二季度奶粉市場競爭更趨激烈--學習網

二季度奶粉市場競爭更趨激烈

　　文/中投顧問

　　隨著“三聚氰胺”事件對奶粉市場的不利影響日漸消除，目前的數據表明，一季度我國奶粉市場已初步恢復，國產品牌也占據奶粉大多數市場份額。中投顧問食品行業研究員陳晨認為，奶粉市場經過恢復和調整，二季度后市場格局將基本穩定。

　　2008年10月，國內乳制品產量受三聚氰胺事件沖擊最為嚴重，降至120萬噸/月。同時，國產品牌奶粉市場的占有率將至個位數，接著的消息更令國產奶粉企業面臨生存壓力。從“三聚氰胺”發生后，由于消費者對本土奶粉的不信任導致進口奶粉沖擊國內市場，許多消費者都轉為進口奶粉的消費人群。

　　外有進口產品沖擊，內有消費者不信任，本土奶粉面臨生與死的考驗。然而，隨著國家相關政策的支持和行業、企業的自救，本土奶粉漸漸走出了生存危機。中投顧問食品行業研究員陳晨認為，在與進口奶粉的市場爭奪戰中，國產品牌也占據了奶粉大多數市場份額。

　　中投顧問產業研究中心的數據顯示，目前，伊利在奶粉市場的份額達到10-12，圣元、雅士利、飛鶴、完達山等市場份額都出現成倍增長的趨勢。數據顯示，在“三聚氰胺”事件發生前，三鹿位居奶粉市場首位，市場的份額達到18左右，隨著三鹿的退市，這一市場逐漸被以伊利為代表的國產品牌獲得。

　　中投顧問食品行業研究員陳晨認為，奶粉市場在一季度和二季度經過恢復和調整后，二季度后市場格局將基本穩定。一些區域性奶粉企業在一季度其市場份額在短期內出現成倍增長，但是隨著奶粉市場調整期的結束，這一發展趨勢將終止。

　　目前，奶粉企業都加大了市場營銷的手段，穩定和發展成為奶粉企業的關鍵問題。隨著二季度奶粉市場調整期接近尾聲，奶粉市場的格局將基本確定。可以預見的是，在二季度，奶粉市場的競爭將更加激烈。