提要：好萊塢在美國(guó)的全球化戰(zhàn)略中扮演重要的角色。美國(guó)電影的全球化不僅創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟(jì)利益而且創(chuàng)造美國(guó)式的"世界趣味"。好萊塢將中國(guó)看作最具潛力的國(guó)際電影市場(chǎng)，并正借助國(guó)家力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力采用多種策略培育和開(kāi)拓這一市場(chǎng)。當(dāng)中國(guó)加入WTO成為現(xiàn)實(shí)以后，中國(guó)電影和文化主權(quán)將面對(duì)好萊塢的挑戰(zhàn)。中國(guó)電影發(fā)展仍然具有潛在的優(yōu)勢(shì)或有利條件。中國(guó)電影的危機(jī)不僅來(lái)自好萊塢更是來(lái)自自身的體制和機(jī)制。以民族主義為理由對(duì)抗全球化和好萊塢并不具有必然的合理性。中國(guó)電影改革的根本并不是擴(kuò)展規(guī)模而是建立現(xiàn)代企業(yè)機(jī)制。面向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化改造是中國(guó)電影最大的政治。 資本主義的發(fā)展、跨國(guó)公司的出現(xiàn)以及信息社會(huì)的到來(lái)，為建立全球化自由市場(chǎng)準(zhǔn)備了歷史條件，正如有人指出，"我們正生活在一個(gè)人類(lèi)歷史上前所未有的世界里，這個(gè)世界就是所謂的`世界體系`" 。在這一世界體系中，以美國(guó)為首的資本主義核心國(guó)家依賴(lài)其對(duì)全球政治經(jīng)濟(jì)和文化資源的控制而不可避免地占據(jù)著霸權(quán)地位。而一當(dāng)中國(guó)在這種全球化壓力下加入"世界貿(mào)易組織"（WTO）成為現(xiàn)實(shí)，也意味著世界上最后一個(gè)重要堡壘被自由經(jīng)濟(jì)攻破，意味著中國(guó)將按照并不熟悉的游戲規(guī)則，加入受到強(qiáng)手操縱的全球市場(chǎng)競(jìng)賽之中。正是在這樣一種幾乎沒(méi)有國(guó)土疆界的時(shí)空壓縮的全球化背景下，好萊塢電影借助美國(guó)自由經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)先力量，在勢(shì)不可當(dāng)?shù)馗采w著全球電影市場(chǎng)的同時(shí)必然會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生深刻的影響，而且這種影響的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是對(duì)于電影的，而且也是對(duì)于整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、甚至傳統(tǒng)的。正如不少人指出過(guò)的那樣，電影作為一種特殊的文化產(chǎn)品，"除了在物質(zhì)屬性的價(jià)值外，它們借由聲音、影像、圖畫(huà)、文字等元素交織而現(xiàn)的象征符號(hào)與意理信念，則與文化領(lǐng)域有著關(guān)聯(lián)，同時(shí)這也與主導(dǎo)社會(huì)集體價(jià)值與國(guó)族文化內(nèi)涵的政治領(lǐng)域形成一種張力" ，顯然，好萊塢的全球化在沖擊著中國(guó)民族電影工業(yè)的同時(shí)也通過(guò)色彩繽紛的電影形象推銷(xiāo)著美國(guó)商業(yè)、文化、政治、生活方式和價(jià)值理想，影響民族社群的文化認(rèn)同和文化延續(xù)，制造美國(guó)式的"全球趣味"從而在一定程度上影響中國(guó)的現(xiàn)實(shí)和將來(lái)。也正因?yàn)檫@樣，面對(duì)好萊塢電影日益緊迫的威脅，與全球此起彼伏的反好萊塢聲音相呼應(yīng)，"好萊塢與中國(guó)電影"的話(huà)題在中國(guó)便具有了一種更宏大的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)意義--我們正是試圖在這樣的背景下，考察好萊塢電影對(duì)于美國(guó)全球化戰(zhàn)略的政治經(jīng)濟(jì)文化意義，分析中國(guó)在好萊塢全球戰(zhàn)略中所處的位置，研究好萊塢電影進(jìn)入中國(guó)的歷史和現(xiàn)實(shí)策略，從而探討中國(guó)電影發(fā)展所面對(duì)的挑戰(zhàn)和生機(jī)，尋找中國(guó)電影發(fā)展的出路，最終獲得面對(duì)文化全球化的一種政治立場(chǎng)和態(tài)度。"面對(duì)好萊塢"因而可以被看作全球化背景中最具理論和實(shí)際挑戰(zhàn)性的話(huà)題之一。 