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標(biāo) 題：品牌形象助力伊利實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)--學(xué)習(xí)網(wǎng)
日期：2009/5/26 源自:中華職工學(xué)習(xí)網(wǎng)	【字體：】

品牌形象助力伊利實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)

　　4月30日，伊利乳業(yè)巨頭發(fā)布09年一季度季報(bào)。亮麗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表明伊利已經(jīng)領(lǐng)先全行業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)蘇。報(bào)告顯示，伊利09年一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)8.25，達(dá)到50.99億元，是目前發(fā)布季報(bào)的乳品企業(yè)中銷(xiāo)量最多的；同時(shí)，其凈利潤(rùn)同比大增103.59，達(dá)到了1.13億元，比去年同期翻了一倍以上。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新的調(diào)查數(shù)據(jù)：伊利一季度各大產(chǎn)品線增幅均高于行業(yè)平均水平。其中，伊利純牛奶銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度快于行業(yè)6.1；伊利金典奶、營(yíng)養(yǎng)舒化奶、果之優(yōu)酸乳等高端奶銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度快于行業(yè)10.4；伊利高鈣奶、低脂奶等功能純奶漲勢(shì)最猛，銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度快于行業(yè)25.8。伊利嬰幼兒奶粉成績(jī)更為突出，一季度的銷(xiāo)量是去年同期的兩倍，同比增長(zhǎng)達(dá)113。

　　伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在接受媒體訪問(wèn)時(shí)表示：消費(fèi)者的信任是伊利最快復(fù)蘇的最大依仗。的確，與去年乳業(yè)危機(jī)時(shí)相比，消費(fèi)者對(duì)于伊利產(chǎn)品的熱情和信心不可同日而語(yǔ)。短短幾個(gè)月時(shí)間，伊利已經(jīng)成為最受消費(fèi)者信賴的乳品品牌。伊利的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)均證明了這一點(diǎn)，作為民族企業(yè)的優(yōu)秀代表，伊利無(wú)論在“品牌信賴度”還是在“品牌受歡迎程度”上都排在行業(yè)第一位。此外，在“品味2009”我最信賴的食品品牌評(píng)選初選中，伊利以高票當(dāng)選“消費(fèi)者最信賴品牌”。

　　伊利是如何迅速轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的態(tài)度呢？這或許是伊利率先實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)，取得銷(xiāo)售佳績(jī)的關(guān)鍵原因。通過(guò)回顧過(guò)去半年來(lái)伊利的行動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，為了重獲消費(fèi)者的信賴，伊利在提升產(chǎn)品品質(zhì)，鞏固品牌形象基礎(chǔ)上，成功開(kāi)展了以“放心奶大行動(dòng)”為核心的引導(dǎo)消費(fèi)行動(dòng)。

　　事實(shí)上，伊利積極、健康的品牌形象一直深受消費(fèi)者青睞。伊利在“2008中國(guó)十大影響力品牌”、“2008消費(fèi)者信賴首選品牌”和“2008中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌”等品牌評(píng)選活動(dòng)中擊敗了同行，脫穎而出。隨著伊利產(chǎn)品質(zhì)量的提升，不僅消費(fèi)者對(duì)伊利的品牌忠誠(chéng)度較以往大幅增長(zhǎng)，更多消費(fèi)者開(kāi)始從別的品牌集中轉(zhuǎn)向伊利。由此可見(jiàn)，伊利幾十年來(lái)不斷積淀、凝結(jié)的品牌力量，及其深入人心的影響力，使得伊利能夠在風(fēng)暴中生存，在風(fēng)雨過(guò)后率先恢復(fù)。消費(fèi)者對(duì)于伊利品牌的認(rèn)可與青睞不會(huì)輕易的動(dòng)搖和摧毀。這種品牌的無(wú)形力量是伊利贏得消費(fèi)者的基本前提。

　　乳業(yè)危機(jī)發(fā)生后，伊利集團(tuán)迅速實(shí)施了“三清理”、“三確保”、“抓兩頭”等工作，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展了以“放心奶大行動(dòng)”為核心的大型公關(guān)活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，減少盲目恐慌。伊利集團(tuán)積極邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者、專家、學(xué)者和社會(huì)各界人士深入伊利生產(chǎn)第一線，親身參與到伊利產(chǎn)品監(jiān)督工作之中，用消費(fèi)者的雙眼見(jiàn)證伊利安全乳品生產(chǎn)的每一道流程。北京、內(nèi)蒙、上海、廣州、成都、安徽、黑龍江和江蘇等全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者、數(shù)百名國(guó)內(nèi)媒體記者、數(shù)十名境外媒體記者親眼見(jiàn)證了伊利在奶源管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理等生產(chǎn)全過(guò)程開(kāi)展的“放心奶工程”。伊利優(yōu)質(zhì)的奶源、嚴(yán)格的管理、先進(jìn)的技術(shù)裝備讓到訪者相信伊利這樣的企業(yè)完全有能力為消費(fèi)者提供安全放心的乳產(chǎn)品。

　　此外，伊利還推出了“放心奶粉安全月活動(dòng)”在全國(guó)多個(gè)城市的核心商貿(mào)超市開(kāi)辟專區(qū)，進(jìn)行圖文并茂的工廠生產(chǎn)過(guò)程虛擬參觀及專職人員的現(xiàn)場(chǎng)講解的形式，讓消費(fèi)者充分了解伊利如何控制奶粉的品質(zhì)與安全。伊利集團(tuán)還借鑒了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)期間對(duì)于新媒體的使用經(jīng)驗(yàn)，將生產(chǎn)安全監(jiān)督與網(wǎng)絡(luò)力量將結(jié)合，將技術(shù)性的行業(yè)的可視化監(jiān)控與消費(fèi)者權(quán)利性的實(shí)時(shí)監(jiān)督結(jié)合在一起，利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)為億萬(wàn)消費(fèi)者提供參與伊利生產(chǎn)監(jiān)督的機(jī)會(huì)和可能性。

　　伊利集團(tuán)通過(guò)這種靈活的公關(guān)方式促使或有疑慮或不安全感的消費(fèi)者了解伊利，親眼觀察伊利，親身參與伊利產(chǎn)品生產(chǎn)、監(jiān)督的全過(guò)程，從而對(duì)伊利的安全生產(chǎn)和先進(jìn)加工技術(shù)產(chǎn)生有著親身的體驗(yàn)，，讓消費(fèi)者自己體驗(yàn)，自己說(shuō)服自己用理性判斷來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)，消除盲目的恐慌情緒，進(jìn)而恢復(fù)對(duì)伊利產(chǎn)品、品牌的信任感。

　　連續(xù)半年多的“放心奶大行動(dòng)”不僅使數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者、社會(huì)各界人士和國(guó)內(nèi)外友人親身接觸到伊利生產(chǎn)的第一線，對(duì)伊利的生產(chǎn)實(shí)力、安全保障有了切身的體會(huì)，而且對(duì)升溫整個(gè)乳業(yè)市場(chǎng)也有著不小的幫助。正是此類(lèi)活動(dòng)的成功持續(xù)和各類(lèi)新產(chǎn)品的陸續(xù)上市，使得伊利產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位持續(xù)提升。重獲大多數(shù)消費(fèi)者的青睞，成為伊利全面恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)09年一季度銷(xiāo)售、利潤(rùn)翻番的最大保證。

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