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標題：白酒企業(yè)在酒瓶包裝上開始回歸理性--學習網
日期：2009/5/26 源自:中華職工學習網	【字體：】

白酒企業(yè)在酒瓶包裝上開始回歸理性

　　酒鬼酒，作為高端白酒的破局者，藝術化地掀起了一股“酒鬼”之風，通過其獨特的文化和怪異的造型迅速進入高檔市場。是中小品牌極具借鑒意義的作品，堪稱包裝最成功的典范之作，有時代標桿意義。但是包裝畢竟只是白酒及其營銷中的很小一部分，近幾年隨著酒鬼酒的重組，企業(yè)發(fā)展的瓶頸一時難以打破，雖然酒鬼酒仍在重新定位，卻離昔日的輝煌還有些遠。

　　90年代中期，在瓶子、盒子的精美包裝下，一批新名酒帶著一身光環(huán)崛起。如果每一個時代都有其鮮明的印記，那么這個時代白酒的印記擺脫不了“包裝”兩個字，這個包裝是廣義的包裝，包含產品的定位、策劃和營銷，都能在酒瓶和酒盒上找到對應的元素。水井坊、酒鬼酒、國窖1573都堪稱90年代中后期的包裝典范。在成功的典范后，跟風者甚眾，而碰壁者也不少。說到底，包裝只是白酒的容器，提升白酒的附加值，不能當作白酒營銷的萬金油。

　　裸瓶酒敢為人先

　　2008年，張弓推出裸瓶酒，一時間業(yè)界嘩然。這樣的“裸奔”成為了當年白酒及其包裝行業(yè)最熱的話題之一。為了區(qū)別于一般的酒瓶，沒有酒盒的“張弓”還特意造成了有棱有角的方形，這與其他酒瓶的圓潤光滑形成了強烈的反差。“讓消費者得到實惠。”在與張弓某負責人交談過程中，他幾次提到這個話題，“消費者買酒就是要喝酒，不是買瓶子更不是買盒子。”所以張弓裸瓶酒才有了“喝酒喝品質不喝紙盒子”的廣告語。去年，在張弓超值裸瓶酒的助推下，公司實現了6億的銷售收入，而在今年，張弓酒業(yè)為裸瓶酒定下了6.5億的銷售目標。

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