好萊塢星球：美國(guó)的全球化戰(zhàn)略與電影 隨著世界民族解放運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和世界各民族利益相互聯(lián)系的緊密，20世紀(jì)以來(lái)，以軍事占領(lǐng)和政治顛覆為手段的帝國(guó)主義、殖民主義政策逐漸被歷史所遺棄，一種新的世界圖景開(kāi)始出現(xiàn)：當(dāng)世界各國(guó)紛紛走上現(xiàn)代化道路之后，資本和信息的全球流通便成為可能，隨著跨國(guó)資本、跨國(guó)企業(yè)和信息工業(yè)、媒介工業(yè)的迅速發(fā)展，民族國(guó)家的界限越來(lái)越模糊，一個(gè)前所未有的一體化世界體系逐漸相成，資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家越來(lái)越重視依賴(lài)其經(jīng)濟(jì)力量和文化力量進(jìn)入不發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)辟更具活力的市場(chǎng)，獲得更廉價(jià)的生產(chǎn)和生活資料，在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)創(chuàng)造一種消費(fèi)意識(shí)形態(tài)--這就是所謂的后殖民主義狀態(tài)。 顯然，建立在"自由市場(chǎng)、公平競(jìng)爭(zhēng)"基礎(chǔ)上的世界體系，由于各國(guó)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)本來(lái)的不平等而事實(shí)上形成了一個(gè)不公平的全球格局。正像一些西方學(xué)者所分析，當(dāng)今的世界格局主要由三類(lèi)國(guó)家和地區(qū)組成：1、"核心國(guó)家"（core states）：美國(guó)同盟國(guó)歐盟和日本，在全球經(jīng)濟(jì)中擁有某種"不分地區(qū)的權(quán)力"；2、"邊緣地區(qū)"（peripheral areas）：具有依附性的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，基本屬于"毫無(wú)權(quán)力的地區(qū)"；3、"半邊緣地區(qū)"（semi-peripheral areas）：介乎于核心國(guó)家和邊緣地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)文化角逐之間。核心國(guó)家的優(yōu)勢(shì)是建立在對(duì)半邊緣和邊緣地區(qū)的剝削上的，而半邊緣地區(qū)則在被核心國(guó)家剝削的同時(shí)也剝削著邊緣地區(qū)，邊緣地區(qū)則尋找機(jī)會(huì)超越半邊緣地區(qū)而靠近核心。就在這種"不分地區(qū)的權(quán)力"與"毫無(wú)權(quán)力的地區(qū)"的不均衡關(guān)系網(wǎng)絡(luò)里，世界體系成為在核心國(guó)家的支配下各國(guó)各地區(qū)為本身地位而斗爭(zhēng)的領(lǐng)域 。而美國(guó)作為實(shí)力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)大國(guó)和最主要的核心國(guó)家，其在當(dāng)今世界政治經(jīng)濟(jì)和文化格局中所占有的優(yōu)勢(shì)地位是顯而易見(jiàn)的。 近年來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在新經(jīng)濟(jì)支持下強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其軍事力量在前蘇聯(lián)解體以后也舉世無(wú)雙，世界貿(mào)易組織、世界銀行、甚至聯(lián)合國(guó)等國(guó)際組織都不同程度受到美國(guó)控制。正是這樣一種地位，促成了美國(guó)的國(guó)家政策和自我定位，美國(guó)政界和學(xué)術(shù)界不少人提出美國(guó)追求世界"單極化"是歷史必然。被小布什委任為安全顧問(wèn)之一的華盛頓大學(xué)教授威廉·沃爾福思在2000年大選時(shí)發(fā)表題為《單極世界的穩(wěn)定性》文章，明確認(rèn)為"美國(guó)在目前國(guó)際體系中的支配地位是毋庸置疑的"，"美國(guó)占支配地位的單極世界可以避免兩極世界或多極世界為爭(zhēng)奪領(lǐng)導(dǎo)地位而發(fā)生的無(wú)休止的爭(zhēng)奪"等等。從小布什與戈?duì)柕娜龍?chǎng)電視辯論和競(jìng)選綱領(lǐng)看，共和黨和民主黨的代表人物對(duì)追求世界"單極化"的策略雖然不同但立場(chǎng)并無(wú)分別，雙方都認(rèn)為美國(guó)"超強(qiáng)的綜合國(guó)力"、長(zhǎng)期奉行的"國(guó)際道義"和"現(xiàn)實(shí)的國(guó)家利益"三大因素決定了美國(guó)在新世紀(jì)"領(lǐng)導(dǎo)世界"的地位。 在美國(guó)的全球戰(zhàn)略中，文化產(chǎn)業(yè)，特別是電影一直都是舉足輕重的棋子。當(dāng)文化成為一種產(chǎn)業(yè)以后，其經(jīng)濟(jì)功能和文化功能相互重疊，文化產(chǎn)品的全球輸出不僅能夠擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，獲得大量的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)也可以通過(guò)文化媒介承載美國(guó)的生活方式和價(jià)值觀念，通過(guò)文化來(lái)銷(xiāo)售商品，通過(guò)商品來(lái)宣傳文化，文化即商品，商品即文化，文化商品在獲得現(xiàn)實(shí)利益的同時(shí)也在創(chuàng)造廣告意義，那些影像、聲音、文字、圖畫(huà)、造型都共同開(kāi)發(fā)著美國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的廣大市場(chǎng)。