網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞感覺

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)日益顯示出強(qiáng)大的生命力，必然對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的素質(zhì)提出了全新的要求。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的高低決定著網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息質(zhì)量的高低，決定著我國網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量的高低，從國家的角度來說，是決定我國在國際信息主權(quán)競爭中成敗的關(guān)鍵！因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)，提高其職業(yè)素質(zhì)，對(duì)網(wǎng)民來說是一件好事，對(duì)國家信息主權(quán)的維護(hù)也是好事！加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)刻不容緩！

　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者應(yīng)為“高能記者”，即“既有深厚的人文社科知識(shí)功底，又熟悉新聞采編業(yè)務(wù)，同時(shí)還能掌握現(xiàn)代化傳播技能的現(xiàn)代新聞傳播人才”。全能型的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)具備的素質(zhì)主要包括：深厚的理論功底、精湛的業(yè)務(wù)技能、良好的道德修養(yǎng)和先進(jìn)的傳播觀念。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的“軟肋”

　　首先是虛假新聞多。近年來假新聞層出不窮，如虛假新聞《女排姑娘20年奧運(yùn)冠軍夢(mèng)惜未能圓》、《比爾蓋茨遇刺》、《千年木乃伊出土后懷孕》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體類的增加，大大加快了各種信息的傳播速度，擴(kuò)大了人們的新聞視野。同時(shí)蓄意制造的虛假獵奇新聞充斥著各種媒體，充斥著網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。

　　其次是低俗現(xiàn)象嚴(yán)重。大多商業(yè)網(wǎng)站媚俗傾向嚴(yán)重，網(wǎng)頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，把新聞變成“性”聞、“星”聞、“腥”聞。諸如此類的新聞，在不少網(wǎng)站中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢(shì)，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現(xiàn)象尤為普遍。

　　三是不良廣告、廣告新聞多。例如一些不合法的醫(yī)療廣告；含有欺詐性質(zhì)的快速致富信息、情色聲訊類廣告、一些專作虛假承諾的房地產(chǎn)廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等，這些廣告大大危害了受眾的利益。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)做些什么？

　　網(wǎng)絡(luò)新聞造假幾乎形成一個(gè)“職業(yè)”，其人員構(gòu)成，一是業(yè)余撰稿人，散布于各行各業(yè)；二是自由撰稿人，他們無工作單位，其職業(yè)就是寫稿。尤其是后者，他們什么體裁都寫，只要能賺稿費(fèi)就行。胡編亂造的假新聞怪胎，多出于這部分人之手。對(duì)于某些社會(huì)撰稿人來說，編造假新聞不再是偶爾為之，而是“專業(yè)化”操作，成為一種謀生的手段。

　　今天的虛假新聞，正如同脫韁的野馬，若不及時(shí)馴服，將貽害無窮。作為我們網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者更應(yīng)該把好假新聞這道關(guān)。同時(shí)，這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提高了要求。

　　一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而應(yīng)該是一個(gè)既懂術(shù)理又懂學(xué)理的實(shí)踐型專家。因此，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者來說，深厚的理論功底是十分必要的。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備精深的新聞專業(yè)知識(shí)。新聞專業(yè)知識(shí)是新聞業(yè)務(wù)能力的導(dǎo)向標(biāo)和儲(chǔ)備庫，新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇、及所占比重、在頁面空間或節(jié)目時(shí)段中所排列的位置，乃至欄目設(shè)置和主頁的新聞?lì)l道編排等，無不有賴于新聞從業(yè)者精深的專業(yè)知識(shí)作為指導(dǎo)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在精通專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)通曉廣博的人文社科知識(shí)。

　　時(shí)效性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的顯著特征，但是要正確處理好時(shí)效性與真實(shí)性的關(guān)系。2004年新浪網(wǎng)在奧運(yùn)報(bào)道中，就因?yàn)槠�面追求時(shí)效性而制作了中國女排失敗和奪冠兩個(gè)模版，結(jié)果值班編輯一不小心錯(cuò)誤地把失敗的模版發(fā)了出去，對(duì)其新聞?wù)鎸?shí)性和自身公信力造成很大影響。因此，盡管在時(shí)效性上網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是一定要在真實(shí)性的基礎(chǔ)上追求時(shí)效性，不能一味圖新求快。

