CMMB試商用進入最后階段排他性協議遭爭議——學習網

　　CMMB(廣電總局手機電視標準)全國試商用已經進入最后的準備階段，然而廣電總局提出的3年內發展5000萬用戶的宏偉目標似乎并不容易實現，尤其是中廣衛星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣移動”)與中國移動簽署的排他性合作協議更是成為了一把“雙刃劍”。

　　試商用進入最后階段

　　近日，CMMB全國試商用已進入最后的準備階段，為了能夠讓用戶直觀地認識CMMB，CMMB整體業務運營品牌被命名為“睛彩”。據悉，在對未來CMMB的戰略規劃中，廣電總局提出了3年內發展5000萬CMMB用戶的目標。

　　按協議約定，未來3年內CMMB只能在TD手機中出現。換言之，CMMB將成為TD的特色業務之一。從7月開始，“TD CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內推廣。根據中廣移動的規劃，到今年年底為止，全國337個地級市將完成CMMB網絡覆蓋，同時，中國移動方面也將完成全國38個省會城市的網絡覆蓋，屆時，CMMB與TD將一起大范圍試商用，為用戶打造豐富多彩的3G生活。

　　排他性協議遭爭議

　　雖然中廣移動這次推出了全新的公司品牌和業務品牌，之前也與營銷能力強大的中國移動簽署了聯合促銷協議，但是CMMB2009年發展1000萬戶的目標卻似乎并不容易實現，尤其是其與中國移動簽署的排他性合作協議更是成為了一把“雙刃劍”。

　　中廣移動內部人士表示，此次中廣移動與中國移動捆綁銷售是與其TD業務捆綁銷售，但是在3G時代目前用戶發展最快的是中國電信，與中國移動的合作就意味著放棄更大的市場，而且在合作中到底能帶來多少新用戶目前還不好說。

　　此外，中國移動選擇與CMMB捆綁也許是短期行為，因為中國移動也在推進自己的TD-MBMS手機電視業務，如果其TD網絡建設大規模推進后，在進入3.5G時代后其自然會主推自己的TD-MBMS手機電視，3年后CMMB可能面臨被拋棄的危險。

　　市場前景仍然巨大

　　據一家市場研究公司預測，在國內，截至今年3月，我國手機用戶達到6.7億，預計在今后的幾年里，手機用戶仍將以平穩的速度增長。而電視經過多年的發展，已經成為人們日常娛樂和獲取信息的主要方式，據統計，我國擁有電視機的家庭已經達到3.5億左右。手機和電視兩者的結合，必將產生一個龐大的消費市場，手機電視在我國具有非常廣闊的發展前景。

　　工信部電信研究院科技委主任蔣林濤表示，電視將要發生一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代。事實上，與傳統單項廣播式的電視業務不同，手機電視本身的載體和網絡特征，就決定了互動性將是其最大亮點。對用戶來說，個性化的內容點播和更加豐富的交互是手機電視非常重要的特色功能。吳辰光