關(guān)于下一代 DVD標(biāo)準(zhǔn)和未來發(fā)展方向之爭

中國DVD企業(yè)曾經(jīng)失去了競爭的資格，現(xiàn)在這場關(guān)于DVD未來發(fā)展方向的技術(shù)之爭，也許就是重新獲得這種資格的惟一機會。
　　隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，從來沒過上舒心日子的中國的DVD生產(chǎn)商們似乎活躍起來了。 
　　有人打了幾場價格戰(zhàn)。4月12日，萬利達自主開發(fā)的DVD光盤錄像機在全國范圍內(nèi)降到了每臺1999元。4月15日，北京凱誠先后與國美、蘇寧簽下了共7600萬元的HDV包銷協(xié)議，HDV一直被說是DVD的升級產(chǎn)品，它的價格是每臺1780元。在此之前，新科已經(jīng)在1月1日以每臺1980元的價格開始了10萬臺EVD的鋪貨。
　　有人湊了一個聯(lián)盟團。4月22日，中國唱片總公司、中國國際文化交流出版社、中凱、飛仕、寰亞、中國星等十余家電影制片商、出版發(fā)行商宣布成立“EVD軟件聯(lián)盟”。作為EVD標(biāo)準(zhǔn)提供商，阜國數(shù)字技術(shù)有限公司副總裁劉丹承諾“EVD的光盤容量將擴大到18G”，EVD格式的碟片將很快解決內(nèi)容問題。
　　在這后面若隱若現(xiàn)的是一場關(guān)于DVD未來發(fā)展方向的技術(shù)之爭，主角是以功能為方向的DVD光盤錄像機(DVR)、以高清晰度為方向的HDV高清晰度數(shù)字電影播放機與具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的EVD。
　　就是在世界范圍內(nèi)，新一代DVD的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也成為了眾人爭奪的目標(biāo)。“如今的DVD影碟機不僅運用在電視機上，還能用在電腦和電子游戲機上。”今年3月，《華爾街日報》的一篇文章這樣寫道，“幾乎整個科技界都參與了進來：既有試圖把觸角伸入電子消費品市場的個人電腦業(yè)巨擘，也有希望與日本在制造業(yè)領(lǐng)域一爭高下的亞洲新秀。”

　　EVD能成為國家標(biāo)準(zhǔn)嗎
　　在國內(nèi)每賣掉一臺DVD，中國的DVD生產(chǎn)商就要向擁有DVD知識產(chǎn)權(quán)的“6C聯(lián)盟”交納12美元到13美元的專利費，如果出口的話，這個數(shù)字是21.3美元。
　　在某種程度上，擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的EVD是解決這個困境的一條出路。
　　市場調(diào)查公司iSuppli的分析師丹尼爾.楊(Daniel Yang)認為，中國發(fā)展自己的EVD標(biāo)準(zhǔn)的目的有兩個：一是取得技術(shù)上完全獨立的地位；二是減少或完全取消向國外相關(guān)廠家所付的技術(shù)專利費。
　　信息產(chǎn)業(yè)部科技司處長曹建華說，EVD由信息產(chǎn)業(yè)部立項開發(fā)，在開發(fā)過程中得到了國家科技部和原國家經(jīng)貿(mào)委(現(xiàn)發(fā)改委)的極力支持。1999年以來，針對我國準(zhǔn)備大力發(fā)展的高清晰度數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)，中國影碟機市場的主導(dǎo)企業(yè)聯(lián)合推動了EVD標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。
　　今年2月，來自信息產(chǎn)業(yè)部新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)工作組的消息稱：EVD標(biāo)準(zhǔn)草案已經(jīng)完成，正在報請信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)成為新一代DVD產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　雖然這還不代表著EVD標(biāo)準(zhǔn)就一定能獲得“國家標(biāo)準(zhǔn)”的華冕，但是阜國數(shù)字副總裁劉丹認為這只不過是一個時間問題。他說：“這個標(biāo)準(zhǔn)肯定最后會上升為國家標(biāo)準(zhǔn)的。”
　　廣東飛了影視制品有限公司董事長鐘雄兵認為，EVD具有專用的加密技術(shù)(公鑰／私鑰、數(shù)字水印、防直接拷貝、多值邏輯)而成為軟件商保護知識產(chǎn)權(quán)、打擊盜版重要的技術(shù)手段。北京普羅藝術(shù)唱片公司總經(jīng)理王翔認為除了防止盜版，EVD還有一個賣點是高清晰度電視的配套發(fā)展。
　　LSI Logic國際服務(wù)公司經(jīng)理廖志軍也很看好EVD。他認為EVD完全符合美國電影界對新一代光盤的所有要求——民用規(guī)格和個人電腦規(guī)格必須統(tǒng)一；必須具備完善的著作權(quán)保護技術(shù)；必須擁有足夠的容量；制造成本必須控制在與現(xiàn)有DVD相同的水平；不得使用專用盤盒；能實現(xiàn)高畫質(zhì)、具備多幅形比(Multi Aspect)等功能；可實現(xiàn)多聲道音頻等功能；可播放DVD影碟及以前的標(biāo)準(zhǔn)音頻格式；具有與互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作功能；可實現(xiàn)對話型操作；可與現(xiàn)行DVD共用創(chuàng)作工具；確保同一規(guī)格光盤的播放兼容性。
　　在劉丹看來，EVD最需要解決的是片源問題。根據(jù)計劃，阜國數(shù)字今年將推出1600多部EVD影片，試圖突破困擾EVD市場大規(guī)模啟動已久的片源瓶頸。也只有從這點上看，“EVD軟件聯(lián)盟”的成立才具有了實質(zhì)意義。
　　其實以前也有過類似的“聯(lián)盟”。去年11月18日，包括上廣電、新科、夏新、長虹、萬利達、步步高、TCL等在內(nèi)的9大生產(chǎn)商聯(lián)合成立“中國EVD聯(lián)盟”。盡管這9家主流DVD生產(chǎn)商都是阜國數(shù)字的股東，但在推廣EVD產(chǎn)品上，他們的腳步各有前后、并不一致。性急的如新科和上廣電已經(jīng)將EVD推向市場，新科與家電廠商就EVD與高清電視捆綁銷售進行了談判，甚至還有自己“跨界”生產(chǎn)配套彩電的準(zhǔn)備。但剩下的大多仍持觀望態(tài)度。這種微妙的格局對于EVD遲遲未能快速成長起了決定性的作用。
　　“中國EVD聯(lián)盟”的松散是因為片源的缺少讓成員們對EVD的市場規(guī)模產(chǎn)生了懷疑，導(dǎo)致成員們在產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣上舉棋不定。但是他們都是EVD標(biāo)準(zhǔn)提供商阜國數(shù)字的股東，缺少片源的狀況也正是出于他們自己的決策。
　　“EVD軟件聯(lián)盟”會不會變成下一個“中國EVD聯(lián)盟”？現(xiàn)在看來，試圖以1600多部EVD影片來扭轉(zhuǎn)形勢只是一廂情愿，關(guān)鍵還得看它能不能成為國家標(biāo)準(zhǔn)。
　　遺憾的是，EVD僅僅是一個相對意義上的獨立產(chǎn)品。這使得它減免專利費用的能力受到質(zhì)疑。

