“金九銀十”來臨之際，江淮瑞鷹成為SUV行業(yè)乃至國內(nèi)汽車業(yè)的關(guān)注焦點。8月28日，“迎奧運為夢想--瑞鷹穿越可可西里行動”正式啟動儀式，在未來的22日，世界冠軍車手將與28位勇士，駕駛15輛江淮瑞鷹“翱翔”于5000米海拔之上，穿越西藏可可西里及藏北無人區(qū)。這是中國汽車業(yè)最大規(guī)模遠征公益活動，也是中國SUV產(chǎn)品首次完成穿越藏北無人區(qū)的壯舉。 事實上，瑞鷹自今年3月上市以來，先后在全國各地展開了轟轟烈烈各類營銷活動，讓消費者零距離體驗其優(yōu)異性能。據(jù)了解，瑞鷹從6月開始展開了SUV行業(yè)最大的體驗營銷活動--40多場“車王飆瑞鷹”、“瑞鷹萬眾試駕”等。 在經(jīng)過半年多馬不停蹄的上市推廣之后，瑞鷹已經(jīng)從SUV的“新生”變?yōu)椤懊餍恰薄I(yè)已成為增長速度最快SUV的小額瑞鷹，在9月開始至年底的銷售旺季當(dāng)中，早已蓄勢待發(fā)，力挑國內(nèi)SUV第一陣營。業(yè)內(nèi)專家認為，在瑞鷹強勢進攻之下，下半年SUV行業(yè)嬗變在即。瑞鷹有望在SUV行業(yè)復(fù)制其同門兄弟、MPV冠軍車型所創(chuàng)造的“瑞風(fēng)神話”。 顛覆SUV傳統(tǒng)營銷生態(tài) 對于SUV消費者而言，瑞鷹是過去一年來最耀眼的新車型。該車去年尚未上市，已經(jīng)是名滿天下。其中，江淮瑞鷹去年重走長征路，經(jīng)歷二萬五千里長征的嚴格考驗，進一步驗證了瑞鷹的高品質(zhì)和對復(fù)雜路況的適應(yīng)性，獲得公安系統(tǒng)的贊譽。之后，在去年年底“車壇奧斯卡”權(quán)威評選中，瑞鷹未上市就已經(jīng)受到專家稱贊，奪得“2006年年度SUV”大獎。 今年3月瑞鷹正式上市，立即被行業(yè)專家與媒體稱為“國內(nèi)性價比最高SUV”。同時，瑞鷹開始活躍于國內(nèi)車市，顛覆SUV傳統(tǒng)的營銷生態(tài)。據(jù)介紹，從今年6月起，以“演繹技術(shù)時尚”為主題的“車王飆瑞鷹”活動從南至北連續(xù)舉辦40多場，包括盧寧軍等在內(nèi)的全國各地車王一起檢驗了瑞鷹的性能，并對瑞鷹的優(yōu)越性稱贊不已。同時，瑞鷹也在全國4S店展開了“瑞鷹萬眾試駕”活動，掀起了新一輪瑞鷹熱潮。 而從8月28日起，瑞鷹開始向可可西里無人區(qū)發(fā)起了終極挑戰(zhàn)。這是一次前所未有的穿越行動，至今國內(nèi)尚未有SUV完整才穿越這一區(qū)域。這次遠征將是對瑞鷹自身越野性能和超強道路適應(yīng)性的最大考驗。瑞鷹誓言代表國內(nèi)SUV行業(yè)完成這一創(chuàng)舉，書寫汽車行業(yè)新紀錄。 欲在SUV行業(yè)復(fù)制“瑞風(fēng)神話” 通過這些國內(nèi)SUV行業(yè)首創(chuàng)的規(guī)模最大的體驗營銷活動，江淮瑞鷹的性能已經(jīng)獲得了消費者的廣泛認同。名聲鵲起的瑞鷹在經(jīng)過半年蓄勢之后，開始在9月開始的銷售旺季爆發(fā)。業(yè)內(nèi)專家認為，瑞鷹憑借江淮汽車成熟制造技術(shù)、MPV冠軍車型瑞風(fēng)的成功營銷體系以及業(yè)內(nèi)最高性價比與售后服務(wù)優(yōu)勢，將在SUV行業(yè)復(fù)制“瑞風(fēng)神話”。 據(jù)分析，瑞鷹被業(yè)內(nèi)專家看好的重要原因在于其自身的實力底蘊。瑞鷹是于歐洲中高級轎車的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造，凝聚了眾多中外汽車制造專家的智慧。其中，江淮全時四驅(qū)系統(tǒng)與底盤工藝十分出眾，將整部車的越野性、穩(wěn)定性與安全性提升到一個全新的檔次，成為中級SUV車型的“性價比標(biāo)桿”。目前，瑞鷹擁有2.0L、2.4L兩個排量型號，同時提供業(yè)內(nèi)獨有的3年10萬公里全程無憂服務(wù)的承諾。 另外，瑞鷹前景還得益于SUV市場爆發(fā)式增長。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，7月份，SUV(運動型多用途乘用車)銷售2.93萬輛，同比增長100.8%。1月-7月SUV累計銷售18.76萬輛，同比增長46%。另外，在SUV前5名當(dāng)中，自主品牌SUV名列冠亞軍，這充分說明國內(nèi)消費者對性價比較高的自主品牌SUV的偏愛。因此，作為業(yè)內(nèi)公認的“性價比最高SUV”的瑞鷹，擁有明顯的競爭優(yōu)勢與龐大的市場機會。 瑞鷹可謂“生于盛世”，其掀起新一輪市場攻勢，不但進一步擴大了自主品牌在SUV陣營的實力，而且將強勢改寫目前SUV格局，與瑞風(fēng)在多功能車市場齊同并進。 |