山東電視臺齊魯頻道的方言新聞節目“拉呱”自2005年10月31日開播以來，受到山東尤其是濟南觀眾的喜愛，節目的影響力和知名度迅速攀升，目前已成為該頻道的一檔名牌欄目。“以方言說新聞”并不是齊魯頻道的首創，早在幾年前，全國各地便已涌現出為數不少的方言節目，像杭州電視臺西湖明珠頻道的“阿六頭說新聞”、重慶衛視的“生活麻辣燙”、紹興臺的“師爺說新聞”、蘇州臺的“天天山海經”等方言節目不僅收視率可觀，還成為各自電視臺的品牌。對方言節目的興起，贊揚者有之，反對者亦有之。不少專家學者撰文呼吁停辦方言節目，各地也紛紛出臺法規政策，加強了對方言節目的限制和規范。比如浙江省廣播電視廳便對方言節目的頻道定位、節目傳播范圍、播出時間量等進行界定，并規定面向全省觀眾的省級頻道，不宜開辦方言節目，市級頻道的節目也不宜采用方言進行描出；上海也規定以后不再開設方言新聞節目；2005年9月，國家廣電總局發布《中國廣播電視播音員主持人自律公約》，《公約》中規定：“以推廣普及普通話、規范使用通用語言文字、維護祖國語言和文字的純潔性為己任，自覺發揮示范作用”，“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿地域音及其表達方式，不使用對規范語言有損害的口音、語調、粗俗語言、俚語、行話”，“不濫用方言詞語、文言詞語、簡稱略語或生造詞語”。在這種情況下，齊魯頻道的“拉呱”卻依然采用了以方言說新聞的方式，而且取得了不錯的收視效果。這不得不讓我們深思：在沒有“特殊需要”的情況下，方言節目應不應該存在?它的實際存在和大受歡迎又意味著什么?我們應該如何理性地面對這一現象?本文試圖以“拉呱”為例，解析方言節目的獨特魅力，并以此辨析當下電視節目的小眾化和特色化趨勢。 和大多數方言新聞節目一樣，“拉呱”無論是從內容還是形式上，走的是民生新聞的路子，關注百姓市井生活，并在此基礎上形成了自己的特色。概括起來，“拉呱”的特色主要體現在以下四點： 一、新聞內容家常化 “拉呱”借鑒了民生新聞的報道視角，更多的從普通受眾的立場和角度出發，用大眾的觀念和標準來判斷新聞的價值，回避國內外的重大事件，將報道范圍界定在濟南，并適當輻射至濟南周邊的其它地區，突出了地域特色，播報內容不外乎濟南市內市外人們身邊發生的一些新鮮有趣的、關系到老百姓切身生活的甚至是家長里短的事兒。其它像鄰里糾紛、家庭糾葛、遭遇騙局之類的事件甚至是離奇古怪的奇聞逸事更是“拉呱”關注的內容。這一點我們從其新聞標題上便可見一斑，試舉幾例，如：“逛超市俺怎么成了小偷?”、“過年回家該去誰家”、“家里來了倆忽悠 自稱自己是領導”等等，我們知道，隨著社會的發展，人們的生活節奏逐漸加快，生活壓力日益加重，觀眾希望從電視上得到生活的調劑和情感的交流。“拉呱”的新聞素材幾乎都是源自老百姓日常生活和體驗的原生事件，這種關注底層民生的“市井新聞”一反常規性新聞的嚴肅、生硬和遙不可及，更加貼近百姓生活，具有強烈的平民化色彩，充滿了濃厚的生活氣息，讓觀眾覺得親切自然，觸手可及，滿足了觀眾的心理需求，更容易引起普通百姓的共鳴，從而拉近了節目與觀眾之間的交流距離。 二、新聞敘述故事化 新聞內容的家常化，主要是基于受眾的心理需求和接受能力。“拉呱”將目標受眾定位在占人口多數的普通市民階層。為貼近受眾接受心理，“拉呱”不僅將新聞內容家常化，更將新聞事件的講述故事化。所謂“新聞故事化”，是指在播報新聞事件時，不是單調空洞地告訴觀眾何處發生了何事，而是采取各種方式，以講故事的形式告訴觀眾事情的來龍去脈和因果始終，使觀眾被故事吸引而主動投身于新聞事件。愛聽故事是人類的天性，電影和電視劇需要故事，電視新聞節目也不排斥故事的加盟，高小康在《人與故事》中寫道：“故事中的社會關系與行為方式可以來指稱自己所處的社會關系中的人與人的關系以及人的行為方式。①”可見人們喜歡聽故事，不僅是出于認知和獲得信息的需要，還出于通過他人以觀照自身處境的深層需求，更何況故事中的人和事與自身經驗如此貼切。所以故事化的新聞大受歡迎也就不足為奇了。 既然是講故事，必然要運用各種講故事的技巧以激發受眾的收聽(看)欲望。