正是因?yàn)槲幕a(chǎn)品具有這樣一種特殊意義，美國(guó)一直努力達(dá)成文化產(chǎn)業(yè)的全球化，特別是被看作最有國(guó)際傳播效果的電影的全球化。 早在30年代，美國(guó)政府就意識(shí)到，電影和其他大眾文化都不僅具有產(chǎn)業(yè)意義，而且對(duì)于宣傳美國(guó)政治、文化和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)影響都具有不可替代的重要作用。文化輸出可以影響到其他國(guó)家、地區(qū)和民族的歷史意識(shí)、社團(tuán)意識(shí)、宗教意識(shí)以及文化意識(shí)、甚至語(yǔ)言，淡化甚至重寫(xiě)這些地區(qū)的傳統(tǒng)和文化，從而創(chuàng)造新的民族文化記憶，促使其與美國(guó)的信念和價(jià)值融合。所以，從第一次世界大戰(zhàn)開(kāi)始，美國(guó)便通過(guò)各種政治和經(jīng)濟(jì)手段向全世界推銷(xiāo)電影和推銷(xiāo)電視節(jié)目、錄音唱片以及其他大眾文化產(chǎn)品。在羅斯福執(zhí)政的第二次世界大戰(zhàn)期間，好萊塢電影則成為推銷(xiāo)美國(guó)形象、美國(guó)民主，進(jìn)行政治宣傳的重要工具 。 由于媒介經(jīng)濟(jì)和媒介科技是歐洲工業(yè)革命以后"自由貿(mào)易資本主義"的產(chǎn)物，在西方特別是美國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了百年以上的發(fā)展過(guò)程，而對(duì)于許多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)，媒介發(fā)展的基礎(chǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能于歐美國(guó)家相比。特別是80年代以后，少數(shù)跨國(guó)化、集團(tuán)化、集中化的"音影恐龍"誕生，這些媒介集團(tuán)以在國(guó)際政治上具有主導(dǎo)力的國(guó)家機(jī)器為前導(dǎo)與后盾，更加促成了全球化的"不平衡發(fā)展"。東西方之間、南北之間、發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)與發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)之間不平衡的信息流越來(lái)越明顯。以臺(tái)灣為例，美國(guó)好萊塢8大電影公司占領(lǐng)了70%以上的影院收入，5大音樂(lè)集團(tuán)占據(jù)了60%以上的音樂(lè)唱片銷(xiāo)售，跨國(guó)集團(tuán)所屬的各類(lèi)電視頻道在約450萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)中普及率高達(dá)95%，而跨國(guó)廣告集團(tuán)則以合資或獨(dú)資的方式承攬了60%以上的廣告業(yè)務(wù)。 顯然，在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的全球化戰(zhàn)略中，美國(guó)擁有得天獨(dú)厚的政治經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)。如今全球100大音影企業(yè)集團(tuán)85%都位于第一世界，特別是美國(guó)，其營(yíng)業(yè)總額高達(dá)1100億美元； 1998年美國(guó)的第一大出口行業(yè)既不是飛機(jī)制造，也不是農(nóng)業(yè)，而是影視和音像出版業(yè)，出口總收入達(dá)600億美元；美國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)（影視和音像）在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的排位已由1985年的第11位躍居到第6位；在錄像市場(chǎng)上，美國(guó)1997年僅錄像租賃收入就達(dá)96億美元；《財(cái)富》雜志推出的全球最大500家企業(yè)排行榜中，美國(guó)娛樂(lè)業(yè)巨頭就占了多位。 在文化產(chǎn)業(yè)中，電影作為最國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè)，一直扮演著重要角色。從某種意義上說(shuō)，好萊塢從一開(kāi)始就在向全世界推銷(xiāo)著美國(guó)。美國(guó)電影很早就具有國(guó)際視野。20世紀(jì)第一個(gè)10年, 好萊塢制片人就開(kāi)始在主要的國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立辦事處。第一次世界大戰(zhàn)開(kāi)始，美國(guó)電影乘歐洲陷于戰(zhàn)爭(zhēng)的混亂中，逐漸取代法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等傳統(tǒng)的歐洲電影基地，形成國(guó)際化的電影市場(chǎng) 。從1919年開(kāi)始，國(guó)外市場(chǎng)就已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)電影的生產(chǎn)預(yù)算之中。