中國體育用品制造業(yè)創(chuàng)造知名品牌的思考

早在上世紀(jì)90年代初，南巡中的鄧小平同志在視察中外合資企業(yè)的生產(chǎn)時(shí)曾語重心長(zhǎng)地說：“我們應(yīng)有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就會(huì)受人欺負(fù)。”10多年后的今天，中華大地的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)年提起的“要?jiǎng)?chuàng)中國人自己名牌”的工作，在國家有關(guān)部門與企業(yè)共同努力下，取得了可喜的成就。

　　2001年，全國第一批中國名牌57個(gè)，2002產(chǎn)生了123個(gè)，2003年153個(gè)，三年來中國共評(píng)出高水準(zhǔn)的中國名牌333個(gè)。

　　制造大國的驕傲與缺少知名品牌的對(duì)比——形成了強(qiáng)烈的反差

　　由于歷史的原因，我國體育用品制造業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，被劃歸二輕系統(tǒng)一個(gè)不被人關(guān)注的小門類，全國范圍內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)不足百家，從經(jīng)濟(jì)效益上比不上系統(tǒng)內(nèi)文化類的文房四寶，甚至比不上撲克牌的產(chǎn)值效益，屬于無行無市，勉為生計(jì)。企業(yè)普遍存在規(guī)模小、機(jī)械化程度低、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，談不上采用國際標(biāo)準(zhǔn)、通過國際體系認(rèn)證，“出口創(chuàng)匯”更是一種奢望。黨的十一屆三中全會(huì)之后，我國體育用品制造業(yè)，打破了行業(yè)界限，利用自身優(yōu)勢(shì)，努力學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)和制造工藝，成功的接受世界性產(chǎn)業(yè)調(diào)整中轉(zhuǎn)移，積極引進(jìn)境外資金和管理經(jīng)驗(yàn)，走出了一條外國需要幾十年甚至上百年才達(dá)到現(xiàn)有水平的、具有中國特色的發(fā)展之路。按2001年中國貿(mào)易年鑒公布的數(shù)字，全國體育用品加工企業(yè)達(dá)304萬家，是30年前的幾萬倍，我國已成為了世界上少有的名副其實(shí)的體育用品制造大國。

　　然而另一個(gè)現(xiàn)實(shí)也時(shí)時(shí)鞭策和提醒著我們：我們和世界發(fā)達(dá)國家的發(fā)展遠(yuǎn)不在一個(gè)起跑線上，在國際市場(chǎng)上占65%以上份額的“中國制造”卻很少看到中國人自己的名牌產(chǎn)品。我國不少產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，大量貼牌加工造成的損失無法估量。一方面我們生產(chǎn)的完全符合國際競(jìng)賽規(guī)則和世界上各種市場(chǎng)所需的體育產(chǎn)品大量進(jìn)入國際市場(chǎng)，另一方面我國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)所使用的器材和設(shè)備，有很多需要進(jìn)口，令我們尷尬的是，我們用外匯購進(jìn)的體育用品，有時(shí)卻是我們自己生產(chǎn)的。這種無奈背后的原因比較復(fù)雜，但起碼有一點(diǎn)卻非常清楚的，那就是我們?nèi)鄙僭谑澜缟辖械庙懙拿褡迤放啤?/FONT>

　　面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇和來自市場(chǎng)的激烈挑戰(zhàn)——中國需要造就強(qiáng)大的名牌集群

　　由于體制問題，從2001年開始，我國實(shí)施名牌戰(zhàn)略推廣至今4年來，體育用品業(yè)成效甚微。第一年全國評(píng)出的57個(gè)名牌中沒有一個(gè)體育品牌，第二年123個(gè)名牌中與體育略有關(guān)系的是“旅游鞋”，當(dāng)時(shí)雙星、安踏、特步、李寧、愛樂、亞禮德榜上有名，2003年153個(gè)名牌中又與體育品牌失之交臂，2004年上報(bào)中只有“乒乓器材”，僅占應(yīng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的百分之幾。體育用品行業(yè)名牌產(chǎn)品推廣的戰(zhàn)略，與該行業(yè)的發(fā)展速度、與“中國制造”在國際市場(chǎng)上的地位、與2008年奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上國人對(duì)國產(chǎn)器材使用的期望值都相差甚遠(yuǎn)。