“拉呱”在這方面已形成了自己的風格：在講述新聞時，往往以簡要新聞和片斷的方式做個片頭“預告”，巧設懸念，激發觀眾的好奇心; 正式播報新聞時，主持人又通過提問問題、巧設懸念、賣關子等方式，進一步吊起觀眾胃口；然后通過趣味十足的電視畫面、聲音解說和現場采訪或情景模擬把真相一步一步告訴觀眾。一則新聞就像一部短故事片，劇情一波三折，扣人心弦，它展現的是一個事件的過程而不僅僅是一些碎片。這樣生動活潑、趣味十足的敘述方式契合和滿足了觀眾的心理需求，通過適度激發受眾的聯想、想像等思維，讓觀眾沉浸在故事之中。 三、主持方式個性化
到目前為止，多數新聞節目的主持人還是習慣于坐著播報新聞，似乎只有正襟危坐、嚴肅端莊，才能體現出新聞的價值。“拉呱”反其道而行之，借鑒了娛樂性節目和一些同類節目的做法——站著說。主持人不再是正襟危坐，一臉嚴肅，而是輕松活潑，甚至有點“嬉皮笑臉”。名字頗有濟南特色的主持人“小么哥”外貌稱不上英俊瀟灑，卻有著一張表情豐富幽默的臉，讓人一看便覺得放松。“拉呱”的演播室也布置得別具特色：它借鑒了說書場所的設置：一架屏風，一堵隔墻，一把折扇，一張書桌，一只古瓶，主持人在桌后一站，便有了在書場說書的味道，觀眾也便有了讓主持人將自己帶入妙趣橫生的故事世界中的心理預期。除了小么哥，節目還另外設置了“主持人助理”的角色，或男或女，一般有兩個，一個是給小么哥“搭詞”的，類似于相聲中的“捧哏”角色，一般不出鏡，只以畫外聲音的形式出現；另一個則是出鏡與小么哥客串表演的，類似于小品中的小配角。這兩個“助理”總是在節目需要的時候適時出現，與主持人插科打諢，既有效地銜接起了上下兩則新聞之間所造成的“中斷”，為新聞故事的開始和結束牽線搭橋，確保了節目的流暢性，同時又把表演因素引入新聞節目，使節目陡生懸念，高潮迭起，妙趣橫生，更具視聽魅力。比如：“搭詞的”總是以一個“搗蛋鬼”的形象出現，老是喜歡與“一本正經”的小么哥唱反調，總是在小么哥說的興起時冷不丁插上一句，在“助理”對小么哥進行調侃、嘲笑和反諷的同時，∶錘縟從幸庖砸桓薄耙槐菊 淖源底岳蕖鋇男蝸蟪魷鄭 誚諛恐諧Ｒ鑰 嫘Φ姆絞蕉宰約漢徒諛拷 小白暈掖敵輟保 熱繚凇叭局追⒊澠腫? 你以為我想啊”這則新聞的導語是這樣的：“就是我這頭發，對這一頭秀發，小么哥我是精心護理啊，每天噴五遍嗜哩水，三遍發膠……”這樣一來，新聞事件的起承轉合基本上是以主持人為線索，主持人這種無傷大雅的自我吹噓和自嘲一方面讓節目變得輕松愉悅，另一方面也變相地宣傳了主持人和節目，有助于提升節目的知名度，可謂一舉兩得。 四、節目形式多樣化 在節目的具體外在表現形態上，“拉呱”也有創新之處。與“新聞內容的故事化”相呼應，“拉呱”形式新穎，不拘一格而又自成一體。 首先便是濟南方言的使用。山東各地方言眾多，其中不乏晦澀難懂者，“拉呱”選擇了濟南方言，一是因為濟南方言相對來說比較通俗易懂，大部分北方人都能接受，二是由于濟南身為齊魯頻道所在地，又是山東省會城市，無論是新聞素材還是觀眾數量都是相當可觀的。“濟南人，濟南事，濟南話，濟南味”，既突出了地方特色，又弘揚了地方語言文化。 在節目的編排上，“拉呱”突破了常規性新聞節目的固定模式，大膽吸收了各種文藝樣式，如快板、曲藝、順口溜、漫畫、影視片斷等等形式，只要需要，都可以拿來為節目所用。”什么鉆戒 鉆石說沒就沒了”這則新聞，開頭使用了快板的形式：“竹板這么一打呀，別的咱不拉，拉一拉李大姐買鉆戒故事一大把……，在“’范進’中獎，激動地不行了“這則新聞中，為表現老漢“中獎”后按捺不住的激動心情，以快鏡頭表現老漢不停地跑來跑去；老漢“中獎”的具體情況則是以小調的方式唱出來的：“天上掉下個大轎車，特等獎砸中朱老漢的頭。”畫面則以漫畫的形式形象地展示了實際并不存在的“轎車”和“相機”以及老漢一手開車、一手拿相機的幽默情形。節目中設置的”拉呱書場“這一環節，更是直接以漫畫和相聲的形式評論新聞事件。在以動物、植物為主人公的新聞中，則采用配音的擬人化方式，模擬動植物的思維活動，語言幽默風趣，令人忍俊不禁。在”會下蛋能打鳴 |
