中新網(wǎng)7月13日電據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人士的消息透露，微軟正在接洽全球五大廣告公司，向它們兜售微軟旗下的數(shù)字廣告公司Razorfish，同時(shí)使用微軟的廣告技術(shù)，并可能收購(gòu)微軟網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)中價(jià)值數(shù)億美元的廣告發(fā)布專區(qū)。

　　知情人士稱，過去一周微軟接洽的公司中，WPP集團(tuán)、OmnicomGroup和陽(yáng)獅集團(tuán)(PublicisGroupe)等幾家公司已經(jīng)對(duì)Razorfish表示了興趣，并正在考慮與微軟建立更為廣泛的商業(yè)合作關(guān)系。另?yè)?jù)知情人士稱，微軟一直與InterpublicGroup和日本電通(Dentsu)保持著聯(lián)系。這五家公司都是大型控股公司，提供了從廣告、營(yíng)銷到公關(guān)等各種服務(wù)。

　　消息稱，微軟已經(jīng)聘請(qǐng)了摩根士丹利為出售Razorfish提供咨詢。

　　微軟正與谷歌競(jìng)爭(zhēng)并在廣告市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟，計(jì)劃出售Razorfish是微軟這一戰(zhàn)略的最新舉措。根據(jù)交易協(xié)議，其中一家廣告公司可能會(huì)收購(gòu)Razorfish。Razorfish擁有2,000名員工，2008年收入大約為4億美元，該公司為百思買、梅賽德斯-奔馳美國(guó)公司以及美泰公司等設(shè)計(jì)數(shù)字廣告活動(dòng)。

　　知情人士稱，這筆出售交易可能還包括其他協(xié)議，收購(gòu)Razorfish的廣告控股公司將使用微軟的數(shù)字廣告服務(wù)，或購(gòu)買微軟諸多數(shù)字資產(chǎn)的廣告發(fā)布專區(qū)，例如新的必應(yīng)(Bing)搜索引擎、網(wǎng)站、Zune音樂播放器以及Xbox游戲機(jī)。

　　但雙方的進(jìn)一步談判可能會(huì)比較微妙，因?yàn)槲④浐瓦@些廣告公司的商業(yè)關(guān)系存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。如果與微軟合作過于密切，可能會(huì)威脅到一家大型廣告公司為營(yíng)銷商尋求最佳交易的中立第三方身份。舉例來(lái)說(shuō)，在選擇搜索引擎購(gòu)買廣告時(shí)間方面，中標(biāo)收購(gòu)Razorfish的買家可能會(huì)面臨利益沖突。微軟是InterpublicGroup的最大的客戶之一，是WPP一個(gè)主要而且不斷擴(kuò)大的客戶。

　　據(jù)知情人士稱，微軟上周向WPP做了有關(guān)Razorfish的管理陳述。據(jù)一位參加陳述的廣告管理人士透露，陳述中并沒有談到Razorfish業(yè)務(wù)的很多詳細(xì)情況。據(jù)一位知情人士稱，WPP可能本周會(huì)對(duì)Razorfish進(jìn)行盡職調(diào)查。

　　據(jù)悉，談判仍處于初級(jí)階段，至少在兩三個(gè)月內(nèi)不太可能達(dá)成任何交易。一位熟悉微軟想法的人士說(shuō)，微軟仍沒有作出明確的決定要出售Razorfish。

　　這些知情人士說(shuō)，交易價(jià)格可能會(huì)有很大的變化范圍，最低可能達(dá)4億美元，而最高可能還要多出數(shù)億美元，這要取決于交易中包括的技術(shù)或廣告購(gòu)買承諾。