喬布斯離經(jīng)叛道的個(gè)性，讓他獲得了別人不曾擁有的巨大成功，也有深至骨髓的慘痛教訓(xùn)。 1955年2月，史蒂夫·喬布斯出生于美國(guó)加州的山景城(現(xiàn)Google總部所在地)，一周后被一對(duì)藍(lán)領(lǐng)父母領(lǐng)養(yǎng)。喬布斯從小就顯示出了他的迥異稟賦，他的高中電學(xué)課程老師Hohn McCollum曾評(píng)價(jià)他是一個(gè)“不合群的家伙”， 并且 “總是用與眾不同的眼光去看待事物”。 性格乖張的極客 18歲時(shí)，喬布斯進(jìn)入俄勒岡州的瑞德學(xué)院，只念了一個(gè)學(xué)期就決定退學(xué)，但他并沒(méi)有急于離開(kāi)學(xué)校，而是在那旁聽(tīng)了一些哲學(xué)課程，并且沉浸在“反傳統(tǒng)”文化的氛圍中。 1974年，喬布斯進(jìn)入著名的視頻游戲公司雅達(dá)利，但只工作了幾個(gè)月，攢夠錢(qián)后便踏上了印度朝圣之旅。同年秋天，喬布斯返回加州，加入了沃茲涅克組織的“家釀電腦俱樂(lè)部”，在那他萌生了制造“個(gè)人電腦”的想法。喬布斯十分看好沃茲涅克在電子工程方面的天賦，勸說(shuō)他離開(kāi)了惠普公司。在喬布斯21歲那年，他賣(mài)了自己的大眾微型客車(chē)，沃茲涅克賣(mài)了他的惠普計(jì)算器，二人拉上韋恩(幾乎被人遺忘的蘋(píng)果第三個(gè)創(chuàng)始人)，用1300美元共同創(chuàng)建了蘋(píng)果電腦公司。 喬布斯可以算作一個(gè)極客，但他從來(lái)就不是一個(gè)工程師。不過(guò)，喬布斯有一種把握科技脈動(dòng)的能力，他可以引導(dǎo)工程師和設(shè)計(jì)師向非常革命性的方向前進(jìn)。但在硅谷，喬布斯被認(rèn)為是最粗暴、最死硬、最咄咄逼人的老板之一。在員工向他第一次演示產(chǎn)品時(shí)，喬布斯總是否定他們的成果，以致員工都學(xué)得乖巧，第一次只演示最糟糕的作品，然后再一點(diǎn)點(diǎn)地呈現(xiàn)改進(jìn)的方案。 急行的完美主義者 除了沃茲涅克和韋恩，在蘋(píng)果成立早期，38歲即從英特爾退休的馬庫(kù)拉也在資金、人脈和戰(zhàn)略上給了喬布斯最及時(shí)的幫助。為了對(duì)抗IBM，喬布斯引進(jìn)了硅谷的公共關(guān)系先驅(qū)麥肯納。為了吸引百事可樂(lè)的CEO斯庫(kù)利加入蘋(píng)果電腦，喬布斯這樣勸說(shuō)他：“今后五年里，如果你呆在百事，成就不過(guò)是賣(mài)給小孩更多的糖水；如果你加入蘋(píng)果，你就可以改變世界。” 兩年后，喬布斯卻被斯庫(kù)利逐出蘋(píng)果公司，他傷心之極，稱其辦公的地方為西伯利亞，為了治愈傷痛，喬布斯賣(mài)出了2千萬(wàn)美元的蘋(píng)果股票，在歐洲旅行數(shù)月。之后，喬布斯成立了NeXT公司，決定東山再起，要用最好的產(chǎn)品讓自己的對(duì)手——無(wú)論是IBM還是蘋(píng)果——都羞愧難當(dāng)。 在喬布斯的完美主義領(lǐng)導(dǎo)下，NeXT生產(chǎn)的電腦優(yōu)雅且強(qiáng)勁，但是售價(jià)過(guò)高，在商業(yè)上非常失敗。《快速企業(yè)》雜志評(píng)價(jià)蘋(píng)果創(chuàng)新時(shí)，曾給過(guò)這樣的評(píng)價(jià)：如果你制造的新玩藝帶不來(lái)現(xiàn)金，無(wú)法抵消成本并盈利的話，那么它就不能叫做創(chuàng)新，只能叫做藝術(shù)。 Think Different：非同凡想 雖然NeXT電腦只賣(mài)了寥寥幾臺(tái)，但一臺(tái)讓萬(wàn)維網(wǎng)之父Tim Berners Lee撰寫(xiě)了WWW網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，一臺(tái)讓羅梅洛參與開(kāi)發(fā)出著名的第一人稱設(shè)計(jì)游戲DOOM，最重要的是NeXT電腦的操作系統(tǒng)后來(lái)成為了蘋(píng)果電腦MAC OS的原型。 1986年，科幻電影大師喬治·盧卡斯不知道如何處理3D影片制作部門(mén)Pixar，于是喬布斯將其買(mǎi)下，因?yàn)樗J(rèn)為將來(lái)的動(dòng)畫(huà)應(yīng)該是三維的。 2000年夏天，唱片公司正在忙于起訴Napster等免費(fèi)音樂(lè)下載網(wǎng)站，喬布斯卻從另一個(gè)角度思考這個(gè)問(wèn)題。他看到青少年對(duì)數(shù)字音樂(lè)的大量需求，于是決定將今后的蘋(píng)果電腦光驅(qū)升級(jí)為可刻錄光驅(qū)，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)數(shù)字音樂(lè)商店，以便從中獲利。同時(shí)，喬布斯認(rèn)為應(yīng)該有一種像Walkman那樣的便攜產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)今天的數(shù)字音樂(lè)時(shí)代。 很多人認(rèn)為，喬布斯想法迥異，言辭夸張。在1998年的股東大會(huì)上，喬布斯說(shuō)：“自從我到蘋(píng)果以后，還沒(méi)有誰(shuí)試圖吞掉我們，我想他們可能害怕我們的味道并不好。”他也很擅于進(jìn)行免費(fèi)宣傳，被各大電視臺(tái)無(wú)償轉(zhuǎn)載的“1984”廣告就是一個(gè)很好的例子。 2005年，喬布斯被查出身患胰腺癌，通常情況下，這種疾病意味著一個(gè)人的生命只剩下一年。但在得知自己屬于1%可以被治愈的特殊患者之后，喬布斯又活靈活現(xiàn)地給蘋(píng)果員工發(fā)信，結(jié)尾不忘寫(xiě)上：“另，我正躺在醫(yī)院的病床上，用17寸的PowerBook和Airport Express(蘋(píng)果出品的無(wú)線基站)給你們發(fā)信。”當(dāng)這封信被無(wú)數(shù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的時(shí)候，兩款產(chǎn)品的名字就又被無(wú)償?shù)赝茝V了一輪。 蘋(píng)果一直標(biāo)榜自己“非同凡想”，其實(shí)這正是喬布斯從幼年便表現(xiàn)出的性格特質(zhì)，因?yàn)樘O(píng)果是喬布斯的蘋(píng)果，喬布斯則是蘋(píng)果的喬布斯，二者難解難分。
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