白酒企業(yè)在酒瓶包裝上開(kāi)始回歸理性--學(xué)習(xí)網(wǎng)

白酒企業(yè)在酒瓶包裝上開(kāi)始回歸理性

　　酒鬼酒，作為高端白酒的破局者，藝術(shù)化地掀起了一股“酒鬼”之風(fēng)，通過(guò)其獨(dú)特的文化和怪異的造型迅速進(jìn)入高檔市場(chǎng)。是中小品牌極具借鑒意義的作品，堪稱(chēng)包裝最成功的典范之作，有時(shí)代標(biāo)桿意義。但是包裝畢竟只是白酒及其營(yíng)銷(xiāo)中的很小一部分，近幾年隨著酒鬼酒的重組，企業(yè)發(fā)展的瓶頸一時(shí)難以打破，雖然酒鬼酒仍在重新定位，卻離昔日的輝煌還有些遠(yuǎn)。

　　90年代中期，在瓶子、盒子的精美包裝下，一批新名酒帶著一身光環(huán)崛起。如果每一個(gè)時(shí)代都有其鮮明的印記，那么這個(gè)時(shí)代白酒的印記擺脫不了“包裝”兩個(gè)字，這個(gè)包裝是廣義的包裝，包含產(chǎn)品的定位、策劃和營(yíng)銷(xiāo)，都能在酒瓶和酒盒上找到對(duì)應(yīng)的元素。水井坊、酒鬼酒、國(guó)窖1573都堪稱(chēng)90年代中后期的包裝典范。在成功的典范后，跟風(fēng)者甚眾，而碰壁者也不少。說(shuō)到底，包裝只是白酒的容器，提升白酒的附加值，不能當(dāng)作白酒營(yíng)銷(xiāo)的萬(wàn)金油。

　　裸瓶酒敢為人先

　　2008年，張弓推出裸瓶酒，一時(shí)間業(yè)界嘩然。這樣的“裸奔”成為了當(dāng)年白酒及其包裝行業(yè)最熱的話題之一。為了區(qū)別于一般的酒瓶，沒(méi)有酒盒的“張弓”還特意造成了有棱有角的方形，這與其他酒瓶的圓潤(rùn)光滑形成了強(qiáng)烈的反差。“讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。”在與張弓某負(fù)責(zé)人交談過(guò)程中，他幾次提到這個(gè)話題，“消費(fèi)者買(mǎi)酒就是要喝酒，不是買(mǎi)瓶子更不是買(mǎi)盒子。”所以張弓裸瓶酒才有了“喝酒喝品質(zhì)不喝紙盒子”的廣告語(yǔ)。去年，在張弓超值裸瓶酒的助推下，公司實(shí)現(xiàn)了6億的銷(xiāo)售收入，而在今年，張弓酒業(yè)為裸瓶酒定下了6.5億的銷(xiāo)售目標(biāo)。