在30年代以后，外國(guó)電影市場(chǎng)的收入已經(jīng)占美國(guó)電影總利潤(rùn)的三分之一到二分之一。可以說(shuō)，第一次世界大戰(zhàn)和后來(lái)的第二次世界大戰(zhàn)，將美國(guó)電影工業(yè)放到了一個(gè)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)上或是制作上都領(lǐng)先全世界的地位上，而且從此以后，這一地位就再也沒(méi)有受到動(dòng)搖。即便在有聲電影出現(xiàn)以后，語(yǔ)言的障礙曾經(jīng)給美國(guó)電影的國(guó)際化帶來(lái)過(guò)威脅，但是好萊塢很快就適應(yīng)了這種藝術(shù)和技術(shù)手段的變化，穩(wěn)固了自己的霸主位置，如今倒是越來(lái)越多的非英語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)更加頻繁地拍攝英語(yǔ)電影或者使用英文字幕。到1995年，美國(guó)電影已經(jīng)占有歐洲票房收入的75%，由于衛(wèi)星傳播和有線(xiàn)頻道的發(fā)展，美國(guó)電影在歐洲電視播放的電影中也占有70%以上。好萊塢在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲的優(yōu)勢(shì)地位也越來(lái)越明顯，即便在素有"東方好萊塢"之稱(chēng)的香港，美國(guó)電影也在動(dòng)搖本土電影的主體位置。到2000年，據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)資料，美國(guó)電影每年在國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)達(dá)到76.6億美元的同時(shí)，還從海外電影市場(chǎng)得到了超過(guò)60億美元，是美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90年代初期，在世界所生產(chǎn)的4000部故事片中，好萊塢影片只占其中數(shù)量的不到十分之一，但是卻占有全球票房的70% 。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的國(guó)際化努力，如今，美國(guó)電影幾乎已經(jīng)成為世界電影，好萊塢無(wú)處不在，其最耐人尋味的結(jié)果是在世界上不少地區(qū)，美國(guó)電影已經(jīng)不再顯得是"美國(guó)"電影而成為電影的代名詞，就像一位學(xué)者所說(shuō)，"美國(guó)的大眾文化看起來(lái)甚至不象是一種進(jìn)口的東西……" 。的確，從某種意義上說(shuō)，"好萊塢已經(jīng)征服了世界"，"我們正在變成一個(gè)好萊塢星球" 當(dāng)然，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球化過(guò)程中，也一直受到來(lái)自其他國(guó)家和地區(qū)的抵制和抵抗。第一次世界大戰(zhàn)以后，歐洲就認(rèn)為好萊塢電影的席卷而來(lái)"不僅是電影的危機(jī)，而且也是文明的危機(jī)" 。70-80年代，文化帝國(guó)主義理論在西方學(xué)術(shù)界風(fēng)行一時(shí)，矛頭也直指美國(guó)的媒介文化全球化。1974年，在聯(lián)合國(guó)提出"國(guó)際經(jīng)濟(jì)新秩序"（New International Economic Order）以后，聯(lián)合國(guó)教科文組織提出了"世界信息與傳播新秩序"（New World Information and Communications Order），反映了世界各國(guó)希望建立東西方、南北方、發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)與非發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)之間平等的信息傳播交流秩序的愿望。美國(guó)文化對(duì)其他國(guó)家和民族的文化認(rèn)同的威脅、消費(fèi)文化即全球資本主義對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)的沖擊、現(xiàn)代性的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)，應(yīng)該說(shuō)都受到了許多人的關(guān)注和批判。近年來(lái)，無(wú)論是加拿大、歐盟或者是亞洲的韓國(guó)、中國(guó)， 都采取了種種政治和經(jīng)濟(jì)手段來(lái)抵制美國(guó)文化、特別是好萊塢電影的大舉進(jìn)入。一些國(guó)家的電影人和民間人士也采取種種行動(dòng)抗議美國(guó)電影。如當(dāng)韓國(guó)政府迫于美國(guó)壓力，把電影發(fā)行分配中原來(lái)規(guī)定的本國(guó)電影至少占28％的份額縮減到15％之后，《悲歌一曲》的導(dǎo)演林漢澤剃成光頭在漢城美國(guó)使館前示威抗議；法國(guó)著名演員德帕迪約在巴黎協(xié)和廣場(chǎng)焚燒好萊塢電影拷貝；以侯孝賢，楊德昌。陳坤厚為代表的70年代臺(tái)灣"鄉(xiāng)土電影"的創(chuàng)導(dǎo)者一直反對(duì)美國(guó)電影對(duì)臺(tái)灣的壟斷。