的廣告管理人士透露，陳述中并沒有談到Razorfish業(yè)務(wù)的很多詳細情況。據(jù)一位知情人士稱，WPP可能本周會對Razorfish進行盡職調(diào)查。

　　據(jù)悉，談判仍處于初級階段，至少在兩三個月內(nèi)不太可能達成任何交易。一位熟悉微軟想法的人士說，微軟仍沒有作出明確的決定要出售Razorfish。

　　這些知情人士說，交易價格可能會有很大的變化范圍，最低可能達4億美元，而最高可能還要多出數(shù)億美元，這要取決于交易中包括的技術(shù)或廣告購買承諾。