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標(biāo) 題：外國人眼中的中國：長城、功夫、中餐
日期：2009/5/21 源自:中華職工學(xué)習(xí)網(wǎng)	【字體：】

“友好的”、“有吸引力的”、“偉大的”……這些正面的、積極的字眼成為外國人認(rèn)為“最適合描述中國的詞匯”。“世界眼中的中國”大型調(diào)查報(bào)告近日在北京發(fā)布，調(diào)查結(jié)果表明，北京奧運(yùn)會極大地改變了世界對于中國的印象。

　　調(diào)查由數(shù)字一百公司承擔(dān)完成，采用攔截訪問與網(wǎng)上調(diào)查相結(jié)合的方式進(jìn)行。主要調(diào)查對象為奧運(yùn)會期間來到中國的外國人，涉及歐洲、北美、亞非拉等20多個國家，既有游客，也有一部分外國的媒體從業(yè)者，覆蓋了不同地域、不同種族的人群。問卷內(nèi)容包括在中國的感受、對中國文化的認(rèn)知、對中國經(jīng)濟(jì)的印象等等。

　　從“神秘古老”到“現(xiàn)代開放”

　　北京奧運(yùn)會改變“中國印象”

　　調(diào)查顯示，來到中國前，多數(shù)外國人對中國的印象主要是“神秘”、“古老”、“東方古國”，這些認(rèn)知主要來源于本國的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體，以及一些書籍或當(dāng)?shù)厝说牡缆犕菊f，其中受到媒體報(bào)道的影響相當(dāng)大。奧運(yùn)會期間，大部分外國人親眼見到中國尤其是北京的現(xiàn)狀后，印象發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)變。

　　眼見為實(shí)。很多外國人以為中國百姓還生活在水深火熱之中，但當(dāng)他們來到中國后，感受最深的是中國人民生活水平的提升。通過耳聞目睹中國百姓的衣食住行，外國人對中國人的安居樂業(yè)、中國社會的和諧發(fā)展有了最直接的印象。

　　現(xiàn)代化的奧運(yùn)場館和成功的賽會組織讓外國人體會到中國的巨大進(jìn)步。調(diào)查顯示，很多國外媒體，包括一些對中國抱有敵意的媒體，在報(bào)道時都用了輝煌、美好等正面的詞匯。在很多外國人眼里，北京奧運(yùn)會是一個近乎完美的展現(xiàn)中國的舞臺。

　　北京奧運(yùn)會還成為一面折射國民素質(zhì)的鏡子。很多外國人對奧運(yùn)會志愿者的服務(wù)打了高分。北京市民的素質(zhì)、東道主的友善和熱情，也讓很多外國友人感到“超乎想象”，甚至有點(diǎn)“受寵若驚”。他們對中國和中國人的印象，不僅來自于硬件，還來自于軟件，來自人性化的體驗(yàn)。

　　6%外國受訪者知曉四大發(fā)明

　　對中國文化的認(rèn)知仍有偏差

　　中國文化源遠(yuǎn)流長，盡管精彩的奧運(yùn)會開幕式為展現(xiàn)中國文化提供了一個平臺，但調(diào)查顯示，外國人對中國文化的認(rèn)知還停留在較淺層面。他們對我們的了解，遠(yuǎn)沒有像我們對美國或歐洲的了解那樣清晰。

　　對于“最能代表中國的事物”，外國人選擇最多的是“長城”、“功夫”和“中餐”。其中，長城獲選率最高，達(dá)21%；此外，由于受好萊塢電影的影響，大部分外國人對“中國功夫”印象深刻，不少人在來中國前，還曾以為中國人個個都會“功夫”。而接受調(diào)查的中國人更推崇“四大發(fā)明”，認(rèn)為其最能代表中國的達(dá)33%。遺憾的是，很多外國人甚至不知道“四大發(fā)明”，因此選擇“四大發(fā)明”的受訪外國人僅占6%。此外，“中醫(yī)”的獲選率也只有2%。

　　在“最能代表中國的動物”中，“龍”和“熊貓”以無可爭議的優(yōu)勢占據(jù)前兩位，獲選率分別達(dá)45%和42%，作為中華民族圖騰的“龍”，在代表性上略勝一籌。

　　聯(lián)想、中國移動品牌知名度高

　　李寧奧運(yùn)營銷表現(xiàn)最突出

　　調(diào)查中，數(shù)字一百公司引入了一套綜合性的“評價中國”體系，問卷設(shè)計(jì)涵蓋經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、政治以及國民素質(zhì)等諸多方面，其中對中國經(jīng)濟(jì)認(rèn)知現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果尤其引人注意。大部分外國人不僅對中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段的評價較高，在對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來預(yù)期方面，也非常看好中國。超過六成的外國人認(rèn)為，中國將成為未來20年世界上最大的經(jīng)濟(jì)體。

　　中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得外國人對中國品牌的認(rèn)知度大幅提升。調(diào)查結(jié)果顯示，“聯(lián)想”、“中國移動”等品牌在外國人當(dāng)中享有較高知名度，獲選率分別達(dá)到58%和52%。此外，奧運(yùn)期間，“李寧”作為營銷表現(xiàn)最為突出的品牌之一，在“奧運(yùn)期間印象深刻的品牌”中位于前列，在“認(rèn)知度——印象深刻程度”的比例方面，也處于首位。這與李寧作為奧運(yùn)會最后一棒火炬手的名人效應(yīng)有緊密關(guān)系。

　　值得注意的是，雖然中國經(jīng)濟(jì)增長迅速，但64%的外國受訪者認(rèn)為，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有代價的，如環(huán)境問題。這也說明，中國雖然在環(huán)境保護(hù)方面做出了巨大的努力，但要贏得廣泛的認(rèn)可，還有很長的路要走。對同樣問題的對比性調(diào)查顯示，中國人對本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的看法要樂觀得多，有60%的中國受訪者認(rèn)為，中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)是一種可持續(xù)的、健康快速發(fā)展的過程。

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