確實(shí)，當(dāng)好萊塢電影工業(yè)生產(chǎn)以美國(guó)強(qiáng)勢(shì)國(guó)力為后盾，將全世界變?yōu)槊绹?guó)電影的超級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候，許多人都認(rèn)為好萊塢電影在輸出美國(guó)文化的同時(shí)也用美國(guó)的文化觀念標(biāo)準(zhǔn)去替代別的民族文化，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化水平的差距，在追求速食、消費(fèi)、功利、物化的時(shí)代，以后人們很有可能只知道麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)和《泰但尼克號(hào)》．完全缺乏與自己的族群、祖先、文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)境遇的聯(lián)系。正像有人在分析世界媒介傳播的趨勢(shì)時(shí)所指出，當(dāng)今世界的動(dòng)態(tài)"往往會(huì)圍繞著不分地區(qū)的權(quán)力和毫無(wú)權(quán)力的地區(qū)之間的矛盾而形成，不分地區(qū)的權(quán)力依賴(lài)的是傳播的流通，而毫無(wú)權(quán)力的地區(qū)只能在歷史特定的領(lǐng)土基礎(chǔ)上運(yùn)作自己的傳播符號(hào)。" 正是"不分地區(qū)的權(quán)力"對(duì)"毫無(wú)權(quán)力的地區(qū)"的支配使得"第三世界國(guó)家基本上都是文化產(chǎn)品的進(jìn)口者" 。葉維廉教授更是明確認(rèn)為，好萊塢式的文化輸出就是一種殖民文化策略，"第一世界利用電影（在中國(guó)，美國(guó)電影文化的殖民最為透徹）、電視影集、教育節(jié)目，利用市場(chǎng)的政治化，利用廣告的煽動(dòng)性（幾乎全然偏向于`洋為貴`），而制造了一種新的語(yǔ)言，商品和消費(fèi)活動(dòng)所構(gòu)成的一種國(guó)際化的意符系統(tǒng)，代替?zhèn)鹘y(tǒng)價(jià)值的社會(huì)秩序。"而"原住民歷史的無(wú)意識(shí)、民族文化記憶的喪失是殖民者必須設(shè)法厲行的文化方向"。 一位學(xué)者曾經(jīng)這樣總結(jié)，"在過(guò)去10年里，因?yàn)樯虡I(yè)和軍事目的而引發(fā)的關(guān)于所謂即將到來(lái)的`信息時(shí)代`或`信息社會(huì)`的爭(zhēng)論，已經(jīng)成為國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)和文化斗爭(zhēng)的主要領(lǐng)域。" 的確，未來(lái)國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上取決于信息創(chuàng)造、流通的速度。因而，控制媒體，就是控制國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)利益；主動(dòng)創(chuàng)造媒體產(chǎn)業(yè)，就是主動(dòng)創(chuàng)造國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)利益。正是在這種全球競(jìng)爭(zhēng)背景下，面對(duì)西方國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)文化的巨大壓力和威脅，在許多發(fā)展中國(guó)家，文化民族主義的運(yùn)動(dòng)正在興起。民族主義作為一種區(qū)域?qū)沟男问剑J(rèn)為全球化使空間的差異日趨消失和同質(zhì)化，破壞了民族主義的空間認(rèn)同基礎(chǔ)，因而強(qiáng)調(diào)建筑在空間認(rèn)同上的抵制，反對(duì)資本主義全球化。文化民族主義相信，商品化無(wú)法消滅民族主義，也無(wú)法消滅空間差異，民族主義與全球化的沖突將成為一系列為了控制空間而與資本展開(kāi)的斗爭(zhēng)。然而，這些文化民族主義的斗爭(zhēng)應(yīng)該說(shuō)并沒(méi)有能夠阻擋全球化的進(jìn)程，許多人認(rèn)為由于消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)和自由經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為全球化鋪平了道路，民族主義只能減緩全球化的進(jìn)程或者迫使跨國(guó)集團(tuán)采取某些措施適應(yīng)各國(guó)的民族訴求，全球化的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。因此，在這種民族主義訴求與全球化趨勢(shì)的沖突中，好萊塢電影將如何借助全球化進(jìn)程進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)電影將如何在好萊塢沖擊下維持自己的民族定位，就成為我們不能回避的思考，從更高的層面上來(lái)說(shuō)，這也是對(duì)中國(guó)文化如何應(yīng)對(duì)撲面而來(lái)的全球化態(tài)勢(shì)的思考。 未開(kāi)采的鉆石礦：好萊塢視野中的中國(guó)電影市場(chǎng) 中國(guó)由于人口眾多、經(jīng)濟(jì)潛力巨大，在當(dāng)今的全球化格局中，國(guó)際地位舉足輕重。