三年再投20億美元可口可樂(lè)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)--學(xué)習(xí)網(wǎng)

三年再投20億美元可口可樂(lè)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

　　發(fā)端于美國(guó)的金融危機(jī)令越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)將目光從西方移向中國(guó)。全球第一大飲料企業(yè)可口可樂(lè)公司總裁穆泰康日前宣布，未來(lái)三年，可口可樂(lè)將在中國(guó)再投資20億美元，用以開新廠，建分銷渠道和從事產(chǎn)品研發(fā)。而對(duì)于此前高調(diào)宣布以24億美元收購(gòu)匯源果汁一事，可口可樂(lè)全球總裁首次公開表態(tài)稱“收購(gòu)承諾不變”。

　　20億美元的數(shù)字甚至超過(guò)了過(guò)去三十年可口可樂(lè)在華投資總額。數(shù)據(jù)顯示，自從可口可樂(lè)1979年進(jìn)入中國(guó)，其截至目前的在華投資總額為16億美元。

　　穆泰康是在3月6日可口可樂(lè)新的上海研發(fā)中心開幕典禮上透露上述消息的。后者成為可口可樂(lè)在亞洲最大的創(chuàng)新與技術(shù)中心，總建設(shè)投資額超過(guò)9000萬(wàn)美元，其規(guī)模為原先上海研發(fā)中心的5倍。

　　穆泰康同時(shí)介紹，目前，中國(guó)已經(jīng)成為可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng)，去年可口可樂(lè)中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)19％，全年上繳稅收7.9億元。在全球經(jīng)濟(jì)最低迷的2008年第四季度，可口可樂(lè)中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)28％，創(chuàng)連續(xù)21個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，中國(guó)也日益成為可口可樂(lè)系統(tǒng)創(chuàng)新與研發(fā)的主要基地，例如在中國(guó)研發(fā)成功的美汁源果粒橙目前已經(jīng)在越南、韓國(guó)等地上市，今年將進(jìn)入中國(guó)香港地區(qū)、菲律賓以及印度尼西亞。

　　對(duì)于可口可樂(lè)收購(gòu)匯源果汁一事，穆泰康稱收購(gòu)承諾沒(méi)有改變，可口可樂(lè)正在配合商務(wù)部對(duì)匯源并購(gòu)的審批工作。“可口可樂(lè)將利用全球資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展匯源品牌，而匯源作為中國(guó)非常成功的果汁飲料公司，也有很多經(jīng)驗(yàn)值得可口可樂(lè)學(xué)習(xí)。”穆泰康稱。這也是可口可樂(lè)全球總裁首次在中國(guó)市場(chǎng)就收購(gòu)匯源一事進(jìn)行的公開表態(tài)。

　　自從去年9月可口可樂(lè)宣布收購(gòu)匯源以來(lái)，收購(gòu)案能否成行一直備受關(guān)注。3月初，匯源果汁董事長(zhǎng)朱新禮透露，可口可樂(lè)董事會(huì)內(nèi)部反對(duì)并購(gòu)匯源的聲音越來(lái)越多。市場(chǎng)猜測(cè)，受金融危機(jī)影響，可口可樂(lè)有可能“后悔”于24億美元的收購(gòu)價(jià)格。此后，匯源果汁發(fā)布澄清公告，可口可樂(lè)也向上海證券報(bào)等媒體明確表示董事會(huì)全力支持并購(gòu)匯源。

　　無(wú)論是并購(gòu)匯源還是高價(jià)建造上海研發(fā)中心，都與可口可樂(lè)發(fā)力非碳酸飲料市場(chǎng)的大戰(zhàn)略相關(guān)。2007年開始，可口可樂(lè)在全球大舉并購(gòu)非碳酸飲料品牌，如以41億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)Glaceau公司，以及收購(gòu)全球第二大礦泉水生產(chǎn)商HighlandSpring。可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)高層也在2007年時(shí)向上海證券報(bào)表示不排除并購(gòu)中國(guó)飲料品牌。

　　分析人士稱，為應(yīng)對(duì)飲料消費(fèi)者健康訴求和消費(fèi)習(xí)慣的變化，可口可樂(lè)多年來(lái)致力于改變碳酸飲料在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中一枝獨(dú)大的現(xiàn)象，并購(gòu)將為可口可樂(lè)將陸續(xù)推出維他命水、鮮果汁系列、補(bǔ)給飲料、維他命能量飲料和礦泉水等產(chǎn)品鋪平道路。