從回力飛躍鞋到梅花衫經(jīng)典國(guó)貨在回潮——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　中新網(wǎng)杭州7月7日電(記者嚴(yán)格)在杭州留學(xué)的美國(guó)女孩艾菲最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達(dá)斯也不是耐克，而是中國(guó)的的飛躍運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)檫@也是她崇拜的偶像《指環(huán)王》主角奧蘭多的最?lèi)?ài)，在這位國(guó)際知名影星的多張照片里，F(xiàn)EIYUE(飛躍)的標(biāo)記清晰可見(jiàn)。

　　“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。”《Elle》法國(guó)版在報(bào)道飛躍球鞋時(shí)認(rèn)為，年輕的時(shí)尚潮人們厭倦了教條式的美國(guó)文化，他們急需一個(gè)能和匡威并肩抗衡的品牌來(lái)讓他們“足下生輝”。

　　在中國(guó)，回力、飛躍運(yùn)動(dòng)鞋和梅花運(yùn)動(dòng)服目前被稱(chēng)為經(jīng)典國(guó)貨三大件，這曾經(jīng)是中國(guó)人在過(guò)去的幾十年的共同記憶。“經(jīng)典中國(guó)國(guó)貨服飾正在迅速回歸潮流，無(wú)論是在中國(guó)還是海外，無(wú)論是普通百姓還是時(shí)尚達(dá)人。”長(zhǎng)期研究服裝潮流的浙江服裝學(xué)院院長(zhǎng)郭建南教授這樣認(rèn)為。

　　走出國(guó)門(mén)的中國(guó)經(jīng)典

　　幾年前法國(guó)人派特斯帶著商業(yè)眼光取得了“飛躍”的海外擁有權(quán)，誰(shuí)也沒(méi)想到，這雙在中國(guó)地?cái)們荷狭畠r(jià)到二三十元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，幾年后會(huì)在歐洲會(huì)火得一塌糊涂，要賣(mài)到五十多歐元。

　　飛躍球鞋帶到了法國(guó)后用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flyingforward(向前飛)。在廣告中，派特斯設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著FEIYUE的中國(guó)功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快，這個(gè)牌子開(kāi)始被時(shí)尚圈關(guān)注，ELLE更是分4次對(duì)FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道。著名的PLAYBOY女郎安娜親自上陣為其代言。而FEIYUE也開(kāi)始在巴黎的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店與國(guó)際品牌一起銷(xiāo)售，在法國(guó)，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有一百六十多家代理商。

　　而回力鞋在過(guò)去的中國(guó)幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類(lèi)的唯一象征。八十年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標(biāo)志。今年七十四年歷史的回力鞋面向歐美市場(chǎng)推出的經(jīng)典限量版“回憶回力”，十七位來(lái)自國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師，對(duì)老回力進(jìn)行了再加工，原先只有帆布、條紋元素的“質(zhì)樸回力”變臉成為彩珠、圖騰、鉚釘甚至是輕紗的回力鞋，價(jià)格也在五十歐元以上。

　　國(guó)內(nèi)粉絲重拾童年記憶

　　剛剛大學(xué)畢業(yè)的鄭小姐從去年開(kāi)始就經(jīng)常穿回力鞋，“幾十塊錢(qián)一雙，質(zhì)量很好，物美價(jià)廉，穿著爬山最合適。”

　　記者聯(lián)系上一位在淘寶網(wǎng)上開(kāi)回力鞋網(wǎng)店的店主，據(jù)他介紹，目前有二十多個(gè)品種在銷(xiāo)售，價(jià)位多在二三十之間，都是今年新貨，賣(mài)的最好還是傳統(tǒng)的黑白色，一年可以銷(xiāo)售幾千雙，“這個(gè)潮流從兩年前就開(kāi)始了。”

　　鄭小姐告訴記者，除了物美價(jià)廉，回力更是代表了童年的美好記憶，“那時(shí)爸爸送一雙回力鞋相當(dāng)于現(xiàn)在收到一只LV包。”

　　在浙江服裝學(xué)院院長(zhǎng)郭建南教授看來(lái)，憶舊是服飾永恒的主題，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的壓力讓年輕人有意無(wú)意會(huì)去追尋無(wú)憂無(wú)慮的童年，經(jīng)典國(guó)貨回潮也暗含這種心理取向。

　　記者了解到，不少年輕人會(huì)對(duì)回力鞋DIY,在最經(jīng)典的白色鞋上彩繪時(shí)尚的圖案，在杭州西湖邊，在大學(xué)的校園里就有這樣的DIY回力鞋出售，價(jià)格則在百元以上。

　　經(jīng)典國(guó)貨能走多遠(yuǎn)

　　記者在杭州幾個(gè)大型的百貨賣(mài)場(chǎng)遍尋回力、飛躍均未發(fā)現(xiàn)他們的蹤跡，浙江銀泰百貨公司是浙江零售業(yè)巨頭，該公司趙劍云告訴記者，他們和這些傳統(tǒng)經(jīng)典品牌至今沒(méi)有合作，“甚至我們都沒(méi)看到他們合作的愿望，因?yàn)閺臎](méi)見(jiàn)他們上門(mén)洽談。”

　　浙江服裝學(xué)院院長(zhǎng)郭建南教授則認(rèn)為，對(duì)于海內(nèi)外，中國(guó)經(jīng)典國(guó)貨“獵奇”和“懷舊”是兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)，但在品牌時(shí)代，僅僅靠“獵奇”和“懷舊”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　知名名牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗則認(rèn)為，回力鞋等傳統(tǒng)品牌影響力主要產(chǎn)生在40歲以上的消費(fèi)群體中，品牌的復(fù)興之路才剛剛開(kāi)始。經(jīng)典國(guó)貨不能僅僅停留在經(jīng)典傳統(tǒng)，就像傳統(tǒng)洋品牌來(lái)到中國(guó)后，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過(guò)自身品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。(完)