因而，在美國(guó)的"單極化"戰(zhàn)略中，中國(guó)具有重要戰(zhàn)略地位。據(jù)國(guó)際問(wèn)題專(zhuān)家分析，世界上三個(gè)人口大國(guó)--中國(guó)、俄羅斯和印度，都極力保持本國(guó)獨(dú)特的社會(huì)文化和政治制度，與美國(guó)保持著某種抗衡關(guān)系，同時(shí)，三國(guó)的經(jīng)濟(jì)也正呈現(xiàn)復(fù)興和發(fā)展趨勢(shì)，在新世紀(jì)同美國(guó)的差距將會(huì)縮短。因而，即使美國(guó)有能力迫使這三個(gè)國(guó)家實(shí)行美式民主自由制度，但如果中、俄、印堅(jiān)持走不同于美國(guó)主導(dǎo)的西方政經(jīng)發(fā)展道路，分別或聯(lián)合反對(duì)美國(guó)，都會(huì)使美國(guó)"單極化"全球戰(zhàn)略難以成功。基于這樣的分析，21世紀(jì)以后，美國(guó)的全球戰(zhàn)略可能將有所調(diào)整，戰(zhàn)略重心可能從歐洲轉(zhuǎn)向中東和亞洲，特別是轉(zhuǎn)向中、俄、印三大國(guó)。 事實(shí)上，美國(guó)已經(jīng)在"將亞太逐年高成長(zhǎng)所孕育的數(shù)以?xún)|計(jì)的中產(chǎn)階級(jí)，國(guó)民所得持續(xù)增加所帶來(lái)的兆億美元的消費(fèi)能力，還有未來(lái)大規(guī)模現(xiàn)代建設(shè)所需的資金與技術(shù)等等經(jīng)濟(jì)因素，予以數(shù)據(jù)化的精算，并將亞太這個(gè)`他者`設(shè)定為西方國(guó)家長(zhǎng)期景氣低迷所累積的資本與科技進(jìn)行再生產(chǎn)的`新疆域`。" 美國(guó)未來(lái)學(xué)家奈斯比特也在預(yù)計(jì)未來(lái)趨勢(shì)時(shí)指出，"西方企業(yè)如果不能參與大亞洲的經(jīng)濟(jì)騰飛，不但會(huì)喪失商機(jī)，更可能被削弱競(jìng)爭(zhēng)力。毋庸諱言，已經(jīng)臻于成熟的西方經(jīng)濟(jì)需要外來(lái)的新刺激，西方技術(shù)和精密產(chǎn)品必須能更廣泛地應(yīng)用于開(kāi)拓新的市場(chǎng)，而亞洲就是最具潛力的開(kāi)發(fā)對(duì)象。" 正因?yàn)槿绱耍绹?guó)在得到必要的承諾以后，便以積極態(tài)度希望中國(guó)早日進(jìn)入世界貿(mào)易組織，當(dāng)中國(guó)急于盡早進(jìn)入已經(jīng)不能繼續(xù)被排斥在外的世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序的同時(shí)美國(guó)也急于將中國(guó)納入不能缺少中國(guó)的世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序之中。美國(guó)談判代表巴爾舍夫斯基在中美關(guān)于加入世界貿(mào)易組織雙邊談判結(jié)束以后明確說(shuō)，"很顯然，這一協(xié)定保護(hù)并大大增強(qiáng)了美國(guó)的商業(yè)利益。""這不僅是一個(gè)貿(mào)易協(xié)定：這關(guān)系到美中關(guān)系，關(guān)系到全球經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，關(guān)系到原來(lái)在規(guī)則基礎(chǔ)上的全球貿(mào)易體系之外的國(guó)家越來(lái)越多地加入其中，成為真正開(kāi)放、自由流通的國(guó)際經(jīng)濟(jì)的一部分，我們相信，這樣的國(guó)際經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)更大程度的自由和全球繁榮。" 正因?yàn)橹袊?guó)加入WTO對(duì)于美國(guó)具有絲毫不亞于中國(guó)的重要性，我們也就不難理解美國(guó)商界、政界許多要人在中美雙邊協(xié)定簽訂以后為什么會(huì)如此彈冠相慶、奔走相告。 在中美加入世界貿(mào)易組織的談判中，電影是其中的一個(gè)重要議題。因?yàn)橹袊?guó)一直對(duì)進(jìn)口電影采取嚴(yán)格的配額制度并且限制外資參與中國(guó)電影業(yè)經(jīng)營(yíng)，所以，美國(guó)一直希望中國(guó)允許更多的美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)和在中國(guó)投資建立電影院線(xiàn)。1999年11月15日，中美雙方就中國(guó)加入世界貿(mào)易組織問(wèn)題達(dá)成雙邊協(xié)議之后同意，入世后第一年，允許外商在華設(shè)立合資錄音和錄像公司，外資股份占49%以下；三年后允許外資占50％以上股份的公司從事電影院建設(shè)、整修和經(jīng)營(yíng)。中國(guó)進(jìn)口電影的配額加倍為20部；三年后，將配額增加到50部。這一結(jié)果達(dá)成以后，美國(guó)方面特別指出，"2000年春天未能解決的其它問(wèn)題還包括諸如視聽(tīng)領(lǐng)域的問(wèn)題，特別是電影業(yè)，這個(gè)問(wèn)題也通過(guò)中國(guó)允許以收入分享為基礎(chǔ)進(jìn)口電影的協(xié)議得到了解決。