中國網游廠商扎堆東南亞開始遭遇同質化難題——學習網

　　向左還是向右——當網游新政與海外扎堆雙重壓力襲來時，中國網絡游戲公司再次遇到難題。

　　曾主打東南亞市場的金山集團副總裁張文兵在接受《每日經濟新聞》專訪時坦言，“一大批瞄準東南亞市場的中國網游企業漸漸浮出水面。”完美時空的董事長兼CEO池宇峰也表示，旗下網游產品出口時間正大幅縮短。

　　業內人士認為，中國本土網絡游戲征戰東南亞之路，已經走到了十字路口——“同質化威脅”正成為中國網絡游戲公司海外淘金的最大障礙。

　　扎堆東南亞

　　“現在，國內9家網絡游戲上市公司中有一半以上都在東南亞提供游戲，還有更多的中小網游企業也在想方設法擠進來。”中國網絡游戲出口風向標金山集團的副總裁張文兵在接受記者采訪時如是表示。

　　據了解，目前包括金山的《劍俠情緣》、巨人《征途》以及完美時空旗下的《熱舞派對》和《赤壁》都已在東南亞完成布局，盛大和網龍更是獲得了東南亞市場網絡游戲的運營權，并擁有越南網游運營商。記者還獲悉，國內第三代網絡游戲公司藍港在線旗下的海外業務部門，也在對東南亞市場進行評估。

　　金山游戲公司CEO鄒濤表示，東南亞市場之所以越來越受中國網游企業青睞，一是因為兩地文化差異小，成功概率大，另一方面也與東南亞地區寬帶水平以及電腦水平較低有關：歐美3D游戲難以運行，國產游戲大多以2D為主，恰好符合他們的需求。

　　完美時空高層在接受《每日經濟新聞》采訪時透露，“完美時空在全球化進程方面已經作了很多準備，比如在克服文化差異方面，早已從產品策劃階段就開始進行國際化的改進，如面向東南亞的作品中，帽子就直接制作成斗笠，注重貼合全球各地玩家的體驗。”

　　《2008年中國網絡游戲研發力量調查報告》顯示，2008年中國網絡游戲海外營收超過1億美元，其中絕大部分來自東南亞市場。

　　同質化威脅

　　但是，國產網游出口扎堆東南亞的麻煩也接踵而至。

　　一位金山網游市場部相關人士介紹，扎堆東南亞使得國產網游在海外市場的競爭也激烈起來，比如先后出口到越南的《劍俠情緣》和巨人的《征途》同是武俠網游，正面交鋒在所難免。

　　此外，業內人士介紹，由于多數國產網游進軍東南亞多采取收購開發公司、合作開發、合作投資開發、出售游戲代理、在國外架設服務器等方式，使得這些地區的代理公司紛爭不斷。“國內魔獸代理權風波的背后，暗藏著海外兩大游戲廠商暴雪與EA的博弈，而中國網游企業在海外也一直在進行著這樣的爭斗。”該人士如是說。

　　實際上，國內游戲廠商對于“同質化”威脅早已心中有數。日前，金山旗下首款射擊類網游《反恐行動online》在泰國正式收費，這是中國首款出口海外的射擊類游戲。不難看出，金山已在努力尋找差異化突破口。

　　另外，由于東南亞市場已接近飽和，開發新市場也越來越緊迫。金山軟件董事長兼CEO求伯君曾表示，金山2009年度重磅產品《劍俠情緣網絡版叁》將出口到歐美地區，這似乎意味著東南亞地區在金山心目中的地位已經開始下降。

　　一位網絡游戲從業者認為，“差異化布局已經成為網游公司出口的重要戰略，這樣做可以避免重現中國網絡游戲在本土市場上出現的各種渠道之爭。”