　　今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界體壇一方面是運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平和意志的較量，更主要還體現(xiàn)在器材、設(shè)備的換代速度和科技含量。事實(shí)告訴人們：一種新式的“武器”和一項(xiàng)重大發(fā)明能推動(dòng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成績(jī)實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越，其背后凝聚了人類的智慧，也體現(xiàn)了一個(gè)國家的綜合實(shí)力。國外品牌以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾，分割世界資源，形成壟斷格局后又進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

　　 我國體育用品業(yè)半個(gè)多世紀(jì)以來涌現(xiàn)出一大批深受體育界和消費(fèi)者青睞的優(yōu)秀的品牌，這些優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品曾伴隨眾多運(yùn)動(dòng)員從少年體校到省市專業(yè)隊(duì)到國家隊(duì)，有的直至國際賽場(chǎng)，為祖國爭(zhēng)金奪冠。在新的歷史條件下我國體育用品業(yè)迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也遇到了各種的挑戰(zhàn)，面對(duì)境外品牌大舉搶灘的嚴(yán)峻局面，中國的體育用品制造業(yè)需要有自己強(qiáng)大的名牌集群，實(shí)踐證明，要想在國際、國內(nèi)兩大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須造就一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)，要想在世界民族之林占有一席之地，就必須擁有更多的中國名牌、世界名牌產(chǎn)品。

　　進(jìn)入中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)意味著——吹響了創(chuàng)造中國名牌的號(hào)角

　　為確保中國名牌的質(zhì)量和公眾形象，創(chuàng)名牌工作，有著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是需要我國體育用品企業(yè)認(rèn)真對(duì)待的，這些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一是市場(chǎng)評(píng)價(jià)、二是質(zhì)量評(píng)價(jià)、三是效益評(píng)價(jià)、四是發(fā)展評(píng)價(jià)。市場(chǎng)評(píng)價(jià)包括市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯水平、用戶滿意程度等；質(zhì)量評(píng)價(jià)要看產(chǎn)品本身的質(zhì)量水平是否達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，在國內(nèi)同類產(chǎn)品中是否處領(lǐng)先地位，其次還要看企業(yè)的質(zhì)量保證體系；效益評(píng)價(jià)主要考察企業(yè)的利潤水平、成本利潤水平和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率；發(fā)展評(píng)價(jià)主要看企業(yè)的發(fā)展后勁，看企業(yè)是否在新產(chǎn)品研發(fā)有無足夠的投入，是否擁有核心技術(shù)等等。四項(xiàng)綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行累計(jì)打分，它像一把鋼性的尺子，使諸多量化指標(biāo)準(zhǔn)確地反映出了企業(yè)的總體水平，更像一個(gè)路標(biāo)，給企業(yè)未來發(fā)展指出了方向。中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作每年一次，一次有效期為3年，名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作不但不向企業(yè)收取一分錢，還要讓企業(yè)享受相關(guān)減負(fù)政策，如：有效期內(nèi)的名牌產(chǎn)品免于各級(jí)政府部門的質(zhì)量監(jiān)督檢查，對(duì)符合出口免檢有關(guān)規(guī)定的依法優(yōu)先予以免檢等等。

　　我國體育用品制造業(yè)絕大多數(shù)規(guī)模偏小，實(shí)力不強(qiáng)，有的品牌社會(huì)效益很好，知名度也高，但市場(chǎng)需求不大，造成主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)較難達(dá)到申報(bào)條件；有的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品雖達(dá)到申報(bào)條件，卻未能在國內(nèi)同行業(yè)中位居前茅；有一些強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品則未能入選中國名牌產(chǎn)品目錄；全國體育用品企業(yè)約有90%以上的企業(yè)未通過質(zhì)量體系的認(rèn)證等等，這些都反映出我國體育用品制造業(yè)在創(chuàng)名牌道路上差距和不足。隨著我國體育事業(yè)越來越大的影響力和行業(yè)改革步伐的加快，中國體育用品聯(lián)合會(huì)作為行業(yè)的組織者，已于今年被批準(zhǔn)加入了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，參與該會(huì)組織的重大事務(wù)的研究和決策。結(jié)合我國體育用品業(yè)的實(shí)際和現(xiàn)狀，我們預(yù)計(jì)用10到15年的時(shí)間，在國家名牌管理部門的支持下，在各級(jí)質(zhì)量部門的配合下，本著對(duì)體育事業(yè)發(fā)展、對(duì)體育用品企業(yè)負(fù)責(zé)的精神，統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實(shí)施，努力把我國體育用品業(yè)內(nèi)的名牌戰(zhàn)略推廣工作提高到一個(gè)新的水平.