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      標 題:白酒企業會師中端市場價格戰在所難免--學習網
      日 期:2009/5/26  源 自:中華職工學習網 【字體: 字體顏色
     
    白酒企業會師中端市場價格戰在所難免

      從08年開始,白酒企業已經感覺到了金融危機對高端白酒的影響,在高端白酒的銷量出現下滑的同時,國內白酒企業紛紛把目光瞄上了中端白酒市場。中投顧問食品行業研究員陳晨認為,隨著更多的白酒企業進軍中低白酒市場,中端白酒市場的競爭將更激烈。

      近日,四川水井坊交出了一份不太令人滿意的一季度財報。一季報公司共實現營業收入2.7億元,同比降低23.3。今年水井坊將在“全興”品牌系列中低端白酒產品上發力,調整過去水井坊主要以高端白酒銷售為主的產品結構。數據顯示,2008年,水井坊高檔酒收入就達到106569.47萬元,占113845.17萬元酒業收入的81.57。

      與此同時,茅臺、五糧液、瀘州老窖等企業,也把目光轉向中端市場。五糧液宣布,今年重點開發中價位和中高價位酒,重點推出“六和液”;茅臺則大力打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”;瀘州老窖轉向“特曲”,這使得中檔白酒的市場競爭加劇。

      中投顧問食品行業研究員陳晨認為,隨著金融危機對中高端白酒的影響,高端白酒的銷量必將出現下滑,經濟形勢導致消費降級從而刺激了中端白酒的消費需求,這也給中端白酒帶來了機遇。

      隨著更多的白酒企業進軍中端白酒市場,中端白酒市場的競爭將更激烈。中投顧問食品行業研究員陳晨認為,隨著一些白酒巨頭殺入中端白酒市場,白酒市場的格局和價格都將出現明顯的變化。一些區域性的中端白酒企業將會迎來銷售壓力,另外,競爭的結果將會導致價格戰上演,這也對白酒企業的利潤造成一定影響。


     
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