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標(biāo) 題：市長(zhǎng)卡通代言：要好櫝，更要好珠
日期：2009/5/11 源自:中華職工學(xué)習(xí)網(wǎng)	【字體：】

張家界市市長(zhǎng)趙小明為推廣“2009中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)”不惜“自我丑化”，在音樂(lè)節(jié)卡通宣傳片中充當(dāng)形象大使，以懷抱吉他的夸張?jiān)煨褪救耍鹁W(wǎng)民熱烈爭(zhēng)議，贊成者認(rèn)為此舉體現(xiàn)了市長(zhǎng)的公仆本色和親民作風(fēng)，譽(yù)為“史上最帥市長(zhǎng)”，反對(duì)者則認(rèn)為此舉不務(wù)正業(yè)，“市長(zhǎng)權(quán)威和尊嚴(yán)何在”。

　　領(lǐng)導(dǎo)人為推廣或促銷而“夸張扮怪”，在國(guó)外并不新鮮，市長(zhǎng)在“牛仔節(jié)”上扮演牛仔，或?yàn)闋?zhēng)一口氣跟友好城市市長(zhǎng)打賭，認(rèn)賭服輸后按約粉墨登場(chǎng)，都是司空見(jiàn)慣的事，別說(shuō)市長(zhǎng)，俄羅斯前總統(tǒng)普京不但在卡通中扮演空手道高手，甚至在出訪時(shí)穿上空手道服裝和外國(guó)小女孩對(duì)練，并夸張地被對(duì)方“打翻在地”，人們也不以為嫌。

　　不僅推廣國(guó)家或城市品牌中“扮怪”人們能理解，甚至“促銷”自己時(shí)偶爾扮怪一下，也并非不能接受，在加拿大，前總理馬田在選舉中懷抱吉他夸張地大唱搖滾，即使反對(duì)者也并不認(rèn)為“過(guò)分”。

　　因此，張家界市市長(zhǎng)用卡通“扮怪”來(lái)推廣張家界旅游，不但無(wú)可厚非，而且正如不少網(wǎng)友所指出的，是一種親民、勤政的表現(xiàn)，是很好的創(chuàng)意和行為，認(rèn)為這種做法“有損官威”的看法，實(shí)則還是站在“官本位”立場(chǎng)看問(wèn)題，沒(méi)有真正樹(shù)立現(xiàn)代官員公仆、“服務(wù)員”的定位意識(shí)———當(dāng)然，“畫(huà)得太糙”還是需要改善的。

　　盡管這種行為本身值得贊賞和鼓勵(lì)，但應(yīng)該看到的是，趙小明市長(zhǎng)如此舉措，目的是推廣該市的旅游新項(xiàng)目，而產(chǎn)生這種想法的動(dòng)機(jī)，則是對(duì)張家界旅游產(chǎn)業(yè)提升艱難的擔(dān)憂，和打造“國(guó)際級(jí)旅游目的地”、“世界級(jí)旅游精品”的雄心壯志。

　　許多人都對(duì)“買櫝還珠”這個(gè)成語(yǔ)并不陌生，那位買家的眼光固然差勁，但櫝被看中，珠子卻無(wú)人問(wèn)津，從另一個(gè)角度也說(shuō)明珠子本身底蘊(yùn)不足，缺乏吸引力。

　　如果說(shuō)趙小明市長(zhǎng)的“卡通促銷”是張家界旅游產(chǎn)業(yè)的漂亮之“櫝”，那么張家界旅游產(chǎn)品本身的魅力才是不折不扣的“珠”，要提升旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，光有好“櫝”是不夠的，關(guān)鍵是“珠”要好。

　　翻閱舊報(bào)刊，不難看到一些關(guān)于張家界旅游的“舊聞”，如火車站秩序不佳，如那座讓全世界大跌眼鏡、大煞風(fēng)景，被關(guān)了幾年后又被當(dāng)?shù)芈糜尾块T悄然重啟的“百龍電梯”，如在湖南率先大幅度漲價(jià)、漲價(jià)后又首遭游客“用腳投票”厄運(yùn)的武陵源風(fēng)景區(qū)……這些都在不同程度上影響了張家界旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、賣相，可以說(shuō)，是關(guān)乎張家界旅游產(chǎn)業(yè)這顆明珠質(zhì)量和銷路的問(wèn)題。

　　盡管這些問(wèn)題由來(lái)已久，責(zé)任不應(yīng)、至少不全應(yīng)由趙小明市長(zhǎng)和本屆政府來(lái)?yè)?dān)負(fù)，但毋庸諱言，解決這些關(guān)乎張家界旅游產(chǎn)品品質(zhì)的問(wèn)題，正是市長(zhǎng)和政府的職責(zé)所在。

　　“櫝”要好，“珠”更要好，對(duì)于游客而言，人們是否中意張家界的旅游品牌和產(chǎn)品，是否愿意接受“促銷”，張家界的旅游品質(zhì)好不好是關(guān)鍵，趙市長(zhǎng)的“卡通秀”則只能算一個(gè)不錯(cuò)的“秀”。人們樂(lè)見(jiàn)“卡通秀”這樣的創(chuàng)意，欣賞趙市長(zhǎng)的勇氣和想象力，但人們更愿意看到，張家界在市長(zhǎng)和本屆政府的得力經(jīng)營(yíng)下，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)得到踏踏實(shí)實(shí)地提升，給中外游客最好的旅游享受。

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