這是極其重要的，不僅僅對(duì)我們的工業(yè)，對(duì)歐洲、加拿大和其它地方的工業(yè)也是一樣重要的。這是前所未有的。" 其實(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)歷來(lái)都受到好萊塢的重視。在20世紀(jì)的頭50年里，美國(guó)人對(duì)中國(guó)的電影市場(chǎng)曾經(jīng)作過(guò)系統(tǒng)而詳細(xì)的調(diào)查，并寫(xiě)下了大量的文字。比如美國(guó)商業(yè)部的對(duì)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易司從1927年1月開(kāi)始定期發(fā)表有關(guān)世界各國(guó)電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告,而它的第一份報(bào)告便是關(guān)于中國(guó)電影市場(chǎng)的。在它的發(fā)刊宗旨中，編集人明確宣布這是美國(guó)政府旨在幫助美國(guó)電影業(yè)開(kāi)辟海外市場(chǎng)的一種舉措。據(jù)我們掌握的資料，這是美國(guó)最早的一份關(guān)于中國(guó)電影市場(chǎng)的官方調(diào)查報(bào)告 。這份報(bào)告是根據(jù)美國(guó)駐中國(guó)各地領(lǐng)使館人員的調(diào)查綜合整理而寫(xiě)成的。報(bào)告的前言中提名致謝的有17位政府官員和14所領(lǐng)使館。該報(bào)告對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)做了相當(dāng)細(xì)致的調(diào)查、分析和研究，統(tǒng)計(jì)了當(dāng)時(shí)中國(guó)電影屏幕、電影觀眾的數(shù)量、分布，闡述了中國(guó)電影發(fā)展的過(guò)程，介紹了中國(guó)電影的法規(guī)、廣告、教育和雜志等方面的狀況，并特別分析了政治不穩(wěn)定、交通不發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)落后、國(guó)產(chǎn)電影競(jìng)爭(zhēng)等美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)的障礙；報(bào)告在討論中國(guó)人的電影趣味時(shí)還指出中國(guó)觀眾經(jīng)歷了從打斗片到西部片的變化，三角戀愛(ài)和兩代沖突之類(lèi)的題材因違反傳統(tǒng)倫理不受中國(guó)人歡迎，但一般愛(ài)情片和歷史題材的影片，尤其是喜劇片和兒童作主角的影片都很賣(mài)座；報(bào)告將"大團(tuán)圓"、"善惡分明"等敘事特點(diǎn)總結(jié)為美國(guó)電影能夠占據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)的原因；報(bào)告還特別提醒美國(guó)片商不要把丑化中國(guó)人的影片運(yùn)到中國(guó)來(lái)。這份報(bào)告最長(zhǎng)的部分是有關(guān)上海、香港、天津、北京、廣州、廈門(mén)、漢口、福州、大連、哈爾濱、長(zhǎng)沙、曲阜、濟(jì)南、安東、汕頭和青島等地的影院情況調(diào)查，提供了從影院數(shù)量到座位數(shù)量的具體數(shù)字。這份報(bào)告對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)查的細(xì)致和深入程度不僅在當(dāng)時(shí)甚至在現(xiàn)在連中國(guó)人自己可能都沒(méi)有做到。這份報(bào)告對(duì)于好萊塢電影制片人和發(fā)行人了解中國(guó)電影市場(chǎng)提供了重要依據(jù)。 事實(shí)上，從20年代開(kāi)始，好萊塢電影就大量進(jìn)入中國(guó)，在30-40年代，好萊塢電影占據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)75%以上。西席.地密爾和劉別謙的浮華喜劇、勞萊和哈臺(tái)的滑稽搭檔以及迪斯尼的米老鼠和唐老鴨為好萊塢打開(kāi)了通向中國(guó)的大門(mén)。卓別林喜劇和銀幕上種族歧視題材也引起了中國(guó)變革思潮的共鳴。當(dāng)然，最為直接的結(jié)果是好萊塢在中國(guó)培養(yǎng)了相當(dāng)數(shù)量的影迷。大多數(shù)中國(guó)影迷心中的偶像，不是胡蝶、金焰，而是瑪麗.壁克馥或者道格拉斯.范朋克。影迷們還樂(lè)此不疲地將每一位中國(guó)演員與好萊塢明星搭配在一起，稱(chēng)王元龍是中國(guó)的約翰.吉爾勃，胡蝶是中國(guó)的瑙門(mén).塔文。而當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影制片和導(dǎo)演，也紛紛模仿好萊塢。1934年，韓蘭根因出演蔡楚生《漁光曲》一舉成名，從此他就開(kāi)始與殷秀岑合作，模仿好萊塢勞萊和哈臺(tái)的胖瘦組合；好萊塢童星秀蘭.鄧波兒1939年主演的《小公主》到1940年也有了經(jīng)過(guò)改裝的中國(guó)版《中國(guó)白雪公主》，由中國(guó)童星陳娟娟主演。直到1949年以后，由于中國(guó)走上了一條"獨(dú)立自主、自力更生"的社會(huì)主義道路，美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)的大門(mén)才被關(guān)閉。