全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭申城共議動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出路——學(xué)習(xí)網(wǎng)

　　中新社上海七月四日電(記者陳靜)中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫品牌如何走向國(guó)際？中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品如何真正叫好又叫座？全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭今日共聚上海，研討金融危機(jī)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生出路。業(yè)內(nèi)資深人士接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)要真正接軌世界，原創(chuàng)形象必須融國(guó)際化、民族性以及時(shí)尚元素于一體。

　　在此間舉行的首屆“中國(guó)·上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”匯聚了迪士尼、BBC、中國(guó)央視動(dòng)畫以及德國(guó)國(guó)家電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)外業(yè)界知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)高層人士，中國(guó)一流動(dòng)漫機(jī)構(gòu)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)人士亦出席了論壇。

　　據(jù)悉，首屆“中國(guó)·上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”由中國(guó)文化部和上海市政府共同主辦。有關(guān)人士表示，論壇將探討動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中所起的杠桿作用，希望借鑒海內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功模式，挖掘中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌市場(chǎng)價(jià)值，為動(dòng)漫原創(chuàng)形象提供高端資源對(duì)接的平臺(tái)，以期建立適合中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。主辦方稱，將用三年到五年力爭(zhēng)將該高峰論壇打造成為有中國(guó)特色的國(guó)際化品牌動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)論壇。

　　與以“創(chuàng)意”為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫形象開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)動(dòng)漫周邊潛在資源進(jìn)行挖掘的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)由直接衍生產(chǎn)品、動(dòng)漫間接衍生產(chǎn)品及新生動(dòng)漫衍生產(chǎn)品等組成。有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，動(dòng)漫原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品真正結(jié)合才能形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，此后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正崛起。

　　上海聯(lián)合動(dòng)漫創(chuàng)意發(fā)展中心常務(wù)副秘書長(zhǎng)尹曉翔認(rèn)為，動(dòng)漫不應(yīng)有國(guó)界之分，需與民族性相交融，原創(chuàng)形象才能不斷豐富。而完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈必須匯集相關(guān)行業(yè)群。

　　另一位動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人——上海九二九五漫工廠總經(jīng)理馬任航認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)形象越來(lái)越多，且中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)能力和動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)能力均大大加強(qiáng)，這些因素都將促生完善的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。他亦坦言，目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力和渠道鋪設(shè)能力尚需進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　這位多年投身動(dòng)漫行業(yè)的資深人士十分推崇“動(dòng)漫生活”概念。馬任航認(rèn)為應(yīng)當(dāng)摒棄動(dòng)漫兒童化的概念。他指出，動(dòng)漫文化傳播了健康與快樂(lè)，因此動(dòng)漫衍生品不應(yīng)僅僅局限于包括玩偶等在內(nèi)的實(shí)體產(chǎn)品，還應(yīng)為包涵更多精神特質(zhì)的文化產(chǎn)品。