　　對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者來說，傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)技能是必備的基本功，同時(shí)，現(xiàn)代化傳播技能也是不可或缺的重要技能。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者首先必須具備扎實(shí)的傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)技能，即采訪、寫作、編輯、錄音、攝像等。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者除具備較高的理論功底和業(yè)務(wù)能力外，還必須具備良好的道德修養(yǎng)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體成長階段，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者，要特別注重道德修養(yǎng)的提高，要遵守網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)法律政策和行業(yè)規(guī)范及道德準(zhǔn)則，如“電腦倫理十誡”等。

　　感覺比經(jīng)驗(yàn)更重要

　　加大新聞的原創(chuàng)性是許多門戶網(wǎng)站未來發(fā)展的一個(gè)方向。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的中高層管理人員與骨干人員，他們很看重。但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。長期從事網(wǎng)絡(luò) 新聞編輯的某門戶網(wǎng)站頻道主編認(rèn)為 ，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的需求與四年前大不一樣了。那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯相似的地方還比較多，比如對(duì)新聞標(biāo)題和文章內(nèi)容的處理，但現(xiàn)在已經(jīng)有了比較大的變化，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體本身的形態(tài)在轉(zhuǎn)變。

　　“網(wǎng)絡(luò)新聞人才不單單要有很強(qiáng)的策劃能力，而且還要有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞的感覺。從某種意義上說，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的感覺要比傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)還重要。”陳彤介紹說，目前新浪9個(gè)總監(jiān)中，只有3位有過傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，而總編輯和兩位副總編輯幾乎都沒有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)。

　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)編輯，最重要的不是新聞素養(yǎng)和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的良好感覺和深刻理解。傳統(tǒng)媒體往往會(huì)偏愛那些“天生就適合做新聞的人”，而網(wǎng)絡(luò)媒體也特別看重那些“天生就適合做互聯(lián)網(wǎng)”的人，這是一種“慧根”。新聞經(jīng)驗(yàn)可以培訓(xùn)，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的這種感覺是天生的。

　　如何成為網(wǎng)絡(luò)編輯高手?

　　“說實(shí)話，這一年來，尋找合適的網(wǎng)絡(luò)新聞管理人才也是我的工作之一，但至今沒有找到合適的。”新浪網(wǎng)總編輯陳彤在不同場合表示，商業(yè)門戶網(wǎng)站一開始就在市場化的大背景下運(yùn)作，各個(gè)商業(yè)門戶網(wǎng)站競爭壓力很大。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，而且這些是隨時(shí)變化的。此外，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)編輯常常需要獨(dú)自一人承擔(dān)從構(gòu)思策劃、采訪、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備相關(guān)專業(yè)、新聞傳播以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的綜合素質(zhì)。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容負(fù)責(zé)人紛紛感慨：“要找到這么一個(gè)高手是很難的。”

　　網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)標(biāo)題特別講究。網(wǎng)站會(huì)通過人工或者自動(dòng)的監(jiān)測(cè)來考察每一條新聞在單位時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊量，一般5分鐘內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)不到一定數(shù)字的新聞就會(huì)被自動(dòng)撤下來。如果標(biāo)題不夠抓人，那么就很難達(dá)到網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊率的要求，因此人們常常可以看到網(wǎng)上聳人聽聞的標(biāo)題下敘述的只不過是一個(gè)平淡無奇的小事，網(wǎng)絡(luò)編輯就是善于把事件的一角夸張、放大，甚至有時(shí)會(huì)歪曲事實(shí)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的超前性，要求網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)先進(jìn)的傳播觀念。第一，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備全球傳播觀念。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全球傳播，世界各地的媒體在網(wǎng)上爭奪受眾的注意力，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者要培養(yǎng)全球傳播觀念，放眼四海，服務(wù)全民；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備平等的傳播觀念。新聞傳播以傳者為中心的時(shí)代已經(jīng)過去了，單向宣傳也已轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者以一種平等的姿態(tài)對(duì)待受眾；第三，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備創(chuàng)新的傳播觀念。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性為新聞從業(yè)者提供了一個(gè)充分發(fā)揮和展示個(gè)性的自由平臺(tái)，同時(shí)，其信息資源的快速更新性，也對(duì)新聞從業(yè)者的創(chuàng)新能力 提出了較高的要求。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)依然是一種精神生產(chǎn)和再創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，其目的還是為了發(fā)布信息，傳承文化等，只不過因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，以往媒體的編輯方式或傳播方式不能全盤照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體罷了。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)正方興未艾，蓬勃發(fā)展，因此，提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)是非常必要的。