　　半路殺出的對手
　　iSuppli報告指出，中國的EVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要在中國市場得到全面的推廣和應(yīng)用，還面臨著許多困難，其中就包括同類技術(shù)的競爭。
　　HDV就是這樣的一個從半路殺出來的。
　　“HDV是數(shù)字電視時代消費者的又一種高清晰度碟機的選擇。”催生HDV的北京凱誠這樣對外宣稱。一個細節(jié)是，目前在國美與東芝、三洋、創(chuàng)維等數(shù)字電視配套的演示碟機是HDV，而不是EVD。
　　實際上，HDV與EVD有著千絲萬縷的聯(lián)系。阜國數(shù)字剛組建的時候，北京火馬微電子公司是股東之一，而且還擔(dān)負了設(shè)計EVD專用芯片的任務(wù)。后來北京火馬與阜國數(shù)字在技術(shù)路線上產(chǎn)生了分歧，于是北京火馬另起爐灶，在去年6月成立了北京凱誠專門研發(fā)HDV。
　　沒有片源也使得HDV面臨著此前EVD同樣的困境。這說明有高質(zhì)量片源的支持是產(chǎn)品普及的必經(jīng)之路。
　　另一個對手是DVD光盤錄像機。“中國EVD聯(lián)盟”成員之一萬利達此番又瞄上了DVD光盤錄像機。另一個成員新科的新聞發(fā)言人樊文建承認新科也會推出DVD光盤錄像機。
　　DVD光盤錄像機在價格上顯示了優(yōu)勢。占據(jù)歐洲市場90%市場份額的飛利浦在今年2月已經(jīng)在上海、北京、杭州、廣州四地布點推廣DVD光盤錄像機，價格探底到4680元。萬利達做得更狠，這次將價格一下子給拉到2000元以下。盡管這個價格仍然要比EVD貴，可是別忘了它增加了刻錄功能，這可是消費者所熱衷的。
　　萬利達品牌副總監(jiān)鄭益民說，這次大規(guī)模普及行動是“基于其批量出口和技術(shù)已進入高度成熟階段所作出的戰(zhàn)略選擇”。
　　Strategy Analytics公司的最新消息稱，2003年，美國、歐洲和日本DVD光盤錄像機的銷售量達到270萬臺，2004年DVD光盤錄像機銷售量將比2003年增長276%。巨大的市場需求促使DVD光盤錄像機企業(yè)的產(chǎn)量大幅提升，從而波及國內(nèi)市場的價格下降。
　　隨著國內(nèi)外生產(chǎn)商對DVR標(biāo)準(zhǔn)達成共識并形成規(guī)模生產(chǎn)能力，上游的刻錄機芯供應(yīng)商、解碼芯片供應(yīng)商放棄了以銷定產(chǎn)的謹慎觀望態(tài)度。一方面產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，另一方面產(chǎn)業(yè)競爭格局生成，DVD光盤錄像機機芯、解碼芯片及方案供應(yīng)吃緊的局面被打破，DVD光盤錄像機的材料成本有了較大的降幅。
　　DVD光盤錄像機和EVD，萬利達選擇的是哪個？萬利達的選擇是否會影響到這個產(chǎn)業(yè)的方向選擇？
　　萬利達否認了這種分歧。“這是刻錄功能的增加，和EVD是兩個方向。”萬利達一內(nèi)部人士解釋，萬利達是EVD標(biāo)準(zhǔn)提供商的股東之一，公司為此也投入了相當(dāng)?shù)馁Y源，DVD光盤錄像機和EVD并不沖突。它們是兩個層面上的產(chǎn)品，EVD追求視頻的高質(zhì)量，DVD光盤錄像機實現(xiàn)了功能的延展突破。該人士說：“如果說有分歧，那也只是存于HDV與DVD兩大陣營之間，那才是根本的沖突。”
　　盡管如此，由于碟機市場容量所限，市場空間的爭奪必然影響到每個企業(yè)對產(chǎn)品選擇的判斷。對于使用數(shù)碼產(chǎn)品的家庭和個人來說，DVD光盤錄像機最吸引他們的是“可以制作個人光盤”。數(shù)碼攝錄設(shè)備與DVD光盤錄像機匹配在一起，將是每個擁有數(shù)碼產(chǎn)品的家庭非常樂意的選擇。
　　對于光盤錄像機的使用者來說，刻錄盤的價格是決定消費成本的因素。一張2至6個小時存貯容量的DVD視音頻刻錄盤的價格已經(jīng)從早期的120元下降到去年的20元左右，最近更是降到6至8元，這個下降趨勢仍在繼續(xù)。有消息稱，今年國內(nèi)將再增加80條DVD＋R生產(chǎn)線，這將使刻錄盤的生產(chǎn)量從去年的800萬張上升到1億張。

