開拓美國葡萄酒市場的四個理由--學習網

開拓美國葡萄酒市場的四個理由

　　1.美國葡萄酒市場潛力巨大　　

　　OIV發布的統計報告顯示，就消費額而言，美國仍然使世界上最大的葡萄酒市場，從消費量看，美國僅次于法國、意大利，名列第三。

　　對一個不具備葡萄酒悠久歷史的國家而言，取得如此地位實屬不易。目前，美國人均葡萄酒消費仍呈大幅上漲趨勢。世界上還沒有任何一個市場比美國更具增長潛力。

　　盡管面臨信貸危機，過去六個月美國酒飲股票指數遠遠高于華爾街股指，收益高于預期，再次說明酒類飲品的市場穩定性。這同時意味著人們在縮減開支的同時，并沒有減少食品、酒飲以及日用品的消費。

　　OIV報告稱，美國進口葡萄酒占全球進口量的17。

　　2.美國人是世界上最富有的消費者

　　美國人是全球最富有的消費者，葡萄酒文化在美國的普及、適應速度遠遠超出任何其它國家。美國人的葡萄酒消費量越來越高，正逐步向歐洲人的生活方式、消費模式轉變。

　　3.美國葡萄酒媒體是全球的重心

　　全球真正的葡萄酒權威媒體屈指可數，很多都位于美國東海岸。《葡萄酒觀察家》雜志（WineSpectator）位于紐約市，葡萄酒大師羅伯特?帕克的《葡萄酒倡導家》（WineAdvocate）位于巴爾的摩。美國人的觀點更趨向國際化，引導、推動著全球葡萄酒消費趨勢。

　　僅《葡萄酒觀察家》雜志就影響著258萬讀者。過去十年，《葡萄酒倡導家》對法國葡萄酒銷售產生的影響，可能是推升頂級波爾多葡萄酒市場價格暴漲的最大催化劑。《品醇客》雜志對帕克的評論是“他對葡萄酒新聞業的歷史影響可謂史無前例。”

　　美國媒體左右著全球葡萄酒消費觀，單從此方面看，如不在美國市場推廣葡萄酒，無疑會坐失良機。

　　4.美國葡萄酒評級

　　羅伯特?帕克的100分葡萄酒評級制度廣受歡迎，在美國是除價格之外，顧客選購葡萄酒的最大指標。雖然這一評分制在某些方面存在缺陷，但在普通消費者眼中，仍然是描述葡萄酒質量的實用基準。

　　此外，帕克的百分制還是葡萄酒成功打入美國市場的敲門磚。借助媒體的宣傳力量，這一神秘的百分制體系已經遠播世界各地，成為全球消費者、貿易商評價酒質的基本指標。

　　綜上所述，美國顯然是一個頗具潛力的葡萄酒消費市場，作為葡萄酒生產商，應當抓住一切時機進行開拓。