6月下旬，文化部、商務(wù)部下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，指出同一企業(yè)不能同時(shí)經(jīng)營(yíng)虛擬貨幣的發(fā)行與交易，虛擬貨幣不得用于支付購(gòu)買實(shí)物，并嚴(yán)厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為。分析人士認(rèn)為：《通知》短期內(nèi)將對(duì)網(wǎng)游廠商的營(yíng)收構(gòu)成影響；企業(yè)通過模式調(diào)整來拓展新的客戶價(jià)值已迫在眉睫。

　　規(guī)范秩序

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣被廣泛用于網(wǎng)游經(jīng)營(yíng)中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易規(guī)模超過100億元人民幣。新問題隨之產(chǎn)生，用戶權(quán)益缺乏保障，市場(chǎng)行為缺乏監(jiān)管。

　　海通證券分析師王茹遠(yuǎn)認(rèn)為，《通知》從規(guī)范游戲市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)出發(fā)，有利于打擊和規(guī)范“盜號(hào)”、“私服”、“外掛”，以及較為隱蔽的涉嫌“賭博”等現(xiàn)象。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際分析師玉軼認(rèn)為，《通知》首次明確了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的定義，承認(rèn)虛擬貨幣屬于財(cái)產(chǎn)，并提出虛擬貨幣的發(fā)行、流通、服務(wù)、退還、安全保障等要求，從而保護(hù)了消費(fèi)者個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全。另外，《通知》抬高了游戲運(yùn)營(yíng)商的準(zhǔn)入門檻，表明政府部門凈化市場(chǎng)環(huán)境的決心。

　　利益受損

　　受新政策出臺(tái)影響，在海外上市的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的股價(jià)近日普遍出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，一些海外證券機(jī)構(gòu)甚至下調(diào)了中國(guó)部分網(wǎng)游企業(yè)的證券評(píng)級(jí)。

　　王茹遠(yuǎn)認(rèn)為，《通知》中對(duì)網(wǎng)游公司影響最大的是規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)不得在用戶直接投入現(xiàn)金或虛擬貨幣的前提下，采取抽簽、押寶、隨機(jī)抽取等偶然方式分配游戲道具或虛擬貨幣”。如果現(xiàn)有網(wǎng)游公司嚴(yán)格執(zhí)行這條規(guī)定，預(yù)計(jì)可能會(huì)影響5至10的收入。

　　對(duì)于禁止“開寶箱”等賭博類玩法所帶來的影響，文睿研究高級(jí)分析師易飛凡認(rèn)為，一方面剎住了游戲中賭博之風(fēng)的蔓延和泛濫，維護(hù)了健康的游戲環(huán)境，保障了游戲玩家的利益；另一方面，此類玩法被禁止后，也將刺激游戲企業(yè)去開發(fā)更多健康的游戲玩法以吸引玩家付費(fèi)。

　　急需創(chuàng)新

　　易飛凡表示，《通知》的關(guān)鍵是在后續(xù)政策上，預(yù)計(jì)一方面會(huì)拓寬監(jiān)管范圍，另外一方面會(huì)出臺(tái)監(jiān)管細(xì)則。在此情況下，他建議游戲企業(yè)當(dāng)前首先要取消“開箱子”等賭博類玩法，并改革點(diǎn)卡寄售系統(tǒng)。

　　同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管將加強(qiáng)，內(nèi)容的分級(jí)、營(yíng)銷方式和媒介都或?qū)⒊蔀楸O(jiān)管的下一個(gè)環(huán)節(jié)。而此次網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)定的出臺(tái)，給運(yùn)營(yíng)商帶來的挑戰(zhàn)是如何在不破壞游戲平衡性的前提下，快速尋找到新的客戶價(jià)值，從而刺激消費(fèi)。