　　旁觀者
　　必須指出，中國DVD產(chǎn)業(yè)的方向選擇與這個產(chǎn)業(yè)所面臨的糟糕處境有關(guān)。
　　從VCD過剩到DVD過剩，中國只用了不到6年。包括VCD在內(nèi)的每年2000萬臺的市場容量，600到800家的生產(chǎn)商，構(gòu)成了中國碟機業(yè)的宿命：他們好不容易找到一個市場機會，很快便走到了盡頭，而擠在死胡同里的人卻越來越多。
　　銷售量穩(wěn)定卻出現(xiàn)銷售額下滑的趨勢，這對一個行業(yè)來說是危險的信號。2003年，中國DVD市場零售量為1321萬臺，比上年增長了28.3%，零售額卻只為103億元，與2002年基本持平。這證明了DVD市場缺乏突破性新產(chǎn)品，只得走上了價格戰(zhàn)的不歸路。

　　誰將是新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的最佳選擇呢？
　　在國際上，DVD的標(biāo)準(zhǔn)一直存在著三大陣營。勢力最強的陣營為索尼、松下、先鋒、三星、飛利浦等的藍光DVD；原本屬于該陣營的東芝，突然在2003年6月與NEC聯(lián)手推出了HDDVD標(biāo)準(zhǔn)；臺灣地區(qū)則提出了HD—DVD標(biāo)準(zhǔn)。這三大陣營的共同之處是，所持標(biāo)準(zhǔn)都屬于“藍色激光存儲”DVD。EVD、HDV則屬于“紅色激光存儲”DVD。
　　世界“DVD論壇”已經(jīng)明確表示只承認一種DVD標(biāo)準(zhǔn)。由于東芝和NEC的“HDDVD”標(biāo)準(zhǔn)成了“DVD論壇”的通用標(biāo)準(zhǔn)，而且戴爾、惠普、微軟等IT企業(yè)巨頭也加入進來，雖然藍光陣營內(nèi)部尚有分歧，但是藍光DVD成為新一代DVD的選擇似乎已經(jīng)沒有什么疑問。
　　很顯然，在“藍色激光存儲”DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定中，中國企業(yè)又一次成了旁觀者。不過值得慶幸的是，按照世界“DVD論壇”的整體規(guī)劃，最起碼在2007年之前，藍光DVD還不會在中國市場上形成氣候。“紅色激光存儲”DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就是中國企業(yè)的惟一機會了。