好萊塢漸漸從人們的文化娛樂(lè)生活中談出并被遺忘。直到80年代以后，中國(guó)改革開(kāi)放，好萊塢電影才能再次回到中國(guó)。而隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)化為好萊塢電影再度進(jìn)入中國(guó)主流娛樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了契機(jī)，好萊塢再次將目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)。 目前，由于中國(guó)電影市場(chǎng)采取了進(jìn)口電影配額制、規(guī)定國(guó)產(chǎn)電影放映時(shí)間等種種行政手段保護(hù)國(guó)產(chǎn)片利益，好萊塢每年只能向中國(guó)出口不到10部主流影片，從中僅僅只能得到2000萬(wàn)美元的收入，這與美國(guó)電影海外60-70億美元的收入相比微乎其微，甚至不如其在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和菲律賓等東南亞國(guó)家所得到的回報(bào) ；而且，據(jù)20世紀(jì)福克斯等電影公司消息，美國(guó)電影在中國(guó)分帳發(fā)行實(shí)際上只能得到票房收入的12%左右，而在其他國(guó)家則是50%。 但是，隨著中國(guó)入世的臨近，面對(duì)這塊擁有全球五分之一人口的大市場(chǎng)，盡管受到法規(guī)、意識(shí)形態(tài)、文化和經(jīng)濟(jì)方面的種種限制，美國(guó)好萊塢的制片商們?nèi)匀淮瓜讶摺?duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，包括電影在內(nèi)的中國(guó)文化市場(chǎng)幾乎還是一塊沒(méi)有開(kāi)墾的處女地。中國(guó)的電影、電視、音樂(lè)、歌曲、唱片、錄像、影碟等文化產(chǎn)業(yè)，截至1998年底，共有產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)33萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)人員170多萬(wàn)，所創(chuàng)增加值133億元人民幣。其中，中國(guó)影視業(yè)擁有30多萬(wàn)從業(yè)人員；電視綜合人口覆蓋率達(dá)91·6%，全國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)達(dá)7700萬(wàn)戶(hù)。但是，與美國(guó)等國(guó)家相比，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)明顯資金不足、技術(shù)落后、企業(yè)規(guī)模小。美國(guó)1998年的電影、電視制作及相關(guān)的錄影帶、音樂(lè)出版行業(yè)總收入達(dá)600億美元，占美國(guó)出口第一位，其中120億美元是由電影業(yè)直接創(chuàng)造的。2000年，美國(guó)電影國(guó)內(nèi)電影票房收入高達(dá)70多億美元。《星際大戰(zhàn)首部曲》單在美國(guó)國(guó)內(nèi)就獲得了4億3千萬(wàn)美元的票房收入，而在中國(guó)，現(xiàn)有5000家電影院，平均每12.2萬(wàn)人擁有一個(gè)電影放映廳，設(shè)施設(shè)備和技術(shù)手段達(dá)到國(guó)外90年代水平的不到1%，而在美國(guó)平均8，600人便擁有一塊電影銀幕；中國(guó)1999年電影觀眾僅為4·5億人(次)，平均每個(gè)國(guó)人3年看一場(chǎng)電影；全年發(fā)行的100多部國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的總票房收入不到1億美元（1999年8.1億人民幣），只相當(dāng)于美國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房的大約1·5%；中國(guó)從事電影的人有28萬(wàn)，人均產(chǎn)值才3000元人民幣，月收入不足300元。當(dāng)年生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)影片102部，其中不到20%的影片盈利，至少 60%的影片都虧損。 所以，在好萊塢看來(lái)，中國(guó)的電影市場(chǎng)，"它不只是座金礦，簡(jiǎn)直就是一座未開(kāi)發(fā)的鉆石礦。"潛在的13億雙觀眾的眼睛，對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)是一個(gè)無(wú)法釋?xiě)训恼T惑，在他們看來(lái)，一旦中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)放，不僅意味著將需要大量的放映系統(tǒng)及音響設(shè)備，為美國(guó)提供一個(gè)嶄新的出口市場(chǎng)，而且他們預(yù)計(jì)中國(guó)很可能成為世界上第二大電影市場(chǎng)，超過(guò)歐洲（年票房收入44億美元）和日本（16億美元），甚至在未來(lái)，每生產(chǎn)四部美國(guó)電影就會(huì)有一部針對(duì)中國(guó)和東方市場(chǎng)。 |
